Маленькие спонсоры большой гонки

Из 30 крупнейших спонсоров прошлогодней гонки лишь 7 были глобальными компаниями. Например, Rabobank, которая предлагает покупателям продукты, никак не связанные с велогонками  Cycling News и Repucom. Лишь 7 спонсоров занимались продажей вело-экипировки, а 16 компаний - работают исключительно в Старом Свете. В этом году, ситуация со спонсорскими компаниями практически не изменилась, хотя Robobank высказал сомнения по поводу “честности и справедливости” юбилейной гонки.

Череда скандалов

Впрочем, отсутствие крупных потребительских брендов - не такая большая загадка. В последние годы в заголовках газет все чаще мелькали сообщения об использовании допинга спортсменами Тур де Франс. Даже если сейчас профессиональный спорт чист, менеджеры по маркетингу не могут в полной мере доверять организаторам.

Repucom описывает динамику проблемы допинга на Тур де Франс за последние десятилетия:

“15 лет крупных допинговых скандалов сильно отразились на репутации этого спорта".

Потом пришел Лэнс Армстронг. Он повысил рейтинг велогонки на 80% за 7 лет. Но в этом году рейтинги были ужасные: по данным Nielsen за ним наблюдали 4.3 млн. зрителей.

Подобный провал - лишь одна из причин, по которым в этом году команду спонсирует небольшая голландская компания, а не многомиллиардный глобальный конгломерат.

Недооцененная рекламная площадка

Несмотря на это, Repucom настаивает на том, что Тур де Франс недооценен как рекламная площадка. C одной стороны, это протяженная гонка. 3 недели по 3-5 часов в эфире - тут найдется время на рекламу любого бренда. Американский канал NBC и NBC Sports Network выделяют почти 100 часов эфирного времени на эту гонку. С другой стороны, Тур де Франс - глобальная гонка. 175 лучших велосипедистов со всех уголков света приезжают на соревнование. С этой точки зрения крупнее только Олимпийские игры.

По подсчетам Repucom каждый спонсорский доллар приносит компании 5 рекламных долларов. В прошлом году Adidas спонсировала команду, которая одержала победу в гонке. Поддержка Sky Team обошлась в $1.5 млн., как утверждают аналитии Repucom. Благодаря этому, компании удалось выручить $150 млн.

Такой выигрыш дает возможность нескольким американским компаниям оставаться в группе лидеров. RadioShack, компания которая поддерживала Армстронга в 2010 году, также осуществляет спонсорскую поддержку в этом году, как и  давний “участник” Тур де Франс Garmin, производитель навигационного оборудования, доход которого наполовину формируется в США.

В этом году новичком в гонке спонсоров является компания Belkin, калифорнийская компания, производитель компьютерных корпусов и аксессуаров. СЕО Belkin, Чет Пипкин, сказал Cycling News, что видит “большие перспективы” в спонсорстве Тур де Франс в этом году. Кроме того, Кристиан Пардом, директор гонки, говорит, что реклама на гонке - прибыльный бизнес. “Сейчас велогонки как никогда нуждаются в своих фанатах”, - сказал он репортерам во Франции. “Ведь всегда все были довольны ими!”

Если он прав, то возможно крупным компаниям стоит обратить внимание на Тур де Франс.