Водку будут разливать по-крупному
Этому поспособствуют начавшаяся консолидация отрасли и новое алкогольное законодательство
Самым знаковым событием для российского алкогольного рынка в 2005 г. стало принятие закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции", который вступил в силу 1 января 2006 г. Положения этого закона и станут определять те изменения, которые в наступившем году произойдут со всей структурой рынка крепкого алкоголя, начиная от производства и заканчивая реализацией продукции. Также в в 2006 г. произойдет перестановка сил на рынке импортного алкоголя: сложности с Грузией и Молдавией в вопросе об импорте винодельческой продукции подстегнут отечественных производителей вина увеличить производственные мощности.
Участники и эксперты рынка отмечают, что одной из самых заметных тенденций в будущем году станет сокращение доли алкоголя низкоценового сегмента и рост доли сегментов премиум и эконом. "Будут появляться новые премиальные бренды. Их попытаются вывести на рынок в том числе и региональные производители, например иркутский "Кедр", – сказал RBC daily аналитик ИК "ФИНАМ" Владислав Кочетков. Кроме того, продолжится спад потребления водки. Все это в первую очередь ударит по небольшим производителям, которые продолжат терять долю рынка. Крупным же игрокам такой расклад только на руку. "Если объем рынка более дорогой продукции будет расти, то соответственно объем в денежном выражении также будет увеличиваться, что хорошо для производителей крепкого алкоголя в среднем и премиум классе", – заявила RBC daily гендиректор группы предприятий "ОСТ" Елена Сорокина.
Однако небольшим производителям алкоголя в 2006 г. будет несладко не столько из-за изменений потребительских предпочтений, сколько из-за новаций в алкогольном законодательстве. Во-первых, теперь им придется выплачивать достаточно высокие лицензионные сборы, которые будут увеличены с 50 тыс. до 3 млн руб. Во-вторых, они не смогут демпинговать, потому что в связи с укрупнением розничного звена будут востребованы бренды, которые более узнаваемы у населения. "В этих условиях, я думаю, производители будут принимать решение о продаже своего бизнеса более крупным и успешным производителям, либо пойдут по пути слияний, реструктуризации и т.п.", – сказал RBC daily президент Национальной алкогольной ассоциации (НАА) Павел Шапкин. Елена Сорокина считает это нормальной тенденций в свете того, что сейчас на рынке идет война брендов только между крупными производителями. Конечно, нельзя сказать, что в 2006 г. более мелкие участники рынка исчезнут совсем, все-таки в регионах по-прежнему остается привязка населения к местным маркам, но их влияние существенно сократится.
Сокращение влияния произойдет и в стане лоббистских алкогольных организаций, которые в минувшем году показали свою неспособность отстаивать интересы участников рынка в диалоге с Минсельхозом и прочими государственными ведомствами, решающими судьбу рынка. Недавний раскол в СУАР и НАА, в результате которого "Русский алкоголь" перешел в новый Союз производителей алкогольной продукции (СПАП), – наглядное тому подтверждение. "К моему большому сожалению, эти ассоциации действительно не смогли выполнить своей роли, которая должна была объединить производителей в борьбе за лоббирование тех законодательных актов, которые помогли бы рынку нормально существовать. Гораздо большее внимание уделялось укреплению собственных амбиций. Самим алкогольным производителям это неинтересно", – считает г-жа Сорокина.
Другим звеном алкогольного рынка, попадающим под удар изменений законодательства, станет розничная торговля. С 1 июля 2006 г. вводится запрет на продажу крепкого алкоголя в магазинах, принадлежащих индивидуальным предпринимателям. С этого времени торговать алкогольной продукцией смогут только юридические лица, имеющие уставный капитал не менее 500 тыс. руб. для городов и 100 тыс. руб. для остальных муниципальных образований.
