Amazon повышает ставки в войне против Apple

Недавно развернувшаяся битва технологических титанов «Apple против Samsung» воспринимается экспертами как первый бой в более масштабной войне – «Apple против Google». Джефф Безос в своей понятной, четкой и тщательно подготовленной презентации устройств Kindel, состоявшейся в четверг утром в Санта-Монике, штат Калифорния, попытался достичь одну единственную цель. Упомянув Apple лишь один раз за 71 минуту своего пребывания на сцене огромного самолетного ангара, Безос дал легко понять аудитории разницу между двумя конкурирующими компаниями.

Упор на сервисы

Amazon не фокусируется на гаджетах, сказал Безос, бросив камень в огород Apple, про которую определенно можно сказать противоположное. Amazon – это сервисы. Действительно, множество новых и улучшенных Kindle, презентованных Безосом, производят столь глубокое впечатление не благодаря своим техническим характеристикам. (Они шикарны. Этим все сказано.) А благодаря своим умным сервисам, которые Amazon представил вместе с ними.

Вот некоторые примеры:

 Free Time - позволяет родителям устанавливать ограничения по времени на использование детьми своих Kindle. (Эта функция позволяет родителям настроить разрешение, скажем, таким образом, чтобы позволить ребенку проводить неограниченное время за чтением книг, но не больше 30 минут за играми или просмотром фильмов. (Я куплю одно такое устройство, хотя бы для того, чтобы прекратить постоянные споры со своей дочерью по поводу экранного времени. Более того, я искренне надеюсь, что Apple найдет законный путь скопировать эту функцию на iPhone и iPad).

 Immersion Reading - сочетает в себе электронную и аудио-книгу, позволяя читателю видеть выделенные слова, когда они произносятся рассказчиком. Преимущества для тех, кто изучает иностранный язык, - очевидны.

 X-ray – модное словечко Amazon, за которым кроется функция анализа контента (позволяет увидеть подробное описание идеи, вымышленных персонажей, исторических личностей, обнаруженных в процессе чтения или просмотра фильма), которую пользователь может вызвать, не выходя из текущего приложения. Об этой функции я мечтал всегда. Это хороший пример того, что планшетник может быть куда более привлекательным, чем обычная книга или широкоэкранный телевизор. Это также хороший пример дифференциации Amazon. Пользуясь iPad, мне пришлось бы выйти из приложения и поискать интересующую меня информацию в Интернете; Amazon предлагает способ, как этого избежать.

Time to read - новая функция Amazon, будет отображаться в нижней части страницы электронной книги. Она оценивает, сколько времени понадобится читателю, чтобы закончить главу или целую книгу. По словам Безоса, потребители жалуются, что в случае с обычной книгой они видят по закладке, сколько осталось до конца, а с электронной книгой это невозможно. Это напоминает мне о том времени, когда Безос сказал мне, что хотел бы выяснить, как воссоздать запах книги, настолько внимательно он относится к эмоциональной связи между читателем и книгой.

Сильный конкурент

Во многих отношениях Amazon зарекомендовал себя в качестве достойной альтернативы Apple на рынке планшетников. (Безос сказал, что в прошлом году KindleFire принадлежало 22% рынка планшетных компьютеров США, кроме того, это устройство является самым продаваемым продуктом на Amazon.com, однако он не назвал никаких конкретных цифр). Как Amazon этого достиг? Используя свои сильные стороны. Apple, являясь полноправным издателем книг, укрепляет свое положение на рынке электронных читалок(Я лично заинтригован тем, что Amazon намерен попытаться воскресить в памяти понятие серии книг при помощи отличного товара с предложением покупки в рассрочку, с периодической доставкой, и всего за $1,99). Новый букридер от Amazon, Kindle Paperwhite, с передовой подсветкой и технологией дисплея, кажется, на шаг опережает Apple.

Amazon также контрастирует с Apple и в плане цены. Максимальная цена нового Kindle Fire HD в первый год достигает $499, а включая услуги беспроводной связи - $548. Для сравнения, iPad стоит $959

.Это имеет смысл, так как Amazon всегда стремится к самым низким ценам. Сбросив цену на самую старую версию своего Kindle до $69, Amazon также выделился на фоне Apple, которая обычно снимает с производства свои устаревшие модели. Безос заявил: «С Amazon вам не надо постоянно гнаться за обновлениями».

Блестящая презентация довольно новых продуктов не должна заслонять тот факт, что на рынке планшетников Amazon остается далеко позади Apple. В четверг Amazon продемонстрировал неплохие функции, интегрирующие музыку и фото. Но большинство цифровой музыки и многие коллекции фото находятся на платформах Apple. (В четверг Wall Street Journal сообщил, что Apple планирует разработать аналог сервиса Pandora, этот шаг, безусловно, расширит музыкальные предложения американской корпорации). Amazon имеет мощную экосистему. Но Apple является еще более мощной в ключевых областях. Борьба с лидером экосистемы представляет собой тяжелую задачу.

Тем не менее, занятно наблюдать за тем, как техно-титаны идут ноздря в ноздрю со своими свежими идеями. Инновации еще живы. Одного патентного разбирательства не достаточного, чтобы их уничтожить.