Кто есть кто на российском рынке иностранных брендов, или как прожить без "тяжёлого люкса"?

Вот уже в течении последних двух недель каждый день слышны новости об уходе или приостановке своей деятельности на российском рынке знаменитых брендов одежды. Zara, Massimo Dutti, Fendi, Prada, Dior, Versace невероятное количество марок к которым привыкли за последние десятилетия, сегодня закрыли свои магазины в России. Нужно ли говорить о том, что многолетний налаженный бизнес в России приносил доход своим бенефициарам? Ответ понятен любому здравомыслящему человеку, но сейчас попробуем разобраться в том, как будут развивать свои компании в условиях импортозамещения отечественные производители одежды и обуви. В том числе и те, которые давно позиционируют себя как иностранные бренды, и с какими сложностями предстоит столкнуться после ухода с российского рынка зарубежных конкурентов.

Шведский бренд “Baon”появился в 1976 году. В начале девяностых компания испытывала трудности и российские партнеры выкупили ее  в 1996 году. Сегодня бренд имеет более 120 магазинов и работают на территории России Казахстана и Белоруссии. Так например, в руководстве российской компании со шведскими корнями “Baon”, не испытывают «особой радости» от того, что иностранные конкуренты покинули рынок.  И это объясняют снижением общих показателей экономики в сегодняшних условиях, неопределённость курсов валют, удорожание логистики и возможным снижением сбыта продукции из-за повышения цен и снижения покупательской способности в стране. Ещё в компании отмечают, что для реализации проектов по импортозамещению необходимо развитие лёгкой промышленности, но сейчас в России недостаточно хороших фабрик с современным оборудованием и нет классных специалистов. Всё это предполагает дороговизну отечественного производства одежды.

Известный бренд обуви “Ralf Ringer” (прежнее название «Торговый дом Белка») также с историей с 1996 года. Торговое название зарегистрировано с 1999 года, сегодня насчитывает три фабрики в Москве, Владимире и Зарайске и розничную сеть из 180 магазинов. За всё это время российские потребители успели полюбить обувь этого производителя и хорошо знают качество предлагаемое “Ralf Ringer”. В компании считают, что уход западных конкурентов в целом позитивно скажется на экономике, так как прибыль будет оставаться в России, учитывая что практически всё производство обуви российское, за исключением некоторой части материалов.

Ещё один известный бренд “Finn Flare”, рекламирующий финское качество, имеет 150  магазинов в России  СНГ и русского владельца компании. Которые также считают, что сейчас не приходится говорить о преимуществах производства одежды в России, но не исключают новые возможности когда возобновится логистические связи с Китаем.

Обувная компания “Zenden” появилась впервые в 2005 году с придуманным названием российским бизнесменом. И в 2016 году после поглощения таких брендов как «Thomas Munz» и “Mascotte” стала крупнейшей по обороту обувной компанией в России. В руководстве компании однозначно предполагают повышение цен на обувь, так как основная часть производится за рубежом и состоит на половину из импортных материалов. Рекомендации для тех кто имеет дефицит средств состоят в том, что бы всё-таки приобрести товары первой необходимости, но не забывая о том, что голову нужно держать в холоде, а ноги в тепле.

На увеличение клиентской базы и выгодные условия на рекламных площадках в результате отсутствия конкуренции со стороны западных брендов, надеются маркетологи компании “Kanzler”. При этом уточнив, что 90% продукции производится за рубежом, а импортозамещение может занять несколько лет.