Звёздные войны - звёздный шанс для компании Walt Disney

Для некоторых аналитиков в 2012 году сумма в $4 млрд  за Lucasfilm, уплаченная  компанией Walt Disney, казалась слишком большой для компании, владельца франшизы на фильм, который вызывал восторг поклонников семь лет назад.

"Помню, когда это произошло, я подумал: "Ничего себе, что они покупают?", - говорит аналитик JPMorgan Алексия Квадрани. "Пройдет несколько лет, прежде чем мы увидим первый фильм этой компании."

Три года спустя, Квадрани и другие аналитики считают, что Disney были правы.

"Они вернут свои инвестиции за относительно короткий период времени", - сказал Робин Дидрих, аналитик Edward Jones. "Будет ли это три или четыре года, зависит от того, насколько разумным будет сценарий".

Ожидается, что фильм "Звездные войны: Сила пробуждается", который стартует в прокате в пятницу, заработает от $ 1,5 млрд до $ 2 млрд в мировом масштабе. Еще четыре ленты будет снято в течение следующих четырех лет. Сложите все кассовые поступления, а также товары, видеоигры, тематический парк и продажи DVD, и доходы «Звездных войн» по оценкам аналитиков могут превысить $ 25 млрд в течение ближайших пяти лет. Сколько из этой суммы пойдет в карман Disney трудно вычислить. Disney не раскрывает свои прогнозы доходов для фильмов, и не освещает свою долю доходов с розничной торговли, выставок, производителей игрушек, разработчиков видеоигр и других партнеров. Но даже прямые доходы "Звездных войн" вдыхают новую жизнь в уже могучую империю Disney, предоставляя, ей новое содержание и символы, которые она может прокачивать через свои многочисленные предприятия. И для этого не может быть лучшего времени, чем нынешняя ситуация, связанная с изменением потребительских предпочтений, что воздействует на прибыльный телевизионный бизнес компании.

Немногие компании имеют масштабы такие, как наличие тематических парков, телевизионных сетей и сети розничных магазинов, чем может похвастаться Disney.

"Мы знаем, как использовать ценную [интеллектуальную собственность], вероятно, лучше, чем любая другая медиа-компания", - сказал главный исполнительный  директор и председатель учредительного совета Disney Роберт Айгер журналу "The Times" в интервью в начале этого года. "И у нас есть экосистема, чтобы сделать это в мировых масштабах".

Вот некоторые сферы, которые помогут получить максимальную отдачу от "Звездных войн".

Фильм

"Сила пробуждается", как ожидается, соберет от $ 175 млн до $ 250 млн в США и Канаде - и это только в первый уик-энд. Это будет беспрецедентным для фильма, премьера которого состоится в декабре. Рекордсменом среди крупнейших открытий в течение месяца является "Хоббит: Нежданное путешествие", премьера которого собрала $ 85 млн на внутреннем рынке.

Сборы в $ 200 млн во время премьеры могут создать общие сборы в $ 2 млрд, которых достигли только две ленты: "Титаник" в 1997 году и "Аватар" 2009 года режиссера Джеймса Кэмерона и производства компании Lightstorm Entertainment. Аналитики считают, что "Сила пробуждается" и четыре последующих фильма в прокате могут генерировать $ 5,5 млрд или более.

"Сила пробуждается" был снят Джей-Джей Абрамсом с участием молодых звезд Джон Бойега, Оскар Айзек, Дейзи Ридли и ветеранов, включая Харрисона Форда. Фильм является продолжением трех сиквелов, выпущенных с 1999 по 2005 год, которые разочаровали многих поклонников, опорочив франшизу в глазах некоторых преданных почитателей.

Некоторые аналитики скептически отнеслись к приобретению Disney Lucasfilm, потому что компания не получала ключевой актив: оригинальный фильм "Звездные войны" 1977 года. Права на этот фильм навечно принадлежат 20th Century Fox. Эта компания также сохраняет права на "Империя наносит ответный удар" и "Возвращение джедая" до 2020 года, после чего они переходят к Disney.

"Это была одна из проблем, которую мы имели, когда они покупали компанию, не получая [оригинальный] фильм", - сказал Квадрани. "Было беспокойство, что Disney положит все яйца в одну корзину. Ведь все рухнет, если компания не сможет сделать  успешным новый фильм "Звездных войн". Теперь, однако, учитывая трейлер, шумиху и огромную рекламную компанию есть позитивное ощущение, что это приобретение окажется выгодным".

Мерчандайзинг

"Звездные войны" уже становятся лидерами в сфере розничной торговли по мере того, как полки магазинов заполняются фигурками, рюкзаками, видеоиграми и другими товарами.

По словам экспертов, аналитики прогнозируют, что объем продаж товаров, связанных с "Сила пробуждается" будет варьироваться от $ 3 млрд до $ 5 млрд только в первый год. А по прошествии пяти лет общая сумма может быть от $11 млрд до $20 млрд. Торговому буму был дан мощный старт в сентябре, когда Disney устроили релиз около 500 продуктов, 18-часовое онлайн событие, которое должно было вызвать интерес.

Торговый консультант Лутц Мюллер говорит, что "Звездные войны" является мощнейшим генератором торговли игрушками ", а новое предложение Disney является "наиболее крупным" из тех, что он видел.

