В мире Нового человека-паука, нет места для Apple

Обладающий сверхспособностями, герой тинэйджеров Питер Паркер из Нового человека-паука не единственный персонаж, представленный Sony в своих блокбастерах этим летом. Альтернативная реальность фильма использует мобильные устройства от Sony, и в ней нет места для гаджетов Apple. Главный герой фильма Социальная сеть, которого играет Эндрю Гарфилд также использует мини смартфон Sony Xperia, чтобы разговаривать со своей подружкой, проверять голосовую почту и прослушивать полицейскую радиоволну.В одной сцене даже показан Человек-паук, играющий на своём телефоне в стрелялку с цветными пузырями.

Корпорация Sony не стесняется использовать свою производственную и дистрибьюторскую сеть по сьемке и прокату кинофильмов, третью по величине в США, для оживления спроса на свою электронику.

“Подлинная ценность для нас – это возможность привлечь внимание всей аудитории любителей развлечений, которые используют для контента фильмы, ТВ-шоу, музыку – да, мало ли чего – к новым девайсам фирмы”, объясняет Питер Фармер (Peter Farmer), вице-президент по маркетингу Sony Mobile Communications.

Маркетинговый натиск Sony начался ещё до появления в кинотеатрах Нового человека-паука. В прошлом месяце, Sony запустила телевизионный ролик с супергероем для продвижения нового смартфона Xperia ion, способного работать в сети AT&T. В фильме о пауке, продукция Sony присутствует повсеместно. Например, когда человек-паук связывает преступника и вешает его над переходом, прохожий записывает происходящие события на телефон Xperia. Когда два студента смотрят онлайн геройства человека-паука, они используют планшет Sony Tablet S. Даже главный злодей фильма, которого играет Рис Айфанс, в своей подземной лаборатории пользуется ноутбуком Sony Vaio, подключенным к монитору Sony, и записывает эксперимент с помощью видео камеры Sony Handycam. (Представительница Sony рассказала, что показанный ассортимент продукции был согласован с «художественной дирекцией» фильма.)

При этом, продукция Apple, обычно широко представленная в фильмах и телепередачах, останется без внимания, и пришедшие, на просмотр новой драмы о человеке-пауке от Sony, зрители не увидят ни разу iPhone – смартфон № 1 в США или какую-нибудь другую продукцию Apple.

Доля Sony на рынке мобильных телефонов с марта по май составила 0.7% от всех продаж в США, а смартфонов 0.4 процента (по данным аналитической фирмы ComScore). По данным другого аналитика рынка IDC, за первые три месяца этого года продажи персональных компьютеров Sony на американском рынке составили 2.4%, а планшеты только 0.2% за тот же период.

“Им нужна узнаваемость их продукции, и никто не сделает для этого больше, чем Человек-паук”, говорит Клаудия Кахилл, руководитель консалтинговой фирмы Content Collective из Лос-Анжелоса. “Поскольку это их продукция, они могут легко себе это позволить” без ведения сложных переговоров.

Качественно выполненное, размещение рекламируемого продукта в кино может окупиться. Так, соглашение производителя автомобилей General Motors с киностудией Viacom об использовании новой марки Camaro в 2007 году в фильме Трансформеры нашло отклик у молодых совершеннолетних мужчин, наиболее вероятных покупателей этой марки, говорит Джефф Шустер , аналитик из LMC Automotive.

Всё-таки, результаты рекламы в фильмах на глобальном рынке в $1.5 миллиарда, сложно отследить, говорит Лео Кивиджери (Leo Kivijarv), вице-президент по исследованию рынка из PQ Media. “Мы называем это, в своём роде, Дикий Запад”, говорит он. В этом мире, Sony является шерифом: их электроника и логотипы появляются в 21% самых кассовых фильмов с 2001 года, согласно Brandchannel.com, который отслеживает появление новой продукции.

Microsoft также появился в новом пришествии Человека-паука: поисковая система Bing посредством голосового запроса ищет для главного героя информацию об отце и картинки с пауками. Microsoft воспользовался рекламой своего продукта в кино по договоренности с Sony, говорит Лайза Гарри (Lisa Gurry), старший управляющий Bing, при этом, она отказалась обсуждать финансовую сторону вопроса. По данным ComScore, в мае этого года в США только 15% поисковых запросов были выполнены в Bing, в то время, как 67% пользователей выбрали Google. Голливуд всегда любил аутсайдеров.