Другой проблемой для розницы станет запрет на реализацию алкоголя со старыми акцизными марками, который вступает в силу также с 1 июля. В связи с этим аналитики рынка по-разному видят разрешение ситуации. По мнению Павла Шапкина, в конце весны – начале лета розничные торговцы будут снижать цены на алкоголь со старыми марками, чтобы вернуть хотя бы часть затраченных средств. "В этот период будет весьма привлекательная ситуация для потребителя", – считает г-н Шапкин. С ним категорически не согласен директор по внешним связям Комитета производителей алкогольной продукции Ассоциации европейского бизнеса в России Александр Романов. "Алкоголь – это не женские кофточки, на которые дважды в год можно опустить цены. Торговля просто не будет брать товар за несколько месяцев до истечения сроков хождения продукции со старыми марками", – заявил RBC daily г-н Романов. Аналитики, впрочем, считают, что все обойдется малой кровью: участникам рынка удастся пролоббировать увеличение срока использования старых акцизных марок, пока товарные остатки не будут распроданы. "Розница – это очень хороший источник пополнения налогов, поэтому вряд ли ее будут обрекать на убытки в течение нескольких месяцев", – считает Владислав Кочетков.
Большие надежды в новом году участники рынка возлагают на сокращение доли нелегального алкоголя. Этому, по их мнению, должно способствовать установление госмонополии на производство и оборот спирта. "На сегодняшний день нелегальный рынок нам очень мешает. В нижнем эконом-классе мы не можем выставлять продукцию, потому что она просто непроходная по цене", – отмечает Елена Сорокина.
Еще одной тенденцией этого года, по мнению экспертов, может стать активизация российских виноделов. Это связано с тем, что из-за претензий Минсельхоза импорт вина из Грузии и Молдавии в 2005 г. заметно сократился. "Если такая ситуация будет сохраняться, то рынок переформируется за счет увеличения розлива вин отечественных производителей из грузинских и молдавских виноматериалов. Поэтому доля российского вина будет расти, в то время как доля вина из стран СНГ – падать", – полагает Павел Шапкин. Вместе с тем, по его мнению, будет увеличиваться доля вин Франции, Италии, Испании и Аргентины. Что касается импорта водки, то, как считает руководитель отдела по связям с общественностью ОАО "Синергия" Андрей Малафеев, в 2006 г. следует ожидать дальнейшего усиления позиций украинских игроков на российском рынке. "В зависимости от того, как сильно закрутят гайки для импортеров водки, можно ожидать, что Nemiroff, как и "Союз-Виктан", тоже станет российским производителем", – заявил RBC daily г-н Малафеев.
Самым знаковым событием для российского алкогольного рынка в 2005 г. стало принятие закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции", который вступил в силу 1 января 2006 г. Положения этого закона и станут определять те изменения, которые в наступившем году произойдут со всей структурой рынка крепкого алкоголя, начиная от производства и заканчивая реализацией продукции. Также в в 2006 г. произойдет перестановка сил на рынке импортного алкоголя: сложности с Грузией и Молдавией в вопросе об импорте винодельческой продукции подстегнут отечественных производителей вина увеличить производственные мощности.
Участники и эксперты рынка отмечают, что одной из самых заметных тенденций в будущем году станет сокращение доли алкоголя низкоценового сегмента и рост доли сегментов премиум и эконом. "Будут появляться новые премиальные бренды. Их попытаются вывести на рынок в том числе и региональные производители, например иркутский "Кедр", – сказал RBC daily аналитик ИК "ФИНАМ" Владислав Кочетков. Кроме того, продолжится спад потребления водки. Все это в первую очередь ударит по небольшим производителям, которые продолжат терять долю рынка. Крупным же игрокам такой расклад только на руку. "Если объем рынка более дорогой продукции будет расти, то соответственно объем в денежном выражении также будет увеличиваться, что хорошо для производителей крепкого алкоголя в среднем и премиум классе", – заявила RBC daily гендиректор группы предприятий "ОСТ" Елена Сорокина.
Однако небольшим производителям алкоголя в 2006 г. будет несладко не столько из-за изменений потребительских предпочтений, сколько из-за новаций в алкогольном законодательстве. Во-первых, теперь им придется выплачивать достаточно высокие лицензионные сборы, которые будут увеличены с 50 тыс. до 3 млн руб. Во-вторых, они не смогут демпинговать, потому что в связи с укрупнением розничного звена будут востребованы бренды, которые более узнаваемы у населения. "В этих условиях, я думаю, производители будут принимать решение о продаже своего бизнеса более крупным и успешным производителям, либо пойдут по пути слияний, реструктуризации и т.п.", – сказал RBC daily президент Национальной алкогольной ассоциации (НАА) Павел Шапкин. Елена Сорокина считает это нормальной тенденций в свете того, что сейчас на рынке идет война брендов только между крупными производителями. Конечно, нельзя сказать, что в 2006 г. более мелкие участники рынка исчезнут совсем, все-таки в регионах по-прежнему остается привязка населения к местным маркам, но их влияние существенно сократится.
