Huawei выходит на рынок премиальных смартфонов

Телекоммуникационный гигант Huawei, основанный бывшим офицером народно-освободительной армии Китая Реном Женфеем, запускает новые hi-end девайсы, которые постепенно выводят компанию на уровень премиального бренда. В премиальных моделях Huawei использует чипы собственного производства, что позволяет добиться высококачественную производительность смартфона и обеспечить правильное позиционирование на рынке.

«Выпуск Xiaomi Mi5 был уже однажды отложен из-за проблемы с чипами Qualcomm, - отмечает Николь Пенг из аналитической компании  Canalys. – Такие задержки, безусловно, вредят рыночной репутации».

Научно-технический исследовательский центр Huawei при поддержке рекламной кампании с участием исполнителя Супермена Генри Кавилла прикладывает максимум усилий, чтобы компания из среднего перешла в премиальный сегмент рынка, который сегодня делят Apple и Samsung. Новая модель Huawei P9 с 5,2 – дюймовым дисплеем, двумя камерами, разработанными германским производителем высококлассной оптики Leica. Смартфон стоит от $683, что помещает его в арсенал премиальных моделей, куда уже можно отнести 6-дюймовые гаджеты самой дорогой за всю историю компании линейки Mate, поступившие в продажу по цене $800. Во всех этих девайсах стоят чипы Huawei, в результате чего заряда батареи хватает на несколько дней (iPhone необходимо заряжать каждый день), а опции шифрования, по словам экспертов,   весьма приглянулись руководителям предприятий.

«До этого Huawei не ассоциировался у пользователей как высококлассный бренд. Но с выходом моделей серии P компания стала позиционировать себя именно в этом сегменте», - поясняет аналитик Forrester Клемент Тео.

В призовой тройке

В прошлом году треть продаж 108 миллионов смартфонов составили hi-end девайсы в ценовой категории от $300. В 2014 году, по данным Huawei,  это соотношение равнялось 18% при проданных 75 миллионах гаджетов. Выручка подразделения, куда входят смартфоны, смарт-часы и «умные» браслеты, подскочила в прошлом году на 73% и составила $20 миллиардов.

Доля компании на китайском рынке выросла в 2015 году на 52% и составила 14.3%, приблизившись к Xiaomi с 14,9%. Доля Apple, по данным Counterpoint Research , также составляет 14.3%. На глобальном уровне Huawei является третьим по величине производителем смартфонов после Samsung и Apple, свидетельствуют данные Strategy Analytics.

Исполнительный директор Huawei Consumer Business Group Ричард Ю заявил 6 апреля на презентации Huawei P9, что компания запланировала на этот год объем продаж в $30 миллиардов. Он также сообщил, что в этом году Huawei инвестирует более $3 миллиардов в научно-исследовательскую работу, по сравнению с $2 миллиардами в 2015 году.

В долгосрочной перспективе Huawei, по словам Ю, планирует за два-три года стать вторым по величине игроком на рынке, а к 2021 году забрать корону у Samsung. «Мы хотим стать для пользователей во всем мире самым любимым брендом», - пишет в электронном письме представитель Huawei.

Премиальная ниша

По словам аналитиков, компания, приступившая к производству смартфонов несколько лет назад, еще пока далека от признания в кругах обеспеченных пользователей по всему миру. Основная часть продаж hi-end девайсов Huawei приходится на Китай, но на фоне спада этого сегмента на отечественном рынке компании, по мнению экспертов, необходимо выходить на зарубежные рынки. Ключевой мишенью, по словам  аналитика Gartner Си Кей Лу, является Европа,  так как в США на сегодня все еще действует ряд ограничений. Приобретение Huawei в 2011 году технологии 3Leaf вызвало панику среди американских законодателей, которые обратились в компанию с просьбой расторгнуть сделку из соображений национальной безопасности. На сегодня деятельность большинства подразделений Huawei в США приостановлена из-за предполагаемой связи компании со спецслужбами КНР. В Huawei эту связь отрицают.

Николь Пенг из Canalys считает, что у Huawei, с ее текущей технологической и финансовой мощью, сейчас отличное положение, чтобы занять нишу в премиальном сегменте. «Huawei больше не инвестирует в низкобюджетные устройства, - отмечает он. – Среди остальных китайских производителей смартфонов Huawei действительно выходит на высокотехнологичный рынок. Благодаря имеющимся у компании технологиям, ее смартфоны демонстрируют отличную производительность».