Китайские технологические гиганты завоевывают полки российских магазинов

В 2024 году китайские бренды Tecno и Realme, специализирующиеся на смартфонах, планшетах и ноутбуках, планируют расширить свое присутствие на российском рынке с открытием фирменных магазинов. Этот стратегический ход направлен на повышение узнаваемости брендов и укрепление доверия потребителей, предоставляя им возможность ближе познакомиться с продукцией. Несмотря на увеличение онлайн-продаж, фирменные шоурумы останутся важным инструментом продвижения на рынке.

В начале 2024 года китайский производитель смартфонов Tecno планирует запустить несколько фирменных магазинов в сотрудничестве с партнером. Директор по продажам бренда, Виктор Колесниченко, подчеркнул, что эти магазины будут пилотными и позволят клиентам ознакомиться с полным ассортиментом продукции, а также экосистемой бренда.

Отмечается, что присутствие бренда в офлайн-формате способствует увеличению доверия и лояльности аудитории. Помимо Tecno, и другие китайские производители смартфонов рассматривают возможность открытия собственных магазинов в России.

Например, Realme также планирует развивать свои шоурумы в 2024 году. В компании "Марвел-Дистрибуция" утверждают, что фирменные магазины следует рассматривать не только, как средство увеличения продаж, но и как инструмент дополнительного маркетингового продвижения. Официальные представители Realme не комментируют данное предложение.

Представитель китайского бренда Infinix сообщил, что пока не готовы открывать фирменные магазины в России, так как компания молода и нуждается во времени для развития. На рынке уже действуют официальные магазины Xiaomi, Samsung и Huawei, но их количество остается стабильным.

Снижение трафика в торговых центрах и переход потребителей в онлайн вызвали уменьшение числа магазинов электроники в России. Многие иностранные вендоры также приостановили свою деятельность в стране и закрыли фирменные магазины. Например, Huawei закрыл часть своих магазинов из-за убытков и перехода покупателей в онлайн.

Тем не менее, рынок смартфонов в России продолжает расти. В третьем квартале продажи смартфонов увеличились на 44% по количеству и на 66% по выручке по сравнению с прошлым годом. Apple, Samsung и Tecno лидируют по выручке, при этом Tecno удерживает 8,3% рынка.

После ухода из РФ более 160 международных сетей, выручка торговых центров упала на 70%. В Московских торговых центрах свободных площадей к третьему кварталу составляла 11,9%. Пустующие помещения постепенно заполняют новые бренды.

Мобильные ритейлеры могли бы использовать небольшие лоты, которые не подходят для российских одежды. Локации с высоким пешеходным трафиком в больших ТЦ трудно найти, и часто нужно ждать возможности.