McDonald’s: под перекрестным огнём между Москвой и Вашингтоном

Заложник санкций

Кажется, Ronald McDonald попал под перекрестный огонь между Москвой и Вашингтоном. Более 200 ресторанов McDonald’s в России, или примерно половина из 440, сейчас подвергаются государственному расследованию, по словам компании, и регулирующим органом уже закрыто 9 точек McDonald’s за последние недели.

Репрессивные меры по отношению к одному из самых заметных американских брендов потребления в России широко рассматривается как ответ на санкции, введенные США и Европой из-за роли Москвы в украинском кризисе. Нормы здравоохранения и безопасности «это инструмент, который часто используется» Кремлём, чтобы получить рычаги воздействия в политических спорах, говорит Nonna Crane, юрист из Chadbourne & Parke, специализирующаяся на вопросах в делах с Россией. Например, российские регулирующие органы в области здравоохранения в 2006 году запретили импорт вина и минеральной воды из Грузии на фоне ухудшения отношений, что привело к военным конфликтам между двумя странами.

Популярная сеть

McDonald’s был популярным среди российских потребителей с 1990 года, когда он открыл свой самый большой на тот момент ресторан в мире на Пушкинской площади в Москве. Гигант фаст-фуда не раскрывает выручку по стране, но группа по исследованию рынка Euromonitor подсчитывает, что продажы McDonald’s в России в прошлом году составили $2,2 млрд, или около 8% его $28-миллиардных продаж по всему миру.

McDonald’s наслаждался хорошими отношениями с Кремлём еще недавно, в прошлом феврале, когда компания была официальным спонсором Олимпийских игр в Сочи и построила детскую площадку с доступом для инвалидных колясок в качестве подарка местным детям. В августе, однако, российский регулирующий орган потребительской безопасности закрыл первый ресторан на Пушкинской площади, за которым последовали несколько других, за предполагаемые нарушения санитарных норм.

В заявлении на своем российском вебсайте на прошлой неделе McDonald’s объявил, что суд «постановил дальнейшее временное приостановление деятельности» девяти ресторанов, включая на Пушкинской площади. «Мы не согласны с решением суда и будем подавать апелляцию».

Как далеко зайдет Кремль?

Если бы Кремль хотел массово закрыть рестораны McDonald’s, американская компания мало чего могла бы сделать с этим, говорит Crane из Chadbourne & Parke. Единственный путь апелляции – это российская судебная система, и доминирование против государства было бы «очень, очень сложным», заявляет она. С другой стороны, массовое закрытие могло бы поставить под угрозу примерно 37 000 людей, которые работают в этой компании в России, как и российских фермеров и других, кто поставляет продукты в местные рестораны.

Эта проблема в России приходит в неблагоприятное время для McDonald’s, который, как ожидается, объявит неутешительные результаты за третий квартал. Аналитики подсчитывают, что доходы упали на 1,8%, в то время как чистая прибыль упала на 11%. Компанию также поразила паника по поводу безопасности продуктов в Китае и замедлением продаж в США, где растущие цены влияют на некоторых клиентов, беспокоящихся о своем бюджете.