Lvmh откладывает открытие нового большого магазина в центре Токио – wsj
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, крупнейший в мире производитель предметов роскоши, отказался от аренды 10-этажного здания в центре Токио, где планировалось разместить новый большой магазин, сообщила газета The Wall Street Journal.
Решение было вызвано существенным ослаблением спроса на предметы роскоши в результате мирового экономического спада и финансового кризиса.
Японский филиал Louis Vuitton уведомил застройщика Hulic Co. об изменении своих планов, рассказал представитель Hulic. Девелопер перестраивал принадлежащее ему здание в модном районе Гиндза в Токио с целью передачи его в аренду LVMH для открытия магазина к концу 2010 года, однако сейчас он вынужден искать новых арендаторов.
Япония уже довольно долго является одним из крупнейших рынков предметов роскоши, например, у Louis Vuitton в стране 56 магазинов. Новый токийский должен был стать одним из крупнейших в мире. Сокращение спроса на товары класса "люкс" в Японии тревожит их производителей, поскольку экономический роста в странах emerging markets также замедляется, а это означает, что "основные рынки сбыта этой продукции будут выведены из игры", пишет WSJ.
В emerging markets продается около 15% всех предметов роскоши в мире, а темпы роста продаж до недавнего времени выражались двузначными числами. Однако с тех пор, как мировой финансовый кризис привел к падению фондовых индексов и ослаблению темпов строительства в Китае и России, богатые потребители вынуждены сокращать свои расходы.
Согласно опубликованному в ноябре исследованию Bain & Co, доля Японии в продажах товаров класса "люкс" (объем мирового рынка 175 млрд евро) составляет 12%. Однако Bain ожидает, что продажи предметов роскоши в Японии сократятся по итогам 2008 года на 7%. В 2007 году они снизились на 2%.
Выручка LVMH за первые 9 месяцев 2008 года в Японии сократилась на 7%, в мире - выросла на 4,5%, до 11,6 млрд евро.
Углубление рецессии является лишь одной из проблем, с которыми Louis Vuitton столкнулся на японском рынке. Едва ли не больше руководство компании беспокоят признаки того, что юные японские модницы устали от люксовых брендов, которые были столь популярны у предыдущих поколений.
"Если вещь смотрится хорошо, мне все равно, чья на ней этикетка", - сказала журналистам WSJ двадцатилетняя жительница Токио Идзуми Сугано. Еще пару лет назад она мечтала о сумке с монограммой Louis Vuitton, но "сейчас, когда я работаю, я осознала, что глупо столько тратить на одну- единственную сумочку".
Для Японии, где продукция Louis Vuitton пользовалась неизменной популярностью с момента появления компании на японском рынке в 1978 году, подобное заявление означает радикальную трансформацию взглядов. До сих пор эта страна была рынком номер 1 для LVMH, но, похоже, в ближайшие годы она уступит это места Китаю или Индии, отмечают аналитики.
Нежеланию японской молодежи тратить много денег на предметы роскоши сопутствуют негативные демографические тенденции в стране. Начиная с 2000 года рождаемость в Японии снизилась, ее население стареет, и сейчас в стране на 2 млн меньше женщин от 20 до 30 лет (а это одна из основных целевых групп для производителей предметов роскоши), чем десять лет назад.
Разные бренды по-разному подходят к сложившейся проблеме: Bally и Salvatore Ferragamo предлагают скидки на свою продукцию в размере 25-30%, Louis Vuitton с прошлого года выпускает недорогую коллекцию Neverfull для японского рынка.
Решение было вызвано существенным ослаблением спроса на предметы роскоши в результате мирового экономического спада и финансового кризиса.
Японский филиал Louis Vuitton уведомил застройщика Hulic Co. об изменении своих планов, рассказал представитель Hulic. Девелопер перестраивал принадлежащее ему здание в модном районе Гиндза в Токио с целью передачи его в аренду LVMH для открытия магазина к концу 2010 года, однако сейчас он вынужден искать новых арендаторов.
Япония уже довольно долго является одним из крупнейших рынков предметов роскоши, например, у Louis Vuitton в стране 56 магазинов. Новый токийский должен был стать одним из крупнейших в мире. Сокращение спроса на товары класса "люкс" в Японии тревожит их производителей, поскольку экономический роста в странах emerging markets также замедляется, а это означает, что "основные рынки сбыта этой продукции будут выведены из игры", пишет WSJ.
В emerging markets продается около 15% всех предметов роскоши в мире, а темпы роста продаж до недавнего времени выражались двузначными числами. Однако с тех пор, как мировой финансовый кризис привел к падению фондовых индексов и ослаблению темпов строительства в Китае и России, богатые потребители вынуждены сокращать свои расходы.
Согласно опубликованному в ноябре исследованию Bain & Co, доля Японии в продажах товаров класса "люкс" (объем мирового рынка 175 млрд евро) составляет 12%. Однако Bain ожидает, что продажи предметов роскоши в Японии сократятся по итогам 2008 года на 7%. В 2007 году они снизились на 2%.
Выручка LVMH за первые 9 месяцев 2008 года в Японии сократилась на 7%, в мире - выросла на 4,5%, до 11,6 млрд евро.
Углубление рецессии является лишь одной из проблем, с которыми Louis Vuitton столкнулся на японском рынке. Едва ли не больше руководство компании беспокоят признаки того, что юные японские модницы устали от люксовых брендов, которые были столь популярны у предыдущих поколений.
"Если вещь смотрится хорошо, мне все равно, чья на ней этикетка", - сказала журналистам WSJ двадцатилетняя жительница Токио Идзуми Сугано. Еще пару лет назад она мечтала о сумке с монограммой Louis Vuitton, но "сейчас, когда я работаю, я осознала, что глупо столько тратить на одну- единственную сумочку".
Для Японии, где продукция Louis Vuitton пользовалась неизменной популярностью с момента появления компании на японском рынке в 1978 году, подобное заявление означает радикальную трансформацию взглядов. До сих пор эта страна была рынком номер 1 для LVMH, но, похоже, в ближайшие годы она уступит это места Китаю или Индии, отмечают аналитики.
Нежеланию японской молодежи тратить много денег на предметы роскоши сопутствуют негативные демографические тенденции в стране. Начиная с 2000 года рождаемость в Японии снизилась, ее население стареет, и сейчас в стране на 2 млн меньше женщин от 20 до 30 лет (а это одна из основных целевых групп для производителей предметов роскоши), чем десять лет назад.
Разные бренды по-разному подходят к сложившейся проблеме: Bally и Salvatore Ferragamo предлагают скидки на свою продукцию в размере 25-30%, Louis Vuitton с прошлого года выпускает недорогую коллекцию Neverfull для японского рынка.