Рынок водки продолжает консолидироваться
Агентство "Бизнес аналитика" подсчитало рыночные доли крупнейших производителей водки по итогам 2007 г. Рынок продолжает консолидироваться: совокупная доля первых 10 компаний выросла с 40,6% в 2006 г. до 46,3%. Они отнимают рынок у более мелких игроков. "В последний год эта тенденция даже усилилась, — объясняет руководитель направления ad hoc "Бизнес аналитики" Снежана Равлюк. — Некоторые не выдержали кризиса 2006 г., связанного с внедрением ЕГАИС, часть мелких компаний не смогла выполнить новых требований к величине уставного капитала (50 млн руб.), кто-то решил, что с повышением акциза производить и продавать водку уже не выгодно".
Среди компаний, наиболее заметно нарастивших долю, Равлюк отмечает "Синергию" (с 1,9% до 3,6%), "Союз-Виктан" (с 3,9% до 4,2%) и "Омсквинпром" (с 1,6% до 2,8%). "Синергия" переместилась с 9-го на 7-е место, правда, частично это объясняется поглощениями, говорит Равлюк. В 2007 г. "Синергия" купила подмосковного производителя "Традиции качества", а в конце 2006 г. — Мариинский ЛВЗ с брендом "Белуга". Предправления "Синергии" Александр Мечетин не согласен с 7-м местом: "По данным Росстата, мы третьи после "Русского алкоголя" и "Кристалла" (включая аутсорсинг) с долей 5,7%". В 2008 г. он планирует органически нарастить продажи не менее чем на 20% и кроме этого не исключает приобретений.
Не согласен со 2-м местом своей компании и коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов: "По данным Росстата, мы с конца 2006 г. удерживаем 1-е место по объему производства". Лидером продаж была "Зеленая марка", говорит Касьянов, хотя по выручке с ней в 2007 г. сравнялся более дорогой бренд "Русского алкоголя" — "Журавли". В январе объем продаж "Русского алкоголя" в розничные точки составил более 800 000 дал, в феврале — более 900 000 дал.
"Веда" (бренды "Русский размер", "Вальс-бостон") и "Русский алкоголь" обе близки к первому месту, а различия в оценках можно объяснить методикой подсчета, ведь "Бизнес аналитика" не учитывает продажи в городах с населением менее 100 000 человек", — рассуждает директор по маркетингу "Союз-Виктана" Теймур Ахундов. У его компании лидером продаж была водка "На березовых бруньках", хотя в 2007 г. доля компании росла в том числе за счет брендов Medoff, "Мерная" и "Благодать". В 2008 г. он рассчитывает переместиться с 5-го на 4-е место.
Владелец "Омсквинпрома" Андрей Стрелец ранее говорил "Ведомостям", что не предпринимал революционных действий для роста продаж своей водки "Пять озер". В ее продвижение в 2007 г. компания вложила $7 млн, в 2008-м планируется $7,5 млн. В 2008 г. "Омсквинпром" намерен произвести 8,2-8,5 млн дал водки и занять 6,5% рынка.
В 2007 г. резко уменьшилась доля нелегальной продукции, говорит предправления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин: она составила 28% (в 2006 г. было 43%).
Среди компаний, наиболее заметно нарастивших долю, Равлюк отмечает "Синергию" (с 1,9% до 3,6%), "Союз-Виктан" (с 3,9% до 4,2%) и "Омсквинпром" (с 1,6% до 2,8%). "Синергия" переместилась с 9-го на 7-е место, правда, частично это объясняется поглощениями, говорит Равлюк. В 2007 г. "Синергия" купила подмосковного производителя "Традиции качества", а в конце 2006 г. — Мариинский ЛВЗ с брендом "Белуга". Предправления "Синергии" Александр Мечетин не согласен с 7-м местом: "По данным Росстата, мы третьи после "Русского алкоголя" и "Кристалла" (включая аутсорсинг) с долей 5,7%". В 2008 г. он планирует органически нарастить продажи не менее чем на 20% и кроме этого не исключает приобретений.
Не согласен со 2-м местом своей компании и коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов: "По данным Росстата, мы с конца 2006 г. удерживаем 1-е место по объему производства". Лидером продаж была "Зеленая марка", говорит Касьянов, хотя по выручке с ней в 2007 г. сравнялся более дорогой бренд "Русского алкоголя" — "Журавли". В январе объем продаж "Русского алкоголя" в розничные точки составил более 800 000 дал, в феврале — более 900 000 дал.
"Веда" (бренды "Русский размер", "Вальс-бостон") и "Русский алкоголь" обе близки к первому месту, а различия в оценках можно объяснить методикой подсчета, ведь "Бизнес аналитика" не учитывает продажи в городах с населением менее 100 000 человек", — рассуждает директор по маркетингу "Союз-Виктана" Теймур Ахундов. У его компании лидером продаж была водка "На березовых бруньках", хотя в 2007 г. доля компании росла в том числе за счет брендов Medoff, "Мерная" и "Благодать". В 2008 г. он рассчитывает переместиться с 5-го на 4-е место.
Владелец "Омсквинпрома" Андрей Стрелец ранее говорил "Ведомостям", что не предпринимал революционных действий для роста продаж своей водки "Пять озер". В ее продвижение в 2007 г. компания вложила $7 млн, в 2008-м планируется $7,5 млн. В 2008 г. "Омсквинпром" намерен произвести 8,2-8,5 млн дал водки и занять 6,5% рынка.
В 2007 г. резко уменьшилась доля нелегальной продукции, говорит предправления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин: она составила 28% (в 2006 г. было 43%).
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00