Cемь принципов брендинга

На сегодняшнем конкурентном рынке предприниматели, стремящиеся к росту капитала, которые привлекает таланты и успешно запускает бизнес, сталкиваются с лишающей устойчивости статистическим уровнем неудач. Но, следуя, некоторым основным принципам, касающимся проектирования, маркетинга и пользовательского опыта Вы сможете увеличить ставки на старте и добиться формирования успешного бренда.

1. Простота

Когда хочется быть всем для каждого, одним из наиболее эффективных способов не сдаваться в конкурентном коммерческом мире является делать что-то одно хорошо. Vrai&Oro – это ювелирная линия, которая сбрасывает категорийные нормы, фокусируясь на создании дорогостоящих, сезонных предметов, вместо ограниченной классической линии на вневременных изделиях, что не является рекламным приемом. Название бренда переводится как “правда и золото”, и это точно то, что получает потребитель —систематизированные предложения, которые чисты и неподдельны, с простотой, которая рассекает хаос предложений конкурентов. Даже исчерпывающий веб-дизайн и процесс заказа являются способом непрерывного движения компании к ориентированности на открытость.

2. Разрыв

Стратегии, выходящие за рамки нормы могут усилить поведенческую переоценку. Выросший в семье фармацевтов, ТиДжей Паркер был разочарован сложностью бизнеса. Его компания, PillPack, является первой онлайн-аптекой, направленной на помощь людям в своевременном получении необходимых лекарств. Сервис Somerville из Массачусетса расфасовывает медикаменты и доставляет их покупателям в удобных пакетах, подтверждая, что в заботе нет пробелов. Проект компании, от системы планирования лечения до контакта с пользователем, упаковка и веб-страница — просты, интуитивно понятны и человечны, приводя в замешательство и являясь чуждым коммуникативным средством для традиционной фармацевтики.

В большей степени, чем просто, укрепляя, свою конкурентоспособность, PillPack улучшил сервис и вернули гуманность в сферу, которая потеряла связь с ней.

3. Оригинальное представление

Смелыми заявлениями или выражениями можно создать новое описание и оригинальный взгляд. Тина Рот Айсенберг начала бизнес в Бруклине в сфере татуировок после того, как ее дочь вернулась домой после дня рождения с некрасивой временной татуировкой. Будучи дизайнером, она была разочарован некачественной, в художественном смысле, картинкой, и в этом она открыла новую возможность. Бизнес в сфере татуировок сегодня является прибыльным, будучи “разработкой временных татуировок” он следует культу и может похвастаться партнерством c Форевер 21, Городскими Галантерейщиками, Дж.Крю и музеем современного искусства. Это нишевая отрасль, но бизнес в сфере татуировок позволил выразить себя.

4. Большие идеи

Новаторская идея, которая возбуждает эмоции, может создать приверженность бренду надолго и с самой неожиданной стороны. Компания по производству спиртных напитков «Джонни Уолкер» спонсировала «Фьючер», галерею “работ искусств, которые еще не созданы”. Десять художников представили чистые холсты, обещая, создать поразительные работы на них, приглашая покупателей приобрести картины заранее, давая шанс талантам. На аукционе было продано в три раза больше, чем ожидалось.

Так как «Джонни Уолкер» неизвестен в искусстве, «Фьючер» являлся физическим воплощением индивидуального подхода бренда, демонстрирующего “веру в человеческий потенциал, меняя способ приобретения предметов искусства для коллекционеров и меняя возможность для начала карьеры новых художников” со стороны компании. Выходя из рамок привычного и комфортного бизнеса с большой идей, «Джонни Уолкер» сделал свой бренд гуманнее, поддерживая, и, расширяя, круг своих привычных потребителей.

5. Символизим

Мощные символы превосходят слова для вызова эмоций и создания наполненного особого значения впечатления. Бизнес Лего основан на игре детей, бренд создает милый образ для каждого, вне зависимости от возраста. В большей степени, чем просто элементарные раскрашенные детские кубики, типичные блоки Лего, они воодушевляют на творчество так, что это может найти отклик у взрослых — от сформировавшего это художника Лего Натана Савая, являющегося лауреатом награды «Lego Movie», чье чувство юмора объединяет поколения. Бренд Лего символизирует больше, чем игру; он представляет мир возможностей.

6. Значение

Решение о реальной связи с Вашей клиентурой - это Ваш лучший шанс на пробуждение эмоционального ответа. Основатель фирмы, житель Нью-Йорка Уорби Паркер имел целью обеспечить потребителей стильными, доступными очками. С каждой пары очков, которую продает Уорби Паркер, он жертвует, позволяя, осуществить профессиональную подготовку в сфере оптики в развивающихся странах. Укореняя бренд, как что-то значимое, Уорби Паркер переходит к его значимости для потребителей, заставляя их чувствовать побуждение к покупке, что не только выглядит удивительным, но и приносит большую пользу.

7. Глубина

Степень значимости и правильности цели формирует чувство теплоты и эмоции вокруг бренда. Когда фирма Airbnb из Сан-Франциско представила свой новый логотип, это не стало сенсацией. Но в то время, как новый фирменный стиль мог не иметь эффекта, то, что бренд сделал с процессом редизайна было по-настоящему мощным. В живом интернет обзоре, компания рассказала зрителям о стратегии редизайна, подчеркивая, многие сферы деятельности бренда, идентифицируя основные ценности и ориентиры, укрепляя стремление к честному способу работы с пользователями. Несмотря на то, что цель интернет-вещания была представить новый логотип, эти 45 минут стали глубоким опытом, формирования чувства единения, дома и культуры.