Селфи подпитывают бум продаж косметики от Estee Lauder

Рывок

В компании отметили, что в последнее время возросли покупки помады и тонального крема, в особенности уровень их потребления возрос в Британии. Такие бренды как MAC, Bobbi Brown и Smashbox, который Estee Lauder приобрела в 2010, заявили об двузначном росте объемов своих продаж.

Представитель компании заявила в своем интервью: «Сегодня все делают фото, и косметика позволяет вам выразить через них свое настроение».

Однако эти изменения могут означать плохие новости продавцов-консультантов в косметических магазинах.

Мужчины и женщины сегодня более охотно обратятся к «влогам», которые ведут ютубовские звезды. Создаваемые своими авторами, самостоятельно, с нуля, некоторые из таких видео блогов теперь имеют миллионы и миллионы подписчиков. И сама Estee Lauder тоже прибегла к их услугам, подрядив видеоблогершу Лили Синх быть лицом Smashbox. Лили привела с собой девять миллионов подписчиков.

«В прошлом консультанты в магазинах косметики были главным ресурсом информации о преимуществах косметической продукции. Теперь же у потребителей есть более широкий выбор источников», -сказала в своем интервью представитель Estee Lauder.

Большое количество подписчиков в Instagram, также дает Estee Lauder преимущество. В скором времени компания собирается запустить новую линейку косметики в сотрудничестве с дизайнером Викторией Бекхэм, имеющей 12,1 миллиона подписчиков в социальной сети. Таким же количеством подписчиков в Instagram обладает и Амбер Роуз, лицо запускаемого компанией онлайн проекта Flirt Cosmetics.

Преимуществом для продаж косметики, помогающей сгладить различия между полами также будет являться то, что Роуз имеет большое число подписчиков в сообществе Drag queen. Она была судьей в номинированном на Эмми американском реалити-шоу RuPaul's Drag Race.

Для примера, мужчины в Корее покупают косметику и стремятся иметь красивые брови, хорошую кожу и «сияющий вид».

Дальнейшее развитие

Estee Lauder намеривается продолжить инвестировать. Компания заинтересовалась Kylie Cosmetics, феноменально успешным брендом, запущенном на реалити-ТВ и в интернете Кэйли Дженнер, сестрой «лица» Estee Lauder – Киндел Дженнер.

Как заявила представитель компании «Мы никогда не говорим о каком-то конкретном приобретении, но мы всегда следим за рынком.»

Имя компании является синонимом для парфюма, и в ее линейке наличествует впечатляющий набор элитных ароматов.

В будущем Estee Lauder будет стремится расширить свою нишу на рынке парфюмерии, путем покупки таких типовых брендов как By Kilian, Editions de Parfums Frederic Malle и Le Labo.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Research and Markets глобальный рынок косметики к 2020 году вырастет до 675 миллиардов долларов, так что недостатка в потенциальных новых брендах для Estee Lauder не предвидится.