Pepsi начала оптимизацию портфеля брендов "Лебедянского"
РБК daily стали известны первые шаги американской PepsiCo по реформированию бизнеса купленного ею в этом году крупнейшего российского производителя соков — "Лебедянского". Прежде всего они коснутся ассортиментной линейки: с декабря "Лебедянский" перестанет выпускать собственную марку холодного чая "Эдо", занимавшую около 1% от оборота компании. Взамен "Лебедянский" начнет разливать Lipton Ice Tea, который PepsiCo производит в России по лицензионному договору с Unilever. Кроме того, PepsiCo уже разместила на "Лебедянском" производство своего сокового бренда из мирового портфеля Tropicana, который ранее разливался в России исключительно на мощностях "Нидана".
ОАО "Лебедянский" — шестой по величине производитель соков в мире. Компания имеет два предприятия: завод "Лебедянский" (Лебедянь) и "Троя-Ультра" (Санкт-Петербург). В 2007 году продажи "Лебедянского" составили 944,8 млн долл., EBITDA — 155,6 млн долл., чистая прибыль — 79,2 млн долл. По собственным данным компании, в объемном выражении ее доля рынка в 2007 году достигла 30,8%. В августе 2008 года PepsiCo и Pepsi Bottling Group (PBG) приобрели 75,53% акций сокового бизнеса ОАО "Лебедянский". Сумма сделки составила около 1,4 млрд долл.
Как рассказал РБК daily директор по связям с общественностью "Лебедянского" и PepsiCo в России Александр Костиков, розлив холодного чая "Эдо" будет остановлен с 1 декабря этого года. "Этот продукт не является ключевым в нашем портфолио, его доля в общем объеме производства не превышает 1%", — отметил он. Кроме того, у PepsiCo уже есть более сильная марка в сегменте холодного чая — Lipton, розлив которой в следующем году начнется на предприятиях "Лебедянского".
По данным "Бизнес Аналитики", доля Lipton на рынке холодных чаев за шесть месяцев 2008 года составляла 56% в стоимостном выражении, тогда как у "Эдо" она была всего лишь 1,4%. Холодный чай Nestea, который основной конкурент PepsiCo, компания Coca-Cola, разливает по контракту с Nestle, занимает 39,4%. В России бренд Lipton в ПЭТ-таре выпускается на предприятиях PepsiCo в Солнечногорском районе Московской области и в Самаре, в алюминиевой банке — на заводе ООО "Мегапак" (Московская область).
Директор по маркетингу Coca-Cola в России, Белоруссии и на Украине Ольга Свечникова считает логичными изменения в продуктовой линейке "Лебедянского": "Lipton гораздо более мощный бренд, чем "Эдо", и при этом его прямой конкурент. Из двух одинаковых продуктов нужно выбирать сильнейший". "Непрофильные бренды, конечно, выгоднее заменить на более сильные, которые есть в портфеле PepsiCo, — соглашается аналитик "Финама" Сергей Фильченков. — Думаю, что все остальные бренды "Лебедянского" федерального уровня будут сохранены".
В "Лебедянском" также добавили, что с начала осени на его мощностях начался розлив собственного сокового бренда PepsiCo — Tropicana. В России эту марку с 2003 года разливает компания "Нидан Соки". По словам гендиректора "Нидана" Андрея Яновского, компания сохраняет производство Tropicana на своих заводах.
ОАО "Лебедянский" — шестой по величине производитель соков в мире. Компания имеет два предприятия: завод "Лебедянский" (Лебедянь) и "Троя-Ультра" (Санкт-Петербург). В 2007 году продажи "Лебедянского" составили 944,8 млн долл., EBITDA — 155,6 млн долл., чистая прибыль — 79,2 млн долл. По собственным данным компании, в объемном выражении ее доля рынка в 2007 году достигла 30,8%. В августе 2008 года PepsiCo и Pepsi Bottling Group (PBG) приобрели 75,53% акций сокового бизнеса ОАО "Лебедянский". Сумма сделки составила около 1,4 млрд долл.
Как рассказал РБК daily директор по связям с общественностью "Лебедянского" и PepsiCo в России Александр Костиков, розлив холодного чая "Эдо" будет остановлен с 1 декабря этого года. "Этот продукт не является ключевым в нашем портфолио, его доля в общем объеме производства не превышает 1%", — отметил он. Кроме того, у PepsiCo уже есть более сильная марка в сегменте холодного чая — Lipton, розлив которой в следующем году начнется на предприятиях "Лебедянского".
По данным "Бизнес Аналитики", доля Lipton на рынке холодных чаев за шесть месяцев 2008 года составляла 56% в стоимостном выражении, тогда как у "Эдо" она была всего лишь 1,4%. Холодный чай Nestea, который основной конкурент PepsiCo, компания Coca-Cola, разливает по контракту с Nestle, занимает 39,4%. В России бренд Lipton в ПЭТ-таре выпускается на предприятиях PepsiCo в Солнечногорском районе Московской области и в Самаре, в алюминиевой банке — на заводе ООО "Мегапак" (Московская область).
Директор по маркетингу Coca-Cola в России, Белоруссии и на Украине Ольга Свечникова считает логичными изменения в продуктовой линейке "Лебедянского": "Lipton гораздо более мощный бренд, чем "Эдо", и при этом его прямой конкурент. Из двух одинаковых продуктов нужно выбирать сильнейший". "Непрофильные бренды, конечно, выгоднее заменить на более сильные, которые есть в портфеле PepsiCo, — соглашается аналитик "Финама" Сергей Фильченков. — Думаю, что все остальные бренды "Лебедянского" федерального уровня будут сохранены".
В "Лебедянском" также добавили, что с начала осени на его мощностях начался розлив собственного сокового бренда PepsiCo — Tropicana. В России эту марку с 2003 года разливает компания "Нидан Соки". По словам гендиректора "Нидана" Андрея Яновского, компания сохраняет производство Tropicana на своих заводах.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00