ЕС защитился от американского пива Budweiser
Пивоваренный концерн Anheuser-Busch не сможет зарегистрировать марку Budweiser в Евросоюзе. Европейский суд в Люксембурге накануне постановил, что права на это наименование принадлежат небольшому чешскому пивовару из Богемии Budjovickэ Budvar, завершив, таким образом, спор, продолжавшийся более 10 лет.
Американская Anheuser-Busch, продающая пиво Budweiser уже более века, пыталась с 1996 года зарегистрировать этот товарный знак и в ЕС. Budjovickэ Budvar заявил о желании зарегистрировать эту ТМ спустя три года, ссылаясь на то, что уже получил регистрацию на Budweiser в Германии, Австрии, Италии и странах Бенилюкса. Сейчас Budjovickэ Budvar зарегистрировал свои права на Budweiser в 19 странах Европы.
Богемский пивовар предъявил Европейскому суду старые рекламные материалы и документы, которые доказывали, что компания использовала название Budweiser на протяжении многих лет в Германии и Австрии для «пива любого типа». Как уверяет чешский пивовар, он работает по пивоваренной традиции, уходящей корнями в XIII век.
Название «Budweiser» дословно означает «из Будвайса», Будвайс (Budweis) — это немецкоязычный вариант Ческе-Будеёвице, городка на юге Чехии, уточняет Deutsche Welle.
Представитель Budjovickэ Budvar заявил после оглашения судебного решения, что теперь его компания больше не столкнется с угрозой оспаривания торговой маркой конкурентами, передает Reuters.
Представитель AB InBev, который владеет правами на марки Budweiser и Bud в 23 из 27 стран ЕС, заявил, что судебное решение не повлияет на бизнес. «Подача этого заявления [на регистрацию ТМ Budweiser, — BFM.ru] была попыткой расширить наши права и получить дополнительную защиту для торговой марки, которую мы продолжаем считать по праву нашей», — говорится в заявлении бельгийского пивоваренного концерна.
«Они говорят, что не будет влияния на бизнес. Но как такое может быть, — недоумевает в интервью MarketWatch президент Bevmark Том Пирко. — Если вы хотите завоевать весь мир, не так приятно услышать, что вы не можете на законных основаниях работать в Германии, Австрии, на больших рынках, которые считаются родиной пива. Может быть, это проклятие, которое вам предстоит нести, когда вы не соблюдаете немецкий Закон о чистоте пива, который в Германии уважают так же, как и Десять заповедей».
Впрочем, вряд ли сами немцы или австрийцы будут тосковать по американскому пиву, считает отраслевой аналитик в Petercam SA Крис Кипперс. Единственная проблема для Anheuser в том, что теперь на некоторые рынки ему придется поставлять пиво Bud, чтобы дистанцироваться от Budvar, заявил эксперт The Wall Street Journal. Однако проблемный регион ограничится Чехией и странами Восточной Европы, считает Кипперс: «Budvar как дистрибьютор намного слабее [чем Anheuser-Busch, — BFM.ru]».
Anheuser-Busch, лидирующая компания на рынке пива в США, принадлежит бельгийскому концерну InBev. Она была основана немецкими переселенцами в США, которые в 1876 году и начали выпускать свой Budweiser. Пиво под этим названием, а также их Bud Light сейчас являются одними из самых продаваемых марок пива в мире. В 2008 году американский пивовар был куплен бельгийским концерном за 52 млрд долларов.
Американская Anheuser-Busch, продающая пиво Budweiser уже более века, пыталась с 1996 года зарегистрировать этот товарный знак и в ЕС. Budjovickэ Budvar заявил о желании зарегистрировать эту ТМ спустя три года, ссылаясь на то, что уже получил регистрацию на Budweiser в Германии, Австрии, Италии и странах Бенилюкса. Сейчас Budjovickэ Budvar зарегистрировал свои права на Budweiser в 19 странах Европы.
Богемский пивовар предъявил Европейскому суду старые рекламные материалы и документы, которые доказывали, что компания использовала название Budweiser на протяжении многих лет в Германии и Австрии для «пива любого типа». Как уверяет чешский пивовар, он работает по пивоваренной традиции, уходящей корнями в XIII век.
Название «Budweiser» дословно означает «из Будвайса», Будвайс (Budweis) — это немецкоязычный вариант Ческе-Будеёвице, городка на юге Чехии, уточняет Deutsche Welle.
Представитель Budjovickэ Budvar заявил после оглашения судебного решения, что теперь его компания больше не столкнется с угрозой оспаривания торговой маркой конкурентами, передает Reuters.
Представитель AB InBev, который владеет правами на марки Budweiser и Bud в 23 из 27 стран ЕС, заявил, что судебное решение не повлияет на бизнес. «Подача этого заявления [на регистрацию ТМ Budweiser, — BFM.ru] была попыткой расширить наши права и получить дополнительную защиту для торговой марки, которую мы продолжаем считать по праву нашей», — говорится в заявлении бельгийского пивоваренного концерна.
«Они говорят, что не будет влияния на бизнес. Но как такое может быть, — недоумевает в интервью MarketWatch президент Bevmark Том Пирко. — Если вы хотите завоевать весь мир, не так приятно услышать, что вы не можете на законных основаниях работать в Германии, Австрии, на больших рынках, которые считаются родиной пива. Может быть, это проклятие, которое вам предстоит нести, когда вы не соблюдаете немецкий Закон о чистоте пива, который в Германии уважают так же, как и Десять заповедей».
Впрочем, вряд ли сами немцы или австрийцы будут тосковать по американскому пиву, считает отраслевой аналитик в Petercam SA Крис Кипперс. Единственная проблема для Anheuser в том, что теперь на некоторые рынки ему придется поставлять пиво Bud, чтобы дистанцироваться от Budvar, заявил эксперт The Wall Street Journal. Однако проблемный регион ограничится Чехией и странами Восточной Европы, считает Кипперс: «Budvar как дистрибьютор намного слабее [чем Anheuser-Busch, — BFM.ru]».
Anheuser-Busch, лидирующая компания на рынке пива в США, принадлежит бельгийскому концерну InBev. Она была основана немецкими переселенцами в США, которые в 1876 году и начали выпускать свой Budweiser. Пиво под этим названием, а также их Bud Light сейчас являются одними из самых продаваемых марок пива в мире. В 2008 году американский пивовар был куплен бельгийским концерном за 52 млрд долларов.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00