В "Очаково" нашли способ обойти алкогольное законодательство
МПБК "Очаково" нашел способ обойти алкогольное законодательство. Компания начала выпуск слабоалкогольных коктейлей (ready to drink, RTD) на винной основе без добавления этилового спирта.
Эти напитки не попадают под действие федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" и не облагаются акцизом, как другие слабоалкогольные коктейли. Конкуренты не исключают, что этот ход позволит "Очакову" занять сильные позиции в среднем ценовом сегменте рынка RTD.
В конце января МПКБ "Очаково" начал выпуск двух новых коктейлей — "Глинтвейн Очаковский" и "Крюшон Очаковский", которые производятся на основе натурального сухого виноградного вина без добавления консервантов. Содержание алкоголя в них составляет 5,5%. Вино для коктейлей производит краснодарский филиал "Очакова" — "Южная винная компания". В "Глинтвейн" добавляются эфирные масла и пряности, в "Крюшон" — концентрированные соки. Выпускаться коктейли будут в алюминиевых банках объемом 0,5 л, в рознице банка будет стоить 26 руб.
Выпустив такие коктейли, "Очаково", по сути, "обходит" закон "О госрегулировании". Так же, как и пиво, "натуральные напитки с содержанием этилового спирта не более 6% объема готовой продукции, изготовленные из виноматериалов, произведенных без добавления этилового спирта" не входят в ведение главного алкогольного закона. "Мы не можем не реагировать на тенденции рынка, а повышение акцизов на оборот этилового спирта серьезно повлияло на ситуацию на рынке слабоалкогольных коктейлей,— объяснил "Бизнесу" директор по маркетингу МПКБ "Очаково" Алексей Фролов.— Поэтому мы, действительно, вышли с нашей продукцией в тот момент, когда она будет наиболее востребована как качественная, натуральная, к тому же достаточно доступная".
Производители коктейлей RTD с 1 января этого года платят такой же акциз, как и производители водки. Сейчас акциз на этиловый спирт составляет 162 руб. на литр чистого спирта, то есть производители коктейлей с содержанием алкоголя 7% платят 11,24 руб. за литр своей продукции.
Винные коктейли "Очакова" будут облагаться налогами в соответствии с акцизной ставкой на вино, которая сейчас составляет 2,20 руб. за литр.
Конкуренты считают, что стратегия "Очакова" дальновидна. "Это хороший ход, "Очаково" выходит в новую для себя еще незаполненную нишу винных коктейлей, где основным игроком является Vintage компании "ОСТ-аква", показавший в прошлом году хорошую динамику роста, несмотря на то, что он делается на основе этилового спирта",— говорит Владимир Михневич, директор по маркетингу компании "Хэппилэнд".
Впрочем, у "Очакова" и так неплохие позиции, компания контролирует 11% рынка RTD, тогда как Vintage, продающийся в основном в Москве, занимает 7,5% городского рынка. Компании "Хэппилэнд" принадлежит 32,1%, "Русскому алкоголю" — 9,5%, "Бородино" — 7,4%.
Всего же, по оценкам компании "Бизнес Аналитика", в 2006 году в России было выпито 50 млн дал слабоалкогольных коктейлей на общую сумму $1,3 млрд.
Игроки рынка отмечают, что "Очаково" правильно определило цену на свои продукты. "Стоимость поможет привлечь потребителей, переключающихся по причине резко возросших в 2007 году цен на коктейли,— считает Владимир Михневич.— Она адекватна и конкурентоспособна по отношению и к сегменту коктейлей на основе спирта, и к пиву".
В "ОСТ-аква" не исключают, что подобная цена очаковских коктейлей поможет попасть компании в эконом-сегмент рынка, который в конце 2006 года оценивался в 60%. Однако производители Vintage предлагают подождать реакции рынка на продукт. "Попытки составить конкуренцию нашему напитку предпринимаются в течение всего срока его присутствия на рынке, но все они не увенчиваются успехом,— заявляет Александр Анфиногенов, директор по маркетингу и стратегическому развитию компании "ОСТ-аква".— В условиях повышения акциза усилилась активность производителей в борьбе за потребителя: кто-то выводит новый вкус, кто-то— новую упаковку, а кто-то пытается этот акциз обойти. Еще неизвестно, чем закончится эта попытка".
