Искусство управления репутацией

Гостевой постинг остается одной из самых важных маркетинговых стратегий при создании контента, даже после того, как он был объявлен Мэттом Каттсом исчерпавшим себя еще в январе 2014 года. Это заявление вызвало волну протеста среди шокированных маркетологов, так как гостевой постинг продолжает помогать брендам наращивать читательскую аудиторию, а также улучшать рейтинг в поисковых системах. Это значит, что каждый маркетолог должен сделать гостевой постинг одним из инструментов для создания успешного контента, чтобы тот имел хорошие рейтинги и, чтобы набирать сторонников.

Гостевой постинг

Гостевой постинг, как следует из названия, это написание и опубликование контента на блоге третьих лиц или у них на веб-сайте в качестве приглашенного автора. Если все сделано правильно, гостевой постинг отличный способ, чтобы найти новых читателей и установить с ними контакты. Репутация вашего бренда строится с помощью получения массового одобрения вашего бизнеса.

Компоненты классических стратегий брендинга включают в себя семь основных элементов: миссия, или концепция компании, видение, неповторимость, ваши ценности, целостность, стратегия и маркетинг.

Однако сегодняшняя цифровая маркетинговая среда призывает к наличию "восьмого элемента" - управления репутацией. Компаниям необходимо активно управлять и развивать свою репутацию онлайн, чтобы добиться лояльности клиентуры, а также для порождения лидов (нахождения потенциальных клиентов).

Гостевой постинг, который дает возможность опубликования вашего материала на высококачественных сторонних сайтах, создает основу управления онлайн репутацией. Публикация авторитетного контента на высококачественных сайтах позволяет вам не только управлять вашей репутацией, но и поможет вам строить отношения, получать доверие и устанавливать связи с вашими читателями.

А это мечта каждого бренда влиять на свой целевой рынок. Есть много способов влияния на людей и гостевой постинг, безусловно, одна из ключевых стратегий, которые необходимо принять во внимание в этом направлении.

Связи внутри вашей сферы бизнеса

Гостевой постинг соединяет вас с аналогичными компаниями и веб-сайтами. Например, статья, опубликованная на страницах уважаемого блога, создаст вам авторитет в данной теме и улучшит вашу репутацию в отрасли. Статьи, которые направлены на ознакомление читателей с вашими деловыми предложениями, вероятно, лучший инструмент для повышения вашей репутации в отрасли и улучшит ваши связи.

Доступ к более широкой аудитории

Поскольку вы заходите в аудитории сторонних веб-сайтов, гостевой постинг дает возможность представить вас еще большей читательской аудитории. Кроме того, вы можете получить новых посетителей на ваш сайт, так как эти сторонние сайты позволяют добавлять линки на ваш сайт или непосредственно в вашем посте или в разделе биографических данных об авторе.

Построение отношений

Качественный контент является наиболее важным аспектом любой маркетинговой стратегии. Хороший гостевой пост ценится очень высоко за то качество, которое он добавляет публикующему сайту. Своим качественным постом вы реально строите крепкие отношения с коллегами блоггерами, которые являются чрезвычайно влиятельными людьми (в основном) на сайтах социальных медиа. Это также поможет вам завоевать авторитет в области социальных медиа, что в конечном итоге приводит вас к получению большего числа подписчиков блога.

Влияние на поисковые системы

Как уже упоминалось, хозяин блоггер позволяет вам добавить линк на ваш сайт в вашем посту. Это делает гостевой постинг подлинным путем для создания бэк линков, чтобы поднять значение вашего сайта в поисковых системах и повысить ваш рейтинг в поиске.

Нет ничего слишком сложного в создании успешного гостевого постинга. Вы должны составить шорт-лист нескольких важных для себя сайтов, просматривать записи автора блога и развивать тему, основанную на их специализации. Проведя подобную подготовительную работу, рекламируйте владельца блога своими идеями, напишите пост и сопроводите его сильной автобиографией со ссылкой на ваш сайт.

Но и дальше не все просто

Лучших блоггеров отрасли от остальных отличает присущая им стратегия, которой они следуют. Для количественного скачка в эффективности, рассмотрите три следующие подсказки:

1. Вместо того, чтобы сосредоточиться только на создании линков или трафика, стремитесь к общей эффективности. Контент, опубликованный Вами в качестве гостя, должен повысить ваш трафик, бэк линки, доверие, число подписчиков, перепосты в соц. сетях и многое другое. Отслеживайте показатели всех ваших постов и анализируйте данные, чтобы определить, какая комбинация темы хозяйского блога, с каким топиком и какого рода продвижением создает наилучшую общую отдачу.

2. Не забывайте про интервью с известными людьми. Отдайте должное статьям, которые вы используете во время исследования для ваших гостевых постов, указав на них ссылки. Это не только демонстрирует ваши знания отрасли, но и доказывает возможность добавить что-то ценное к дискуссии, которую вы создали.

3. Успех гостевого постинга начинается с адекватного определения, с какими сайтами / блогами нужно устанавливать контакты. Такие веб-сайты и блоги должны быть актуальны, популярны, иметь высококачественный контент и быть авторитетными, и иметь схожие с вами аудитории.

Качество имеет большое значение

Когда речь идет о гостевом постинге, никогда не идите на компромисс в отношении качества. Это опять-таки возвращает нас к тому, что сказал Мэтт Каттс об этом маркетинговом инструменте: "Похороните его наконец! - с гостевым блоггингом все кончено; там стало слишком много спама".

Google не против гостевого постинга, в противном случае такие сайты, как New York Times, Huffington Post, Buzzfeed и другие, которые получают контент от фрилансеров и гостевых блоггеров, стали бы делом прошлого на сегодня. Кроме того, есть много известных брендов, в том числе Klout, Intel, Forrester Research и O'Reilly Media, которые получили большую пользу от гостевого постинга. Эти бренды отличаются тем, что они сосредоточены на качестве.

Они не только поддерживают выставление регулярных гостевых постов на лучших интернет-изданиях, но и используют эти платформы, чтобы сделать сообщения об открытиях в своих отраслях, опубликовать статистику и познакомить с учебниками из первых рук - все это представляет огромный интерес для читателей.

Для достижения наилучших результатов, перестаньте смотреть на гостевой постинг как только на инструмент создания бэк линков или на один из видов принудительной продажи, увидьте в нем платформу, которая поможет вам позиционировать себя в качестве эксперта вашей бизнес ниши.