"Кристалл" решил сохранить обнинский завод для розлива коньяка
Как стало известно РБК daily, президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко решил сохранить за собой обнинский завод "Калужский Кристалл". Ранее сообщалось, что бизнесмен ведет переговоры о его продаже, а среди претендентов назывался Межреспубликанский винзавод (МВЗ). Теперь г-н Зивенко намерен использовать мощности завода для производства недорогого коньяка под маркой "Олигарх", под которой уже выпускает водку и шампанское. Запуск коньячного производства намечен на весну следующего года. Между тем, по мнению участников рынка, "Олигарху" будет тяжело конкурировать с огромным количеством недорогих российских коньяков, лидером среди которых является "Московский".
ТПГ "Кристалл" создана в 2002 году. Кроме ООО "Калужский Кристалл" (100% уставного капитала), в нее входит ОАО "Кристалл" (68%). По данным Росстата, за семь месяцев 2007 года ТПГ произвела свыше 2,6 млн дал алкогольной продукции. Потенциальные мощности "Калужского Кристалла" составляют около 3 млн дал. Основные марки – "Гжелка" и "Белое золото".
Информация о том, что Сергей Зивенко хочет продать обнинский завод, появилась в декабре прошлого года. Тогда сообщалось, что он ведет переговоры с Межреспубликанским винзаводом, однако впоследствии стороны не пришли к соглашению и глава ТПГ разместил объявление о продаже завода в Интернете. МВЗ, в свою очередь, купил Наро-Фоминский ЛВЗ в Подмосковье, на котором планирует разливать водочный бренд "Флагман", купленный недавно у РВВК.
Идею выпускать коньяк Сергей Зивенко озвучивал еще два года назад, когда объявлял о запуске водки "Олигарх". Однако до сих пор "коньячные" планы не были претворены в жизнь. Сейчас, отказавшись от продажи своего завода, предприниматель решил наверстать упущенное. "В настоящее время мы переоборудуем завод: уже готов цех розлива, осталось достроить хранилище и установить купажные емкости", — рассказал РБК daily г-н Зивенко. По его словам, коньяк "Олигарх" будет готовиться из французских спиртов. Изначально планируется производить 5—10 тыс. дал коньяка в месяц, а затем довести производство до 100 тыс. дал. В рознице стоимость бутылки 0,5 л составит 220 руб. Первоначальный объем инвестиций в продвижение коньяка — 4 млн долл.
Участники рынка отмечают, что в сегменте дешевых российских коньяков, в котором хочет работать Сергей Зивенко, уже очень много разных марок, конкурировать с которыми будет довольно сложно. "Там очень большое значение имеет ценовой фактор и нет потребительского пристрастия к каким-то определенным брендам", — отмечает гендиректор ТД "Арома" Игорь Комаров. По словам директора по маркетингу и развитию компании "РВВК-Холдинг" Михаила Назаренко, сегмент недорогих коньяков (до 350 руб. за бутылку 0,5 л) уже на 47% занят коньяком "Московский": "Максимум, на что может рассчитывать "Олигарх" — это 15% сегмента за пару лет. Поэтому оптимальный объем производства для этого бренда на пике продвижения — 30 тыс. дал".
Производители коньяка обращают внимание на неудачный выбор названия нового продукта, которое будет повторять название водки и шампанского. "Выпускать продукцию разных категорий под одним брендом — сомнительная затея: у коньяка и у водки разные аудитории", — заявил Игорь Комаров.
ТПГ "Кристалл" уже не первая российская водочная компания, заявившая в последнее время о намерении работать на коньячном рынке. До нее о таких планах сообщали "Веда", "Русский алкоголь" и "Синергия". "Вполне логично, что производители водки хотят заниматься коньяками, которые являются более высокомаржинальным продуктом, и у них те же каналы дистрибуции, что позволяет растянуть свое присутствие на полке", — говорит представитель ФГУП "Росспиртпром" Дмитрий Добров.
ТПГ "Кристалл" создана в 2002 году. Кроме ООО "Калужский Кристалл" (100% уставного капитала), в нее входит ОАО "Кристалл" (68%). По данным Росстата, за семь месяцев 2007 года ТПГ произвела свыше 2,6 млн дал алкогольной продукции. Потенциальные мощности "Калужского Кристалла" составляют около 3 млн дал. Основные марки – "Гжелка" и "Белое золото".
Информация о том, что Сергей Зивенко хочет продать обнинский завод, появилась в декабре прошлого года. Тогда сообщалось, что он ведет переговоры с Межреспубликанским винзаводом, однако впоследствии стороны не пришли к соглашению и глава ТПГ разместил объявление о продаже завода в Интернете. МВЗ, в свою очередь, купил Наро-Фоминский ЛВЗ в Подмосковье, на котором планирует разливать водочный бренд "Флагман", купленный недавно у РВВК.
Идею выпускать коньяк Сергей Зивенко озвучивал еще два года назад, когда объявлял о запуске водки "Олигарх". Однако до сих пор "коньячные" планы не были претворены в жизнь. Сейчас, отказавшись от продажи своего завода, предприниматель решил наверстать упущенное. "В настоящее время мы переоборудуем завод: уже готов цех розлива, осталось достроить хранилище и установить купажные емкости", — рассказал РБК daily г-н Зивенко. По его словам, коньяк "Олигарх" будет готовиться из французских спиртов. Изначально планируется производить 5—10 тыс. дал коньяка в месяц, а затем довести производство до 100 тыс. дал. В рознице стоимость бутылки 0,5 л составит 220 руб. Первоначальный объем инвестиций в продвижение коньяка — 4 млн долл.
Участники рынка отмечают, что в сегменте дешевых российских коньяков, в котором хочет работать Сергей Зивенко, уже очень много разных марок, конкурировать с которыми будет довольно сложно. "Там очень большое значение имеет ценовой фактор и нет потребительского пристрастия к каким-то определенным брендам", — отмечает гендиректор ТД "Арома" Игорь Комаров. По словам директора по маркетингу и развитию компании "РВВК-Холдинг" Михаила Назаренко, сегмент недорогих коньяков (до 350 руб. за бутылку 0,5 л) уже на 47% занят коньяком "Московский": "Максимум, на что может рассчитывать "Олигарх" — это 15% сегмента за пару лет. Поэтому оптимальный объем производства для этого бренда на пике продвижения — 30 тыс. дал".
Производители коньяка обращают внимание на неудачный выбор названия нового продукта, которое будет повторять название водки и шампанского. "Выпускать продукцию разных категорий под одним брендом — сомнительная затея: у коньяка и у водки разные аудитории", — заявил Игорь Комаров.
ТПГ "Кристалл" уже не первая российская водочная компания, заявившая в последнее время о намерении работать на коньячном рынке. До нее о таких планах сообщали "Веда", "Русский алкоголь" и "Синергия". "Вполне логично, что производители водки хотят заниматься коньяками, которые являются более высокомаржинальным продуктом, и у них те же каналы дистрибуции, что позволяет растянуть свое присутствие на полке", — говорит представитель ФГУП "Росспиртпром" Дмитрий Добров.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00