Как не получить штраф за рекламу в интернете?

Новые требования к проведению рекламных кампаний были приняты еще год назад, однако до сентября 2023 года за их нарушение не предусматривалась ответственность. Вкратце, изменения заключаются в необходимости передачи информации о размещаемой рекламе через специализированного оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Подготовка к размещению рекламы

1. Произведите регистрацию на платформе Оператора рекламных данных (ОРД).

2. Заполните соответствующие разделы в вашем личном кабинете на платформе ОРД, указав информацию о вашей компании. Для юридических лиц необходимо предоставить ИНН, ОГРН, адрес регистрации и ФИО директора; для индивидуальных предпринимателей и физических лиц - ФИО, ОГРНИП, и адрес местонахождения.

3. Укажите всех участников, принимающих участие в соглашении о размещении рекламы. Рекламодатели должны указать агентства и площадки, агентства - клиентов, посредников и площадки, а распространители - рекламодателей.

4. Обязательно укажите информацию о заключенных соглашениях с вашими контрагентами: номер документа, дату его составления, вид предоставляемых услуг, предмет соглашения и его стоимость. Также укажите роли участников (кто оказывает услугу, кто их получает, кто выступает посредником).

Запуск рекламной кампании

Для начала рекламной кампании, загрузите креативы через форму, доступную в вашем личном кабинете на платформе Оператора рекламных данных (ОРД). Дополнительно предоставьте основные данные о рекламе, включая тип рекламы, целевую аудиторию, номер договора и ссылку, на которую пользователи будут перенаправлены.

Все предоставленные данные ОРД автоматически передаст в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), после чего вы получите уникальный идентификационный номер в виде токена в вашем личном кабинете. Этот процесс происходит практически мгновенно сразу после загрузки медиа данных.

На каждом креативе обязательно укажите метку о том, что это реклама, а также добавьте информацию о конечном рекламодателе и сам токен. Важно, чтобы токен был представлен в формате, который можно было бы скопировать. Если разместить токен в кликабельной ссылке или в меню adChoice невозможно, добавьте его непосредственно в текст рекламного объявления. Теперь ваша реклама готова к публикации.

Завершение

Завершение рекламной кампании требует внесения информации о выполненных работах или предоставленных услугах в ваш личный кабинет. Важно указывать соответствие актов выполненных работ с ранее загруженными договорами, а также вносить информацию о датах и других деталях кампании в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором была проведена реклама. Например, если реклама размещалась в сентябре, необходимо сообщить об этом до 30 октября.

Какие объявления следует маркировать как рекламу?

Маркировать нужно любую форму рекламы, будь то контекстная, нативная или таргетированная реклама, а также трансляции, статьи и другие публикации в разнообразных форматах: статичные баннеры, видео, фото, текст, аудио и посты. Реклама должна быть отмечена как "Реклама", содержать уникальный идентификатор (токен), присвоенный оператором рекламных данных (ОРД), а также указание на конечного рекламодателя.

Что не требует маркировки?

Необходимости в маркировке лишены email-рассылки, push-уведомления, реклама в теле- и радиопередачах (показываемых в интернете как первоисточник), объявления на ресейл-платформах, каталогах и досках объявлений (например, "Авито", "Юла"), а также тексты на сайте компании, предлагающей товары или услуги.

Кто обязан предоставить данные ОРД?

В соответствии с требованиями, данные в ОРД должны передавать все участники цепочки размещения рекламы: рекламодатели, площадки, размещающие рекламную информацию, а также посредники - агентства или фрилансеры, создающие креатив и т. д. Однако можно делегировать обязанность регистрации рекламы и подачи отчетности одному лицу, при условии, что это прописано в договоре.

За что можно получить штраф?

Возможны штрафы в трех случаях: если вы не получили (или не добавили) токены в объявления, не представили отчетность в срок или с недостоверными данными.

Для физических лиц штрафы составляют от 30 тыс. до 100 тыс. руб., а для юридических лиц - от 200 тыс. до 500 тыс. руб.

Что делать с ранее опубликованными рекламными объявлениями, не промаркированными до сентября 2022 года?

Если реклама до сих пор активна, необходимо зарегистрировать ее, получить для нее токен и продолжить публикацию только с отметками.