Сокращение влияния произойдет и в стане лоббистских алкогольных организаций, которые в минувшем году показали свою неспособность отстаивать интересы участников рынка в диалоге с Минсельхозом и прочими государственными ведомствами, решающими судьбу рынка. Недавний раскол в СУАР и НАА, в результате которого "Русский алкоголь" перешел в новый Союз производителей алкогольной продукции (СПАП), – наглядное тому подтверждение. "К моему большому сожалению, эти ассоциации действительно не смогли выполнить своей роли, которая должна была объединить производителей в борьбе за лоббирование тех законодательных актов, которые помогли бы рынку нормально существовать. Гораздо большее внимание уделялось укреплению собственных амбиций. Самим алкогольным производителям это неинтересно", – считает г-жа Сорокина.
Другим звеном алкогольного рынка, попадающим под удар изменений законодательства, станет розничная торговля. С 1 июля 2006 г. вводится запрет на продажу крепкого алкоголя в магазинах, принадлежащих индивидуальным предпринимателям. С этого времени торговать алкогольной продукцией смогут только юридические лица, имеющие уставный капитал не менее 500 тыс. руб. для городов и 100 тыс. руб. для остальных муниципальных образований.
Другой проблемой для розницы станет запрет на реализацию алкоголя со старыми акцизными марками, который вступает в силу также с 1 июля. В связи с этим аналитики рынка по-разному видят разрешение ситуации. По мнению Павла Шапкина, в конце весны – начале лета розничные торговцы будут снижать цены на алкоголь со старыми марками, чтобы вернуть хотя бы часть затраченных средств. "В этот период будет весьма привлекательная ситуация для потребителя", – считает г-н Шапкин. С ним категорически не согласен директор по внешним связям Комитета производителей алкогольной продукции Ассоциации европейского бизнеса в России Александр Романов. "Алкоголь – это не женские кофточки, на которые дважды в год можно опустить цены. Торговля просто не будет брать товар за несколько месяцев до истечения сроков хождения продукции со старыми марками", – заявил RBC daily г-н Романов. Аналитики, впрочем, считают, что все обойдется малой кровью: участникам рынка удастся пролоббировать увеличение срока использования старых акцизных марок, пока товарные остатки не будут распроданы. "Розница – это очень хороший источник пополнения налогов, поэтому вряд ли ее будут обрекать на убытки в течение нескольких месяцев", – считает Владислав Кочетков.
Большие надежды в новом году участники рынка возлагают на сокращение доли нелегального алкоголя. Этому, по их мнению, должно способствовать установление госмонополии на производство и оборот спирта. "На сегодняшний день нелегальный рынок нам очень мешает. В нижнем эконом-классе мы не можем выставлять продукцию, потому что она просто непроходная по цене", – отмечает Елена Сорокина.
Еще одной тенденцией этого года, по мнению экспертов, может стать активизация российских виноделов. Это связано с тем, что из-за претензий Минсельхоза импорт вина из Грузии и Молдавии в 2005 г. заметно сократился. "Если такая ситуация будет сохраняться, то рынок переформируется за счет увеличения розлива вин отечественных производителей из грузинских и молдавских виноматериалов. Поэтому доля российского вина будет расти, в то время как доля вина из стран СНГ – падать", – полагает Павел Шапкин. Вместе с тем, по его мнению, будет увеличиваться доля вин Франции, Италии, Испании и Аргентины. Что касается импорта водки, то, как считает руководитель отдела по связям с общественностью ОАО "Синергия" Андрей Малафеев, в 2006 г. следует ожидать дальнейшего усиления позиций украинских игроков на российском рынке. "В зависимости от того, как сильно закрутят гайки для импортеров водки, можно ожидать, что Nemiroff, как и "Союз-Виктан", тоже станет российским производителем", – заявил RBC daily г-н Малафеев.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00