Это важно, потому как, говорит Мюллер, успех фильма не гарантирует, что соответствующие потребительские товары тоже будут иметь успех. Он отметил, что "Аватар" и "Алиса в стране чудес" - фильмы, которые собрали более $ 1 млрд в прокате - не принесли больших доходов от продаж, поскольку предлагались "не слишком хорошо выполненные игрушки."

Но, как отмечает специалист, план мерчандайзинга Disney для "Звездных войн" "отличный",  всеобъемлющий по охвату и предлагает много высококачественных продуктов.

"Это, безусловно, опережает любую другую лицензию, которую я видел до сих пор," - сказал Мюллер, исполнительный директор торговой корпорации Klosters Trading.

Дисней и владельцы лицензии "Звездных войн" Hasbro отказались раскрывать данные о продажах новых товаров "Звездных войн".

Успех "Frozen", самой кассовой анимационной картины всех времен, может продемонстрировать, как будут выглядеть "Звездные войны" в руках компании Disney. Через два года после выхода в кинотеатрах, "Frozen" по-прежнему приносят Disney дивиденды от потребления продукции: продажи товаров фильма помогли увеличить операционную прибыль на 10% до $ 416 млн за квартал, который закончился 3 октября.

Видеоигра на основе новых "Звездных войн", разработанная компанией Electronic Arts, уже является одним из самых популярных товаров сезона и должна усилить интерактивное подразделение Disney, которое недавно объединилось с подразделением потребительской продукции компании.

"Ожидается, что "Star Wars Battlefront", который был выпущен в ноябре на нескольких платформах, удастся продать в объеме 13 миллионов единиц к концу 2015 года, - сказал Майкл Пэчтер, аналитик Wedbush Securities. - Это принесет до $ 785 млн дохода, из которых Disney получит от $ 80 млн до $ 100 млн."

Кроме того, третий выпуск приключенческой видеоигры "Disney Infinity", которая иллюстрирует игрушки в действии, включает в себя приложение "Звездные войны". Следующие выпуски последуют дальше.

Тематические парки

Тематические парки Disney также выиграют от вливания новых "Звездных войн" в аттракционы и достопримечательности.

11 парков компании привлекают миллионы туристов ежегодно. Чтобы сохранить посетителей и конкурировать с соперником Universal Studios, Disney должны постоянно обновляться. Парки и курорты остаются ключевым направлением, генерирующим почти треть выручки компании в течение финансового года, который закончился 3 октября.

Ранее в этом году, Disney представили планы аттракционов "Звездных войн", которые откроются в Диснейленде и в одном из тематических парков Флориды в течение нескольких лет.

Эти два участка по 14 акров значительно усилят присутствие франшизы "Звездных войн", которые уже принесли популярность достопримечательности "Star Tours".

Добавление "Звездных войн" в Диснейленд и Голливуд на Walt Disney World Resort в Орландо, штат Флорида, могут привлечь новое поколение посетителей. Disney не сообщают, когда достопримечательности будут открыты, хотя проекты планируется создать уже в следующем году.

Телевидение

Релиз новых "Звездных войн" может оказаться спасением для телевизионного бизнеса Disney, который был ущемлен урезанием эфира и другими изменениями в СМИ. Nielsen Media Research сообщают, что прошлым летом ESPN потеряли около 3 миллионов абонентов, что в августе вызвало распродажу акций медиа-компании на Уолл-стрит.

"Расширение спектра деятельности может помочь сгладить ситуацию, -говорит Скотт Крисилофф, директор по инвестициям в Avondale Asset Management, которая не является инвестором Disney. - "Звездные войны", безусловно, могут сыграть важную роль. Но я не думаю, что успех фильма может погасить возможные негативные изменения в ESPN".

Медийные сети Disney, которые включают в себя телевизионную сеть ABC и кабельные каналы ESPN и Disney Channel, являются наиболее прибыльным бизнесом компании. И "Звездные войны" уже помогает развитию этой сферы: анимированное шоу "Звездные войны повстанцев" выходит в эфир на Disney XD и недавно был выпущен на третий сезон. Аналитики говорят, что этот эфир, возможно, будет продолжительным с учетом эффективности стратегий Marvel.

После того как Disney купили компанию комиксов в 2009 году за $ 4 млрд, они начали выпускать ряд успешных фильмов о супергероях, среди которых "Мстители" и "Стражи Галактики". Совсем недавно, стартовали сериалы, в которых участвуют второстепенные персонажи Marvel, среди них "Agents of S.H.I.E.L.D." на АВС.

"Disney могут позаимствовать эту стратегию у "Звездных войн", - сказала Дидрих.

"Если фильм пойдет хорошо, мы будем планировать игру, - сказала она. Это образец, которому они хотят следовать, учитывая успех Marvel ".

Конечно, для того, чтобы хорошо заработать, "Сила пробуждается" должна стать настоящим хитом.

"Успех четырех продолжений действительно зависит от того, насколько удачной будет первая часть, и насколько высокими будут сборы, - сказал Пол Дергарабедиан, старший медиа-аналитик в Rentrak, который изучает средства массовой информации. - От этой ленты действительно зависит будущее. Очень важно, чтобы фильм проявил себя на всех уровнях, как с точки зрения фанов, так и с точки зрения критиков".