Легко ли добиться популярности на YouTube

Известный на всю страну телеведущий Андрей Малахов решил попробовать свои силы на просторах интернета и выйти за рамки телешоу. В начале лета стартовал его собственный канал - malakgov007. Андрей решил пойти наиболее простым для себя путем. Накопленные "горячие" истории из своей программы на "Первом канале" он решил перенести в интернет. Первый материал был посвящен скандальному российскому актеру Алексею Панину и его сексуальные похождения. Следом Малахов освятил историю с нашумевшей в свое время Дианой Шурыгиной. Казалось бы, темы  интересные и шансы на успешный старт велики. Та же история с Шурыгиной позволила поднять рейтинги многим блогерам YouTube. Серия передачи на телевидении пользовалась колоссальным успехом.

Успех пришел, но не такой, на какой рассчитывал Андрей Малахов. Первый ролик про Панина собрал 570 тысяч просмотров. Следующие истории про Диану Шурыгину еще больше - по 1,3 миллиона. Но, оценка пользователей в целом отрицательная. Каждый из роликов получил более 100 тысяч "дизлайков". Да и раскрутка роликов удалась лишь благодаря критическим отрицательным видео-обзорам блогеров с миллионными армиями подписчиков. Малахов стал королем "дизлайков". За первый месяц существования канала подписчиков набралось лишь 100 тысяч, по меркам YouTube это очень мало.

Идея была неплохая, судя по роликам средства Андрей вложил не малые. Качественный монтаж, вставки музыки и перебивки из сериалов. Все по законам жанра YouTube. Но, успех так и не пришел, виной всему ориентированность на телевизионный формат, а в интернете совсем другая атмосфера. Подобная судьба сложилась и у передачи "НТВ" про Светлану Курицыну "Луч света". Ее мем "Мы стали более лучше одеваться" - самое успешное, что с ней произошло. Передача провалилась с треском, рейтинги были минимальными. Подобных примеров не мало, а значит есть повод задуматься о том, все ли так просто с видео-сервисом YouTube и достаточно ли просто "кривляться на камеру"?

Люди лезут на YouTube

Известный блогер и репер Эльдар Джарахов выложил на своем канале клип на песню "Блокеры". При 2 миллионах подписчиков, клип посмотрели 24 миллиона раз. В ней поется о том, что много желающих найти славу на видеохостинге, но далеко не всем это удается. Лайки, фейм и хайп доступны не всем, и деньги с рекламы просто так не даются. А по примерным оценкам экспертов, рекламные деньги на YouTube крутятся большие. За год оборот может достигать порядка 1,5-2 миллиардов рублей. И потенциал платформы далеко не исчерпан.

По оценкам Indoor Expert как раз на Ютубе сконцентрировано максимальное количество активных блогеров - 72%. На втором месте по популярности Instagram, где 58% пользователей зарабатывают или пытаются это делать освещая свою жизнь или какие-либо популярные насущные темы (тренировки, уход за собой, правильное питание и так далее). LiveJournal плетется в конце списка с 11%.

Самые серьезные заработки у каналов с наибольшим числом подписчиков, у так называемых блогеров-миллионников. Суммы, получаемые владельцем канала за интегрирование в свои ролики рекламного контента варьируются от 300 тысяч до 2 миллионов рублей. Все зависит от аудитории, количества просмотров и качества видео материала (минимум дизлайков). Например, в скором времени на YouTube стартует новый проект - реалити-шоу Meallions, посвященный фуд-стартапам. Владелец канала и совладелец Нижегородского МЖК Иван Сидорок готов вкладывать серьезные средства в проект. На одну серию запланирована сумма до 500 тысяч долларов. Раскруткой шоу будут заниматься серьезные конторы - "Красный квадрат" (создатель "Голоса" на "Первом канале"), и главный дистрибьютор фильмов "Болливуда" в России компания A&P. В планах создателя шоу собрать миллионы подписчиков, а в качестве главного приза победившему стартаперу будет вручено $100 тысяч и инвестиционный проект.

Привлечение зрителей - законы популярности

До сих пор нет рабочей схемы, согласно которой каждый может запустить свой канал и стать популярным. Единственное, на что можно и нужно обратить - это то, что большинство успешных блогеров молоды, изобретательны (уникальность контента) и работоспособность. Нельзя одновременно ходить на работу и заниматься съемками видео роликов. Съемки и последующий монтаж будут занимать все свободное время и днем и ночью. Например, самому популярному (судя по числу подписчиков - 12 миллионов) видеоблогеру России Ивану Рудскому (EeOneGuy) всего 21 год. Не так давно в Государственной Думе РФ в качестве представителя интернет-сообщества блогеров выступала Саша Спилберг. У нее свой канал, на котором свыше 5 миллионов подписчиков, так ей всего 19 лет. Соболеву и Джарахову по 23 года. Создателю канала "+100500" Максу Голополосову - 27 лет.

Подобный феномен возраста блогеров-миллионников объясняется тем, что самая активная аудитория российского YouTube это школьники и студенты. И это не мудрено, ведь современному телевидению практически нечего предложить такой аудитории. Генеральный директор "Первого канала" в своем интервью говорил, что их целевая аудитория от 45 и выше.

Относительно новым направлением в производстве видео-контента является попытка в объединении аудитории разных возрастов. Удачным экспериментов может похвастаться Юрий Дудь, главный редактор интернет портала Sports.ru. Он открыл свой канал на YouTube с проектом "вДудь". Суть его заключается в довольно непринужденной беседе с различными популярными людьми. Для аудитории до 25 лет были интересны интервью с такими персонажами как Николай Соболев и Илья Прусикин. Зрителей же старше 25 лет привлекли сюжеты с участием оппозиционера Алексея Навального, лидера рок-группы "Ленинград" Сергея Шнурова, банкира Олега Тинькова. За два месяца существования канала число подписчиков выросло до 1,2 миллионов, а каждое интервью просмотрели в среднем по 3-4 миллиона раз.

Самая большая сложность в открытии своего канала - это выбор формата, который будет интересен пользователям. Кроме формата нужно определиться с аудиторией, на которую рассчитан контент, после чего наполнять видео-ролики материалом интересным своих зрителей. Основной же принцип успеха у уже известных блогеров в том, что чаще всего идеи заимствуются с англоязычного YouTube. Затем она немного видоизменяется, для лучшего восприятия российским зрителем, после чего "штампуется" контент.

Важнейшим аспектом является регулярность выхода нового материала. Нужно приучить своего зрителя ждать выхода новой серии, нового сюжета. Но, не затягивать с этим, так как каждый день на просторах YouTube появляются новые каналы, видео-ролики и авторы. Без постоянного контента про канал просто забудут и пользователи перейдут на более активного блогера, который удивит уже чем-то другим.