Under Armour: Спортивные костюмы которые не катят ни в Сочи, ни в мире

Реальная проблема

Костюмы для конькобежцев, Under Armour, кажется, тормозят спортсменов с вентиляционными отверстиями на спине, работающими, скорее, как парашют в дрэг-рейсинге, а не второе вытяжное отверстие. (Атлеты из США пока еще не критиковали Under Armour, а тренеры сборной Голландии не постеснялись.)

Команда Under Armour уже приземлилась в России, стараясь переделать костюмы и нашить заплатки на раскритикованные вытяжные отверстия, рассчитывая, что это решит проблему. В прошедшую субботу команда США по конькобежному спорту начала добиваться разрешения, чтобы атлеты могли надеть старую форму от Under Armour, которую они надевали на этапах Кубка Мира в этом сезоне.

Тем временем, глава компании Кевин Планк назвал всю эту суматоху “пищей для размышлений” в утреннем эфире Bloomberg TV. “Все смотрят на это и говорят, ‘что нужно внести улучшения’”, - заявил он. “Все так и это наше дело”.

Еще одна проблема с гардеробом нанесет несомненно больше вреда процветающей компании спортивной одежды из Мэриленда— это поддельная линейка кроссовок, однако, неувязки в конькобежных видах угрожают двум направлениям стратегии роста Under Armour: одежде для холодного времени года и международной экспансии.

Угроза экспансии

На данный момент продажи составляют десятую часть от таковых у Nike. Чтобы покрыть этот разрыв, компании необходимо расширить свое предложение, а также число стран, в которых продается ее продукция. Старый американский футбол, откуда начала расти фирма, не слишком поможет Under Armour в достижении этих целей. Поэтому покровительство британскому футбольному клубу с историей, «Тоттэнхэм», а также присутствие на льду в Сочи, призваны были решить эту задачу.

За прошлый год на продажи за рубежом расположенной в Балтиморе компании пришлось 6 процентов – это в противовес каждым двум из трех долларов Nike, заработанных за границей. Для зарубежных фанатов, не слышавших об Under Armour до этого, дебют на олимпийских играх в Сочи стал, по крайней мере, не удачным. Даже если с одеждой все в порядке, никто не любит лузеров.

Вся эта холодная драма может также замедлить многообещающее продвижение в одежде для холодной погоды. Under Armour только что выпустила линейку легкой зимней одежды под названием Cold Gear Infrared. Новая линейка, наряду с линиями Storm и HeatGear, способствовала росту продаж Under Armour на 35 процентов в минувшем квартале.

Планк призывает атлетов и инвесторов не судить сгоряча. Впереди еще немало соревнований конькобежцев, а также соревнования в санных видах спорта и скелетоне, где с одежкой от Under Armour можно добиться хороших результатов.

“Я думаю, всем нужно глубоко вдохнуть и успокоиться”, - отметил он. “Лично я не вижу параллели между тем, что происходит именно сейчас в Сочи и тем, что происходит с Under Armour в мире”. Что ж, возможно, у Планка появится больше повода для радости, когда на ледовую дорожку в соревнования на 1500 метров выйдет американский чемпион Шейни Дэвис.