Apple намекает, что снизит цены на iPhone

Доходы от продажи iPhone, на которые приходится большая часть прибыли фирмы, в последнем финансовом квартале упали на 15%. В целом выручка фирмы снизилась на 5% по сравнению с прошлым годом, до $84,3 млрд. Технический гигант предупредил инвесторов, в начале этого месяца, что выручка составит около 84 млрд долларов, ниже, чем ожидалось. Фирма объяснила проблемы замедлением экономического роста в Китае.

Но исполнительный директор Тим Кук был вынужден отметить, что клиентам не по карману высокие цены на товары Apple. Он сказал, что сильный доллар, делающий продукцию компании сравнительно дороже, негативно сказался на продажах, на развивающихся рынках.

Г-н Кук утверждает, что технический гигант начал в этом месяце пересматривать цены на свои телефоны, чтобы оградить клиентов от влияния колебаний валютных курсов.

«То, что мы сделали, в январе на некоторых рынках и ​​для некоторых продуктов, по сути, смягчает часть или все валютные колебания по сравнению с прошлым годом», - сказал он.

Тем не менее, Кук отметил, что проблемы фирмы будут продолжаться.

Apple прогнозировала выручку за три месяца до 31 марта в размере $55-59 млрд., что предполагает падение не менее чем на 3,4% в годовом исчислении.

«Макроэкономическая среда, особенно на развивающихся рынках, будет сохраняться», - сказал Лука Маэстри, финансовый директор фирмы.

Трудности Apple присущи не только этой компании. По данным аналитической компании рынков Canalys, мировые поставки смартфонов в 2018 году сократились на 5%.

Но цена акций фирмы с октября упала примерно на треть, на фоне опасений инвесторов, что аппетит покупателей к iPhone ослабевает. Опасения усилились после того, как фирма заявила, что перестанет сообщать о количестве iPhone, iPad и Mac, которые она продает каждый квартал.

Тем не менее, в четверг акции Apple на торгах после закрытия биржы подорожали более чем на 4%, так как фирма оказалась более устойчивой, чем ожидалось.

Квартальная выручка от продаж снизилась более чем на 25% в Китае, Гонконге и Тайване, по сравнению с прошлым годом. Продажи также упали примерно на 3% в годовом исчислении в Европе. Но в Америке, крупнейшем регионе фирмы, продажи выросли почти на 5%.

Это худший квартал по показателям продаж для Apple за последние годы, но нельзя сказать, что инвесторы не будут испытывать хотя бы небольшого облегчения.

После предупреждения фирмы в начале этого месяца о том, что прибыль будет намного ниже ожиданий за тот период, который обычно является ее кварталом блокбастеров, инвесторы были хорошо подготовлены, к падению продаж iPhone и, как следствие, общего дохода. Эти плохие новости были уравновешены и возможно, даже вытеснены хорошими известиями об услугах, их значительным ростом по сравнению с прошлым годом на 19%, а валовая прибыль на 62,8%.

Apple постепенно переходит в компанию другого типа, которая не очень зависит от аппаратного обеспечения, и данные цифры показывают, что пока этот переход идет хорошо.

Имея на всякий случай на руках $245 млрд., Apple может позволить себе шикануть и сделать инвесторов еще более довольными крупным приобретением или двумя, в сфере развлечений. Г-н Кук сказал, что он остается уверенным в бизнесе, указывая на высокие продажи iPad и Mac, а также на рост подразделения услуг компании, в которое входит ApplePay.

Общая прибыль за квартал снизилась менее чем на 1% до 19,97 млрд долларов.

«Хотя было неутешительно упустить наше лидерство по доходам, мы занимаемся долгосрочной перспективой Apple, и результаты этого квартала показывают, что основополагающая сила нашего бизнеса выполняет глубоко и широко поставленные задачи», - сказал он.