PR- кошмар спонсоров Олимпиады 2014

Компания Кока-Кола была вынуждена свернуть спонсорскую компанию на зимних Олимпийский играх в Сочи. В частности, была запрещена интерактивная составляющая: люди могли отправлять собственные послания на банки Кока-Колы, чтобы поддержать любимых атлетов. Активисты ЛГБТ-сообщества (сообщество лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров) призывали людей по всему миру использовать эту рекламную кампанию, чтобы оказать давление на «жесткое», по отношению нетрадиционным сексуальным меньшинствам российское законодательство. Кроме того, ЛГБТ-активисты решили, что Кока-Кола из-за спонсирования игр также поддерживает эту тенденцию.

Секс-меньшинства атакуют

Это случилось через несколько дней после публикации микса от Queer Nation NY на видео 1971 года, когда культовые певцы исполнили “Я хочу купить колу”. Ролик стал вирусным, и члены ЛГБТ стали с ним показывать фотографии жесткой расправы российский полицейский на активистами гей-парадов.

МакДоналдс также был вынужден отказаться от хештега Cheer to Sochi, который предназначался для поддержки атлетов на Олимпийских играх. Как можно догадаться активисты ЛГБТ приложили и тут усилие. Они использовали хештег на многих языках мира, чтобы выделить репрессивное отношение к геям и лесбиянкам в России и спонсорство МакДональдс на играх. Роналд Макдоналд стал ненавистным, а международный бренд P&G был обвинен в “чистках” по сексуальному признаку. И это, кажется, только начало.

Справедливости ради стоит отметить, что спонсоры игр были предупреждены. В августе прошлого года кампания по правам человека (HRC) призвала олимпийских спонсоров предпринять конкретные действия против российских законов, направленных против “гей-пропаганды”. В списке возможных действий кроме прочих значилось прямое давление на Олимпийский комитет и поддержка ЛГБТ-сообщества в России. Также приветствовалось “творчество” на этом поприще.

Не идти на поводу

Но компании-спонсоры не пошли на поводу у активистов. Кроме того и МакДоналдс, и Кока-Кола опубликовали ответ на PR-кошмар в The New York Times. Они продолжили прохладную поддержку “прав человека”, отказавшись от решительных мер против российских законов.

Из первоначальных заявлений компаний ясно, что они не представляли последствий громких заявлений ЛГБТ, хотя HRC предупреждали их. Первым тревожным звонком должен был стать бойкот “Столичной” водки, который объявило сообщество. Люди долго спорили производится ли “Столичная” водка в России, но суть в другом: анти-российская кампания вышла на международный уровень.

Вскоре после этого стало известно, что P&G не только спонсирует Олимпийские игры, но и является крупнейшим рекламодателем на российском телевидении. Чуть позже выяснились детали того, как много могли бы сделать Олимпийский комитет и спонсоры игр, чтобы остановить анти-гейский закон в РФ. Прошлым августом в интервью Минди Уорден, представитель Хьюман Райтс Вотч (HRW), организация, которая следит за соблюдением прав человека по всему миру, отметил, что они сразу взяли на заметку закон, запрещающий гей-пропаганду. У них было достаточно времени, чтобы надавить или оставить все как есть.

Тем не менее, закон был принят. О том, что закон формируется и будет одобрен знали все - от МОК до спонсоров олимпиады. Если бы кто-то из них не захотел его принятия, соответствующие инструменты повлиять на закон обязательно нашлись бы. Теперь активисты ЛГБТ попросту не могут влиять на него. Но американские международные компании еще этого не поняли. Они попытаются проводить спонсорские акции, чтобы показать поддержку ЛГБТ в США, но активистам будет этого мало. Они ясно дали понять, что спонсорам не получится уйти по-английски, после того, как они поддержали режим, жестокий по отношению к нетрадиционным сексуальным меньшинствам. Последствия с окончанием олимпиады только начнутся.