Маркетинг

Слишком многие компании вместо того, чтобы создавать цену, разрушают ее. Это означает, что они легко и охотно снижают цены, чтобы захватить долю рынка или заполучить выгодного клиента. Но профессор из Гарварда Бенсон Шапиро советует не позволять вашему эго вмешиваться в бизнес.Далее...

Разработка стратегии маркетинга - это программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, предприятие всегда будет отставать от своих конкурентов.Далее...

Знание размеров рынка обеспечивает руководству компаний объективную оценку рыночной ситуации, позволяет увидеть возможности для развития предприятия, определить свои позиции относительно конкурентов, выбрать новые направления бизнеса, спланировать объемы производства, составить программу продаж в разных регионах.Далее...

Дело в том, что сочетание Директ Маркетинга и промоушн - это на две трети применение ДМ в области задач b2c. Именно поэтому необходимо понять каким образом применять механизмы ДМ, чтобы получить максимальный эффект.Далее...

Как правило, концепция не преследует цели продавать товар при помощи выдуманных достоинств, в отличие от рекламного сообщения. Основной целью рекламного сообщения является способность пробиться через поток рекламных сообщений, привлечь внимание целевой аудитории и хорошо закрепиться в долговременной памяти представителей целевой группыДалее...

Основная суть модели ZMET- извлечение из бессознательного метафорических образов, которые оказывают влияние на осмысление входящей информации. Методология была разработана доктором Джеральдом Зальтманом в Гарвардской бизнес-школе в начале 1990-х. Метод нашел свое признание в работах по изучению рынка и потребителей учеными разных университетов для изучения различных вопросов, связанных с маркетингом и социологией.Далее...

Фокус-группы представляют собой один из важных элементов почти каждого серьезного современного маркетингового исследования. И этот факт может подтвердить любой квалифицированный маркетлог или социолог.Далее...

На основании изученных механизмов и эффектов была разработана и описана группа приемов психологического влияния, широко применяемых, как в коммуникациях при продвижении, так и в обыденной практике делового PR-общения. Действие этих приемов основано на особенностях психологии восприятия человека.Далее...

Как важно фирме, работающей на рынке знать свои слабые и сильные стороны и использовать их в конкурентной борьбе. Для этого существует SWOT-анализ. Методология SWOT-анализа предполагает, во-первых, выявление внутренних сильных и слабых сторон фирмы, а также внешних возможностей и угроз, и, во-вторых, установление связей между ними.Далее...

Чего только не придумают находчивые маркетологи в борьбе за потребителя. Известные спортивные мероприятия – отличный способ засветиться. Но имеет ли смысл официальное спонсорство, когда в распоряжении есть другой способ, который ближе к потребителю и к тому же обойдется дешевле!Далее...