Доставляется к пиву. В Канны

Жюри самого престижного рекламного конкурса "Каннские львы", в последние годы обходившее вниманием российские работы, не устояло перед альянсом сибирского капитала и белорусского креатива. Рекламная кампания "BEERka. Доставляется к пиву!", разработанная минским агентством "Крынь" Starcom для новосибирского производителя снеков, компании "Сибирский берег", взяла одного из MediaLion.
Россияне часто попадают в шорт-лист фестиваля, однако высших наград - за исключением "серебра", которого удостоилась компания "Видео Интернешнл" в 1996 году за рекламу РИКК-банка, еще не получали. Кампания новосибирского производителя включала в себя наружную рекламу, спортивное спонсорство, четыре версии роликов для телевидения. "Бюджет на съемки был стандартным для регионов - около $60 тыс" - сообщил "Ко" руководитель отдела рекламы компании "Сибирский берег" Максим Мохеров. По словам представителя "Каннских львов" в России Владимира Евстафьева, реклама BEERka вызвала редкую для фестиваля реакцию жюри: 20 метров рекламы были практически единодушны.
Вместе с тем успех соотечественников мог и не состояться - после завершения съемок - в сентябре 2004-го - вступили в силу изменения закона "О рекламе", в соответствие с которыми были наложены серьезные ограничения на телевизионную рекламу пива. Руководители ряда телеканалов потребовали от "Сибирского берега" убрать пиво из роликов, рекламирующих BEERку. За два дня рекламисты компании совместно с рекламным агентством сделали новые версии четырех роликов. Кружки с пивом в кадрах закрыли черными плашками, а в слогане "Доставляется с пивом" последнее слово заменили многоточием.
Для "Сибирского берега" же победа BEERka имеет более прикладной смысл - она может расцениваться как "обратная связь" на глобальные амбиции компании.
Как пояснил "Ко" руководитель департамента маркетинга "Сибирского берега" Дмитрий Гапоненко - после вступления России в ВТО оставаться локальным игроком, продавать в национальных масштабах - будет бессмысленно, уже сегодня мы думаем над расширением экспансии компании за пределами России".
Сегодня производственная мощность компании составляет 10 000 тонн продукции в месяц, оборот в 2004 году - $150 млн. На данный момент экспорт составляет 2-3 % от общего оборота: пакетированные сухарики "Сибирский берег" поставляет в Германию, Прибалтику, Израиль и еще ряд стран - везде, где "загадочная русская душа" тоскует по привычным лакомствам бывшей родины. Однако с коммерческой точки зрения этот проект пока не входит в число приоритетов компании. На эмигрантах много не заработаешь, а местные жители не в состоянии даже произнести слово kirieshki, не говоря уж о том, чтобы их есть: и русский хлеб и сушеных кальмаров они считают несъедобными.
"Канны явились для нас предсказуемым сюрпризом, - говорит руководитель отдела по связям с общественностью "Сибирского берега" Константин Лыкин, - российский креатив давно пробивает себе дорогу на западе, вслед за ним экспансию начнут и отечественные товары". Однако президент группы Media Arts Илья Слуцкий скептически настроен по этому поводу: "Отдельные прорывы случаются, однако говорить о том, что российская реклама перешла на иной уровень, преждевременно". Ирина Ряженова, генеральный директор Media Direction OMD (входит в группу BBDO - крупнейшего оператора рекламного рынка), считает что "нам не хватает опыта участия в фестивалях, оформления кейсов и презентации работ, а эти факторы влияют на мнение жюри".