Direct/Advert: разделяй и улучшай
Сервис онлайн-рекламы Direct/Advert представил первые результаты эксперимента по раздельному показу и ранжированию различных типов объявлений.
Новый алгоритм работы Direct/Advert тестировался с 16 сентября 2011 г. В рамках эксперимента два типа рекламных объявлений - "новостные" (ведущие на материалы электронных СМИ или информационно-тематических ресурсов) и "продающие" (ориентированные на продажи товаров и услуг конечным потребителям) - демонстрировались пользователям в виде графически разграниченных колонок.
Обычно все объявления в Direct/Advert представлены в виде единой информационной ленты, куда попадают посетители, кликнувшие по новостному блоку сервиса на одном из партнерских сайтов. Однако развитие Direct/Advert продолжается, и одна из главных задач - улучшение условий для компаний, размещающих "продающие" объявления. Эта категория рекламодателей сегодня сталкивается с ростом цен на контекстную рекламу, а потому нуждается в эффективном и недорогом инструменте для продаж онлайн. Отдельный показ и расчет цены за клик для "продающих" объявлений может сделать сервис более привлекательным.
В Direct/Advert, как и во многих других рекламных системах, количество показов и положение объявления на площадке прямо пропорциональны CTR объявления. С одной стороны, это справедливо: пользователю, таким образом, показываются в первую очередь те объявления, которые объективно интересны аудитории. С другой - в системе Direct/Advert и коммерческие объявления, и новости до сих пор транслировались в одном поле, вынуждая их конкурировать между собой. "Кликабельность" "новостных" объявлений всегда выше, а потому коммерческим рекламодателям конкурировать с ними сложно. Эксперимент позволил смоделировать ситуацию, при которой рекламодатели сервиса соперничают только внутри своей "весовой категории". Помимо этого, "новостные" и коммерческие объявления были графически разделены на два отдельных блока.
Как это выглядело на практике? Часть пользователей, переходящих с информеров Direct/Advert на сайте beta.novoteka.ru, попадали на стандартную страницу-прослойку с единым блоком объявлений. Другая часть (равная первой) - на экспериментальную, с отдельными блоками для "продающих" и "новостных" объявлений. Результаты параллельного показа разных страниц-прослоек оказались многообещающими: если в первом случае общая доля кликов по "продающим" объявлениям составила 4,7%, то во втором - уже 18,2%, то есть увеличилась более чем в три раза. Таким образом, опасения, что, вынесенные в отдельный блок "продающие" объявления однозначно будут восприниматься аудиторией как реклама и, как следствие, игнорироваться, не подтвердились. Общее количество кликов (при небольших колебаниях в разные дни эксперимента) оставалось на одном уровне.
В настоящее время тестирование новых возможностей продолжается. "В случае если результаты будут столь же позитивны, разделение двух типов объявлений станет стандартным функционалом Direct/Advert, - отмечает Олег Овсянников, директор по развитию компании "Поисковые технологии". - В перспективе это повысит привлекательность сервиса для рекламодателей, что, конечно, будет выгодно и для нас, и для партнерских сайтов".
Direct/Advert - онлайн-сервис по привлечению целевых посетителей на сайт и стимулированию продаж с оплатой за переход. Сервис, запущенный в 2010 г. ЗАО "Поисковые технологии", в настоящее время входит в тройку крупнейших тизерно-рекламных сетей Рунета. Среди постоянных партнеров сервиса - aif.ru, bfm.ru, interfax.ru, rbc.ru, utro.ru, vesti.ru и другие популярные русскоязычные ресурсы. Ежемесячный охват аудитории Direct/Advert составляет 14 млн человек (данные Li.ru).
Новый алгоритм работы Direct/Advert тестировался с 16 сентября 2011 г. В рамках эксперимента два типа рекламных объявлений - "новостные" (ведущие на материалы электронных СМИ или информационно-тематических ресурсов) и "продающие" (ориентированные на продажи товаров и услуг конечным потребителям) - демонстрировались пользователям в виде графически разграниченных колонок.
Обычно все объявления в Direct/Advert представлены в виде единой информационной ленты, куда попадают посетители, кликнувшие по новостному блоку сервиса на одном из партнерских сайтов. Однако развитие Direct/Advert продолжается, и одна из главных задач - улучшение условий для компаний, размещающих "продающие" объявления. Эта категория рекламодателей сегодня сталкивается с ростом цен на контекстную рекламу, а потому нуждается в эффективном и недорогом инструменте для продаж онлайн. Отдельный показ и расчет цены за клик для "продающих" объявлений может сделать сервис более привлекательным.
В Direct/Advert, как и во многих других рекламных системах, количество показов и положение объявления на площадке прямо пропорциональны CTR объявления. С одной стороны, это справедливо: пользователю, таким образом, показываются в первую очередь те объявления, которые объективно интересны аудитории. С другой - в системе Direct/Advert и коммерческие объявления, и новости до сих пор транслировались в одном поле, вынуждая их конкурировать между собой. "Кликабельность" "новостных" объявлений всегда выше, а потому коммерческим рекламодателям конкурировать с ними сложно. Эксперимент позволил смоделировать ситуацию, при которой рекламодатели сервиса соперничают только внутри своей "весовой категории". Помимо этого, "новостные" и коммерческие объявления были графически разделены на два отдельных блока.
Как это выглядело на практике? Часть пользователей, переходящих с информеров Direct/Advert на сайте beta.novoteka.ru, попадали на стандартную страницу-прослойку с единым блоком объявлений. Другая часть (равная первой) - на экспериментальную, с отдельными блоками для "продающих" и "новостных" объявлений. Результаты параллельного показа разных страниц-прослоек оказались многообещающими: если в первом случае общая доля кликов по "продающим" объявлениям составила 4,7%, то во втором - уже 18,2%, то есть увеличилась более чем в три раза. Таким образом, опасения, что, вынесенные в отдельный блок "продающие" объявления однозначно будут восприниматься аудиторией как реклама и, как следствие, игнорироваться, не подтвердились. Общее количество кликов (при небольших колебаниях в разные дни эксперимента) оставалось на одном уровне.
В настоящее время тестирование новых возможностей продолжается. "В случае если результаты будут столь же позитивны, разделение двух типов объявлений станет стандартным функционалом Direct/Advert, - отмечает Олег Овсянников, директор по развитию компании "Поисковые технологии". - В перспективе это повысит привлекательность сервиса для рекламодателей, что, конечно, будет выгодно и для нас, и для партнерских сайтов".
Direct/Advert - онлайн-сервис по привлечению целевых посетителей на сайт и стимулированию продаж с оплатой за переход. Сервис, запущенный в 2010 г. ЗАО "Поисковые технологии", в настоящее время входит в тройку крупнейших тизерно-рекламных сетей Рунета. Среди постоянных партнеров сервиса - aif.ru, bfm.ru, interfax.ru, rbc.ru, utro.ru, vesti.ru и другие популярные русскоязычные ресурсы. Ежемесячный охват аудитории Direct/Advert составляет 14 млн человек (данные Li.ru).
Ещё новости по теме:
18:20