"Миргородская" получила наследство "Боржоми". Georgian Glass & Mineral Water увеличивает продажи украинских минеральных вод в России
В пятницу в компании GG&MW/IDS заявили о намерении инвестировать $1 млн в продвижение на российский рынок своих украинских марок "Миргородская" и "Моршинская". В компании надеются, что к концу года продажи вод этих марок в России значительно вырастут, в частности, "Миргородской" – в 10 раз – до 1 млн бутылок в месяц. Эксперты отмечают, что планы компании вполне осуществимы за счет свободных ресурсов, которые появились у компании в связи с запретом на ввоз "Боржоми".
Вчера менеджер по корпоративным отношениям холдинга Georgian Glass & Mineral Water/International Distribution Systems Group (GG&MW/IDS) Сергей Рыбак заявил, что его компания до конца года инвестирует около $1 млн в продвижение на российский рынок украинских торговых марок "Миргородская" и "Моршинская". По его словам, указанные средства будут потрачены на промоакции этих минеральных вод в торговых сетях и их медиапродвижение. Таким образом в компании рассчитывают увеличить продажи воды "Миргородская" в десять раз до конца года – со 100 тыс. бутылок в месяц до 1 млн бутылок (стоимость бутылки 0,5 л "Миргородской" в рознице составляет 15 рублей – около 3 грн). Господин Рыбак сообщил, что продажи воды "Моршинская" также будут увеличиваться, однако отказался уточнить насколько.
"Изначально мы планировали инвестировать средства в продвижение на российском рынке воды "Боржоми"",– рассказал господин Рыбак. Однако, по его словам, после введения санкций Роспотребнадзора компания скорректировала свои планы. Напомним, что 5 мая Роспотребнадзор ввел запрет на поставки и реализацию на территории России воды "Боржоми". После этого в компании GG&MW заявили о том, что намерены частично компенсировать убытки за счет удвоения продаж "Боржоми" на украинском рынке и переориентации ее поставок в страны Балтии (см. Ъ от 27 апреля). Ежемесячные убытки от российского запрета в самой компании оценивают в $5-7 млн.
По данным исследовательской компании "Бизнес-Аналитика", в прошлом году на долю "Боржоми" приходилось 13% российского рынка бутилированных вод. Доля вод ТМ "Миргородская" и "Моршинская" на российском рынке оценивается менее чем в 1%. Объем российского рынка бутилированной воды составляет $1,2 млрд.
Эксперты считают, что планы компании вполне осуществимы: "Российский рынок минеральных вод растет на 10-12 процентов ежегодно. К тому же GG&MW располагает налаженной системой сбыта, с помощью которой продавалась вода "Боржоми"",– считает старший аналитик российской исследовательской компании "Бизнес-Аналитика" Снежана Равлюк. "Потратив 1 миллион долларов на продвижение в местах продаж своей продукции, компания вполне может нарастить продажи до 1 миллиона бутылок в месяц на российском рынке",– убежден управляющий партнер компании Stas Marketing Partners Андрей Стась.
Вчера менеджер по корпоративным отношениям холдинга Georgian Glass & Mineral Water/International Distribution Systems Group (GG&MW/IDS) Сергей Рыбак заявил, что его компания до конца года инвестирует около $1 млн в продвижение на российский рынок украинских торговых марок "Миргородская" и "Моршинская". По его словам, указанные средства будут потрачены на промоакции этих минеральных вод в торговых сетях и их медиапродвижение. Таким образом в компании рассчитывают увеличить продажи воды "Миргородская" в десять раз до конца года – со 100 тыс. бутылок в месяц до 1 млн бутылок (стоимость бутылки 0,5 л "Миргородской" в рознице составляет 15 рублей – около 3 грн). Господин Рыбак сообщил, что продажи воды "Моршинская" также будут увеличиваться, однако отказался уточнить насколько.
"Изначально мы планировали инвестировать средства в продвижение на российском рынке воды "Боржоми"",– рассказал господин Рыбак. Однако, по его словам, после введения санкций Роспотребнадзора компания скорректировала свои планы. Напомним, что 5 мая Роспотребнадзор ввел запрет на поставки и реализацию на территории России воды "Боржоми". После этого в компании GG&MW заявили о том, что намерены частично компенсировать убытки за счет удвоения продаж "Боржоми" на украинском рынке и переориентации ее поставок в страны Балтии (см. Ъ от 27 апреля). Ежемесячные убытки от российского запрета в самой компании оценивают в $5-7 млн.
По данным исследовательской компании "Бизнес-Аналитика", в прошлом году на долю "Боржоми" приходилось 13% российского рынка бутилированных вод. Доля вод ТМ "Миргородская" и "Моршинская" на российском рынке оценивается менее чем в 1%. Объем российского рынка бутилированной воды составляет $1,2 млрд.
Эксперты считают, что планы компании вполне осуществимы: "Российский рынок минеральных вод растет на 10-12 процентов ежегодно. К тому же GG&MW располагает налаженной системой сбыта, с помощью которой продавалась вода "Боржоми"",– считает старший аналитик российской исследовательской компании "Бизнес-Аналитика" Снежана Равлюк. "Потратив 1 миллион долларов на продвижение в местах продаж своей продукции, компания вполне может нарастить продажи до 1 миллиона бутылок в месяц на российском рынке",– убежден управляющий партнер компании Stas Marketing Partners Андрей Стась.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00