Как получить максимальную отдачу от вашего контента

Как вы думаете, сколько потенциальных возможностей "поделиться" вашим контентом в социальных сетях, потенциальных лидов и кратковременного внимания ваш контент потерял за эти годы? Я имею в виду посетителей, которые ускользнули от вас - тех, кто не задержался на вашем веб-сайте или не стал "последователем"?

Даже лучшее содержание может быть испорчено плохой подачей

Учтите, что создание среднего поста для блога может занять до пяти часов, от идеи до публикации. Конструирование инфографики и электронные книги занимают еще больше времени. При всем времени и усилиях, которые мы вкладываем в создание ценного контента, мы не можем позволить себе не увеличивать его потенциал, чтобы он на самом деле служил цели маркетинга бизнеса.

Чрезвычайно трудно создать правильный контент и заполучить «правильных людей», которые будут его потреблять, но самое главное - общий опыт взаимодействия с вашим контентом, именно это дает потенциальных покупателей, привлеченных им.

Вот шесть ключевых элементов опыта работы с контентом, которые разработаны так, чтобы расширить возможности каждого поста, который вы создаете.

1. Сосредоточьтесь на долгосрочной обнаруживаемости вашего контента

Бывало ли у вас так, когда ваш лучший контент терялся из-за последующего поста? Если окажется, что у вашего контента, ограниченный срок годности, даже у самых испытанных материалов, вы должны сосредоточиться на улучшении обнаруживаемости по всем направлениям.

Содержание должно быть организовано таким образом, чтобы иметь смысл для ваших покупателей и целевой аудитории, заботясь об их интересах от верхней части воронки входящих пользователей до узкой части знатоков.

Необходимо помнить, что посетители находятся в Интернете по разным причинам и структура меню вашего веб-сайта - хороший способ сообщить, о чем ваш бизнес, и направить их по правильному пути.

Продумайте систему поиска для индивидуальных запросов, чтобы помочь им найти конкретный контент, за которым они пришли.

Настроив, и спонтанное, и намеренное нахождение вашего контента в сети, вы сможете возвращать посетителей к своему старому содержанию и выкладывать его опять на передний план перед аудиторией.

2. Рекомендуйте связанный контент для дальнейшего пребывания пользователя

Как правило, чем больше времени проводит посетитель взаимодействуя с вашим контентом, тем выше шансы на превращение его в вашего последователя/клиента/покупателя.

Рекомендуя, дополнительные возможности на уровне выкладывания поста, помогает продолжать пребывание посетителя в вашем контенте и даже задержать их немного дольше. Еще лучше если вы при этом еще и предлагаете связанный контент.

3. Поощряйте посетителей действовать в рамках контента, что будет вести к порождению лидов

Одной из самых ценных сторон Интернета, как средства распространения информации, по сравнению с печатными и или многочисленными оффлайновыми каналами, является возможность предпринимать незамедлительные ответные действия одним щелчком мыши. Но вы должны побуждать пользователей нажать на мышку, чтобы становилось очевидным их намерение сделать покупку, побуждаемого статусом посетителя именно вашего контента.

Статические призывы к действию (без интерактивных возможностей) сводят на нет шансы того, что посетитель станет вашим последователем/клиентом/покупателем. Контент может создавать спрос на ваш продукт или, по меньшей мере, порождать новый контент. Но без контекстных "кнопок призыва совершить покупку" или форм, порождающих лиды с обменом сообщениями и последующими возможными предложениями от вас, которые отвечают этому конкретному требованию в данный момент, вы не сможете заставить клиента предпринять дальнейшие действия.

4. Сделайте контент социально значимым

Меня удивляет, как много блогов не имеют простой в использовании кнопки "поделиться в соцсетях". Почему бы не дать возможность посетителям способствовать вашим усилиям распространения контента? Позаботьтесь о размещении счетчиков, отображающих количество "сколько поделились" вашим контентом в социальных сетях, для того, чтобы иметь доказательство социальности вашего контента и создать эффект снежного кома, благодаря участию посетителей.

Представьте себе, есть два поста, которые имеют один и тот же уровень вовлеченности, каким бы постом вы предпочли поделиться?

Некоторые выключают счетчик количества участников "поделившихся в социальных сетях" и выбирают кнопки, которые скрывают такое участие, но если вы действительно создаете ценный контент и распространяете его эффективно, как и положено, то это плохой ход.

Добавление возможности комментариев на вашем блоге - еще один способ создать обсуждение контента, и, когда вы предпринимаете усилия, чтобы ответить на комментарий, вы стимулируете повторные посещения вашего контента - это еще один шанс, чтобы превратить посетителя в вашего последователя/клиента/покупателя. Сделайте ваш контент социально значимым, если вы хотите, чтобы он работал на создание сообщества вокруг вашего бренда.

5. Убедитесь, что контент хорошо смотрится и хорошо работает на любом типе экранов

Во-первых, одной из самых больших причин для высоких темпов отказов является неотзывчивая интерактивность. Вы обратили внимание, я сказал, неотзывчивая интерактивность, а не неотзывчивый дизайн устройства?

Сейчас, когда мобильное потребление контента на подъеме, весь интерфейс должен быть, прежде всего, настроен на смартфоны и планшеты, не жертвуя всеми другими элементами, о которых я уже упоминал выше, которые вносят свой вклад в производительность контента.

"Кнопка призыва совершить покупку" должна показать себя, формы порождения лидов должны сработать, и по-прежнему контент должен легко находиться.

6. Перестаньте тратить свой отличный контент на плохой интерфейс

Многие результаты маркетинга вашего контента (число созданных лидов, кто сколько раз "поделился" контентом в социальных сетях, комментарии, его использование) происходят в границах опыта его подачи. Если не оптимизировать целое, части, которые вы поместите внутрь него - ваши статьи, инфографику, электронные книги - не будут производить результаты, которые они бы могли.