Adidas ожидает рекордную продажу маек с символикой чемпионата мира по футболу

Adidas AG ожидает, что в этом году продажи командных футболок на чемпионате мира в России поставят рекорд, несмотря на то, что принимающая страна находится под санкциями, а несколько основных претендентов на титул не участвуют.

Эксперты предсказывают, что отсутствие традиционных футбольных лидеров - команд Голландии и Италии, а также неудачи США и Турции в квалификационных турнирах будут сдерживать продажи товаров с символикой Кубка мира. Adidas заявил, что общий финансовый результат турнира не будет соответствовать финансовому результату чемпионата в Бразилии четыре года назад. И все же, по футболкам, самому популярному товару среди подобных товаров, продажи по количеству единиц превзойдут 8 миллионов, которые Адидас продал в 2014 году, по прогнозам главного исполнительного директора Каспера Рорстеда.

Согласно данным немецкого футбольного консультанта PR Marketing, Adidas также продаст 10 миллионов официальных турнирных мячей, что меньше по сравнению с 14,5 миллионов четыре года назад. Фирма прогнозирует продажи 14,9 млн. футболок-копий 32 команд стран участников, что меньше по сравнению с 17,7 млн. в 2014 году. Рорстед сказал, что Adidas не сможет дать предсказания по мячам и обуви, добавив, что только в США, компания рассчитывает продать 1 миллион футболок в этом году, несмотря на то, что страна не участвует. Команда США спонсируется заклятым соперником  Nike Inc.

«В США люди все больше и больше интересуются футболом», - сказал Рорстед в интервью в штаб-квартире компании в Герцогенаурахе, Германия. «Америка - это следующий рубеж в футболе, отстает от них Китай, но и туда футбол доберется». Азиатская страна пообещала бороться с ожирением и сделала спорт приоритетным в своей политической повестке дня.

Спонсорство футболками

Немецкая компания Адидас опережает Nike и более мелких конкурентов, в том числе Puma SE в спонсорстве футболками участников соревнований в России. Adidas имеет 12 таких соглашений с национальными командами в турнире, на две больше, чем компания, базирующаяся в городе Бивертон, штат Орегон. Puma, базирующаяся в Герцогенаурахе, имеет соглашение с четырьмя командами, новичок New Balance Athletics Inc. - с двумя.

Еще один фактор, который, как ожидается, повлияет на продажи товаров, связанных с Кубком мира, - это экономический кризис страны, принимающей турнир. На фоне санкций после того, как президент Владимир Путин пошел на присоединение Крыма, продажи Adidas в стране упали почти наполовину с 2014 года. Это останется проблемой до тех пор, пока санкции не будут отменены, а цены на нефть не восстановятся, сказал Рорстед, хотя текущие цены около 75 долларов за баррель должны обеспечить содействие экономике страны.

Ретро-кроссовки

Рост продаж в Adidas в последние годы подпитывался продажами ретро-кроссовок, таких как теннисная обувь Stan Smith, а также так называемая athleisure - одежда в спортивном стиле, которая носится за пределами спортивных площадок. Кубок мира также будет стимулировать продажи товаров помимо рубашек, обуви и мячей, поскольку поклонники по всему миру могут выбрать толстовку с капюшоном Adidas hoodie в следующий раз, если бренд зарекомендует себя на турнире хорошо, сказал Рорстед.

По словам Рорстеда, Adidas фокусируется на крупнейших командах с точки зрения оказания влияния на наибольшее количество болельщиков и с точки зрения успеха на поле. Несмотря на инфляцию цен на то, чтобы подписать топ-клубы в европейских лигах, те, у кого самые большие цены, также являются лучшими, дающими лучший возврат вложений для Адидас в качестве спонсора, сказал он. В немецкой элитной бундеслиге по этим причинам Адидас спонсирует только «Баварию», так как его контракт с «Шальке-04» заканчивается, а «Гамбург-SV» переведена в низшую лигу.

По словам Рорстеда, Puma имеет контракт с германской «Боруссией Дортмунд» еще на два года и владеет долей в клубе, так что маловероятно, что Adidas переманит ее, - сказал Рорстед. Однако лондонский «Арсенал», одно из крупнейших имен в английской премьер-лиге, является привлекательной целью, поскольку соглашение компании Puma с командой истекает в следующем году, сказала главный исполнительный директор.