Эти напитки не попадают под действие федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" и не облагаются акцизом, как другие слабоалкогольные коктейли. Конкуренты не исключают, что этот ход позволит "Очакову" занять сильные позиции в среднем ценовом сегменте рынка RTD.
В конце января МПКБ "Очаково" начал выпуск двух новых коктейлей — "Глинтвейн Очаковский" и "Крюшон Очаковский", которые производятся на основе натурального сухого виноградного вина без добавления консервантов. Содержание алкоголя в них составляет 5,5%. Вино для коктейлей производит краснодарский филиал "Очакова" — "Южная винная компания". В "Глинтвейн" добавляются эфирные масла и пряности, в "Крюшон" — концентрированные соки. Выпускаться коктейли будут в алюминиевых банках объемом 0,5 л, в рознице банка будет стоить 26 руб.
Выпустив такие коктейли, "Очаково", по сути, "обходит" закон "О госрегулировании". Так же, как и пиво, "натуральные напитки с содержанием этилового спирта не более 6% объема готовой продукции, изготовленные из виноматериалов, произведенных без добавления этилового спирта" не входят в ведение главного алкогольного закона. "Мы не можем не реагировать на тенденции рынка, а повышение акцизов на оборот этилового спирта серьезно повлияло на ситуацию на рынке слабоалкогольных коктейлей,— объяснил "Бизнесу" директор по маркетингу МПКБ "Очаково" Алексей Фролов.— Поэтому мы, действительно, вышли с нашей продукцией в тот момент, когда она будет наиболее востребована как качественная, натуральная, к тому же достаточно доступная".
Производители коктейлей RTD с 1 января этого года платят такой же акциз, как и производители водки. Сейчас акциз на этиловый спирт составляет 162 руб. на литр чистого спирта, то есть производители коктейлей с содержанием алкоголя 7% платят 11,24 руб. за литр своей продукции.
Винные коктейли "Очакова" будут облагаться налогами в соответствии с акцизной ставкой на вино, которая сейчас составляет 2,20 руб. за литр.
Конкуренты считают, что стратегия "Очакова" дальновидна. "Это хороший ход, "Очаково" выходит в новую для себя еще незаполненную нишу винных коктейлей, где основным игроком является Vintage компании "ОСТ-аква", показавший в прошлом году хорошую динамику роста, несмотря на то, что он делается на основе этилового спирта",— говорит Владимир Михневич, директор по маркетингу компании "Хэппилэнд".
Впрочем, у "Очакова" и так неплохие позиции, компания контролирует 11% рынка RTD, тогда как Vintage, продающийся в основном в Москве, занимает 7,5% городского рынка. Компании "Хэппилэнд" принадлежит 32,1%, "Русскому алкоголю" — 9,5%, "Бородино" — 7,4%.
Всего же, по оценкам компании "Бизнес Аналитика", в 2006 году в России было выпито 50 млн дал слабоалкогольных коктейлей на общую сумму $1,3 млрд.
Игроки рынка отмечают, что "Очаково" правильно определило цену на свои продукты. "Стоимость поможет привлечь потребителей, переключающихся по причине резко возросших в 2007 году цен на коктейли,— считает Владимир Михневич.— Она адекватна и конкурентоспособна по отношению и к сегменту коктейлей на основе спирта, и к пиву".
В "ОСТ-аква" не исключают, что подобная цена очаковских коктейлей поможет попасть компании в эконом-сегмент рынка, который в конце 2006 года оценивался в 60%. Однако производители Vintage предлагают подождать реакции рынка на продукт. "Попытки составить конкуренцию нашему напитку предпринимаются в течение всего срока его присутствия на рынке, но все они не увенчиваются успехом,— заявляет Александр Анфиногенов, директор по маркетингу и стратегическому развитию компании "ОСТ-аква".— В условиях повышения акциза усилилась активность производителей в борьбе за потребителя: кто-то выводит новый вкус, кто-то— новую упаковку, а кто-то пытается этот акциз обойти. Еще неизвестно, чем закончится эта попытка".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00