Безалкогольные Сочи: потерянные контракты и недовольные зрители

Ну наконец-то, что-то подобное подумал Морган Симмс, когда в минувший вторник внутри олимпийского центра по керлингу, 25-летний канадец заметил искомое и желаемое - пиво.

"Я воодушевился", - рассказывает он, но как и большинство пива, продаваемого в Олимпийском Парке, эта «Балтика» была безалкогольной. "Они просто играются со мной", - пожаловался он.

Россия, страна, которая гордится одним из самых известных своих продуктов в мире - водкой, проводит одни из самых «сухих» Игр в истории. Для многих фанатов это большое разочарование этих Зимних Игр. Новый федеральный закон, принятый в прошлом году запретил продажу алкоголя на спортивных аренах и стадионах. А местное распоряжение, принятое месяц назад, запретило продажу алкоголя в пределах 50 метров от спортивных сооружений. Эти жесткие запреты отражают попытки Кремля с одной стороны оторвать россиян от одного из любимых занятий, а с другой стороны абстрагироваться от картинки пьяных разгульных фанатов на прошлых Играх в Ванкувере.

Редкое зрелище для сочинских Игр

Для Игр в Сочи настоящее пиво – это редкий товар. Водку найти еще сложнее. "Мы искали спорт-бар или что-то в этом духе, но не заметили ни одного", - говорит 26-летняя Алена Минякова из Санкт-Петербурга, которая вместе со своей сестрой-близнецом прогуливалась перед ареной для конькобежцев. "Здесь же должно быть хоть что-нибудь".

На просторах горных состязаний, проводящихся под открытым небом алкоголь не является запретным плодом и течет рекой. На площадке для хафпайпа, фанаты пили «Балтику» с другими спиртными напитками, а также чашки с глинтвейном. Но внутри спортивных сооружений выбор того, что можно выпить, весьма ограничен. Единственный ресторан в Олимпийском Паке имеет хороший бар. А алкогольное пиво продается в двух точках Coca-Cola наряду с едой. Но, учитывая сколько безалкогольного пива продается, найти то, что хочется весьма сложно.

"Его не афишируют и не рекламируют", - говорит 27-летний турист из Канады Эрин Гань. "Мы и понятия не имели, что пиво продается в шатрах Кока-колы, пока не спросили об этом прохожего".

Запрет на алкоголь стал барьером для привлечения потенциальных пивных спонсоров. Heineken был официальным пивом во время Летних Игр в Лондоне в 2012 году и Афинах в 2004 году, но никогда не спонсировал Зимние Игры. "Должен сказать, что мы не слишком стремились к тому, чтобы стать спонсорами Олимпиады в Сочи", в том числе и из-за запрета на алкоголь, как заявил Ганц Эрик Тужит, директор по глобальному привлечению в компании.

«Сухие» игры

Атмосфера трезвости является закономерным отходом от прошлых Игр. В 2010 году пьяные фанаты в Ванкувере стали одними из главных ньюсмейкеров. В 2012 году проблем с Летними Играми не было, но не по причине недостатка дозаправки. В Лондоне красное вино и пиво Heineken продавались во всех точках, за исключением одной, принадлежавшей Армии Спасения.

И даже в Юте, штате с одними из самых строгих законов в отношении алкоголя в США, ослабили запреты при проведении Игр в Солт-Лейк-Сити в 2002 году, позволив потреблять алкоголь в общественных местах там, где это обычно запрещено.

Сочи пробивает свой тренд. Во время официальных приемов от России на Играх в Ванкувере, водка и виски подавались из искусственных бензонасосов. Но учитывая слабое выступление российских атлетов, Кремль запретил алкоголь на официальных приемах русской делегации на Играх в Лондоне.

"Олимпийские ценности не совместимы с потреблением алкоголя", - заявил один из представителей правительства в интервью одной из российских газет.

Подобное проявление чувств удивило некоторых иностранных посетителей, в особенности на тех соревнованиях, где в других странах потребление алкоголя разрешено. "Кто захочет смотреть керлинг без выпивки?", - задается вопросом 27-летняя Скотт Симмс, брат Моргана Симмса. "Никто, точно вам говорю".

Но за пределами Олимпийского Парка, временные прибежища фанатов из разных стран предлагают алкоголь своим. Например, в канадском доме, можно взять бесплатно (при наличии канадского паспорта) пиво Molson. Конечно, вход в эти дома зачастую ограничен по национальной принадлежности.

Новшество поддерживается, но…

Обеспокоенность алкоголем в России проникает за пределы спорта. В 2009 году правительство объявило войну алкоголизму, в попытках противостоять небольшой продолжительности жизни, особенно среди мужчин. С тех пор правительство повысило налог на алкоголь, внесло ограничения на продажу, распитие и рекламирование алкоголя.

Но, Россия по-прежнему остается на 4-м месте в мире по потреблению алкоголя на душу населения – вслед за Молдавией, Чехией и Венгрией, по данным Всемирной организации здравоохранения в 2011 году.

В Олимпийском Парке россияне в большинстве признались в правильности введенных ограничений, особенно на водку и другие крепкие напитки.

"Не нужно смешивать водку и спорт", - заявил один из местных чиновников, 24-летний Иван Полежаев.

"Англичане пьют на стадионах", - заявил 62-летний москвич Александр Калашников, прислонившись к пустому киоску с рекламой «Балтики». "А мы нет." Многие отметили, что они не против таких утверждений.

"Было бы неплохо выпить немного, потому, что не у всех есть билеты и они мерзнут снаружи", - заявил 40-летний водитель из Башкортостана, сидящий на столе за пределами Парка. Затем он поправился. "Алкоголь должен быть, но его не должно быть слишком много", - заявил он. "Слишком много водки для русских это плохо".

Сидевшая рядом с ним 36-летняя жительница Сочи, Мэри Каменева, пожаловалась, что она ждала своей очереди купить пива, но когда наступил ее черед, то все, что ей осталось – это подогретый напиток от «Балтики», глинтвейн, сделанный специально для Игр из корицы, ванили, гвоздики, имбиря, меда и алкоголя. Мери, отпив глоток, скорчила лицо с отвращением: «Не нравится».