Елка на миллион: почему Россия отказывается от живых деревьев?

Смерть под елкой: куда исчезают живые деревья?

Еще несколько лет назад запах хвои и ритуал установки живой елки казались незыблемой частью российского Нового года. Но сегодня рынок натуральных деревьев медленно, но уверенно идет на спад. По данным Россельхозбанка, в этом году россияне купят лишь около 600 тысяч живых елей — на 15% меньше, чем годом ранее. Причины? Экономика, экология и... психология.

«Люди устали от постпраздничных свалок, заваленных выброшенными деревьями», — говорит аналитик Россельхозбанка. И действительно, кто не видел этих мертвых елок, валяющихся на улицах в январе? Растет и осознание экологической проблемы: вырубка деревьев ради двух недель новогоднего антуража больше не кажется многим оправданной.

К тому же, живые елки — это дорого. Цены на российские деревья поднялись в среднем на 15–20%: сегодня за небольшую ель отечественного производства придется выложить около 3300 рублей. А если хочется чего-то «премиального», например, датской пихты Нордмана, будьте готовы расстаться минимум с 16 300 рублей. И это только за дерево высотой 1,5 метра! Импорт, кстати, тоже резко сократился — на 25,9% по сравнению с прошлым годом. Эксперты винят логистические сложности и валютные колебания, из-за которых даже самые преданные покупатели начинают задумываться: а стоит ли тратить столько на дерево, которое проживет в квартире всего пару недель?

Революция пластика: искусственные ели захватывают рынок

На фоне падения спроса на живые деревья искусственные елки переживают настоящий ренессанс. По данным крупнейших маркетплейсов, продажи пластиковых красавиц ежегодно растут. На Wildberries, например, в ноябре этого года их купили на 15% больше, чем в прошлом, а на «Яндекс Маркете» такие ели составляют почти половину всех продаж новогодней продукции.

И почему бы и нет? Современные искусственные елки выглядят так, что их сложно отличить от настоящих. Литые ветви, идеальная форма, встроенные гирлянды — и все это без осыпающихся иголок и необходимости каждый год искать подходящее дерево. Цена? Средняя искусственная ель обойдется в 4440 рублей, что на 15% больше, чем год назад. Но, как утверждают продавцы, это инвестиция: качественная елка прослужит минимум 10 лет.

«Наши клиенты все чаще выбирают литые модели высотой 180–220 см. Это универсальный вариант, который не требует декора или дополнительных ухищрений», — отмечает представитель «Яндекс Маркета». А для тех, кто хочет совсем забыть о новогодних хлопотах, существуют оптоволоконные елки со встроенной подсветкой. Правда, такие модели стоят дороже и требуют соблюдения всех норм безопасности, включая маркировку «EAC».

Букет вместо елки: новый тренд или отчаяние?

Но не только пластик стал альтернативой классическим елкам. В последние годы все большую популярность набирают букеты из хвойных веток. Стоят они дешевле, места занимают меньше, а запах свежей хвои гарантирован. По данным аналитиков, спрос на лапник — так профессионалы называют эти ветви — вырос второй год подряд. Многие россияне используют их как украшение для стола или дверных венков, заменяя громоздкие елки.

«Это не просто экономия, — утверждает маркетолог Леонид Симаков. — Это новый способ праздновать: минималистично, но стильно». Впрочем, критики считают это движением отчаяния: традиция устанавливать дерево дома слишком сильна, чтобы отказаться от нее полностью.

Сколько стоит дух праздника?

Таким образом, рынок новогодних елок в России претерпевает серьезные изменения. Живые деревья постепенно уступают место искусственным красавицам и букетам из хвойных веток. Причины этого - высокие цены, экологическая сознательность и стремление к практичности. Но какую бы елку вы ни выбрали, главное - чтобы она принесла в ваш дом настоящее новогоднее чудо!