Потолстевшая Барби

На прошлой неделе компания Mattel представила три новых типа тел Barbie: миниатюрное, высокое и пышное. Все они доступны на barbie.com, наряду с оригинальной куклой. Каждая кукла представлена с различными цветами кожи и стрижками.

Time magazine ошеломил новостью об эксклюзивной сопутствующей истории Элианы Доктерман. На обложке произведения красуется новая "пышная" Barbie.

"Компания надеется, что новые куклы с их разнообразным строением тел, новыми тонами кожи и текстурой волос, введенные в прошлом году, будут более точно отражать мир их молодых владельцев," - пишет Доктерман.

Новая Barbie

После бесчисленных протестов против Barbie, психологических исследований о потенциальном влиянии куклы на молодых девушек, расширения возможностей для создания альтернативы, Mattel, наконец, решили принять соответствующие меры, особенно в свете того, что увеличение спроса на изменения нашло свое отражение в резком падении продаж Barbie в последние годы.

"Американские идеалы красоты развиваются, - пишет Доктерман. - Пышные тела Ким Кардашьян, Бейонсе и Кристины Хендрикс стали знаковыми, а феминистские лидеры, сознательно обнажающие свои тела на экране, питая движение, способствующее принятию тела анти-Barbie.

Как сказала Time, глава бренда Barbie Эвелин Мазокко, "миллениумные мамы составляют малую долю нашей потребительской базы, но мы признаем, что за ними будущее".

Ответ от многих миллениумниц довольно прост: суть в проклятом времени.

"Да, некоторые люди скажут, что мы опоздали, - сказала Мазокко Time. - Но изменения в огромной корпорации требуют времени".

Наряду с тем, как бренд Barbie столкнулся с критикой еще в начале 1960-х годов, президент и главный исполнительный директор Mattel Ричард Диксон считает, что кукла не является антифеминистичной.

"Наш бренд демонстрирует женские права и возможности, - сказал он Time. - Речь идет о выборе. Барби делала карьеру в то время, когда женщины были просто домохозяйками. Как ни странно, нашими критиками являются те люди, которые должны быть за нас."

(На самом деле, Барби сменила целый ряд профессий на протяжении многих лет, в том числе она была космическим исследователем, кандидатом в президенты и компьютерным инженером.)

Хотя Mattel не собираются обсуждать пропорции новых кукол, Доктерман исследовала некоторые из фокус-групп матерей и дочерей, которые помогли найти приемлемые решения.

Похожая на реальных людей

В то время, как несколько маленьких девочек "хихикнули", увидев тело новой пышной куклы, некоторые мамы утверждают, что новые Barbie не были достаточно пышными, исследователи же обнаружили, что большинство детей тяготеют к кукле, которая была больше всего похожа на них самих.

"Я делаю для своих детей все, что они не любят и не понимают, заставляя их сделать свою домашнюю работу или есть овощи, - говорит Мазокко. Это очень похоже. Я ответственна за то, чтобы они имели все в своей жизни, даже если это им не нужно."

В настоящее время, Mattel ведет переговоры с сетями розничной торговли о том, чтобы создать пространство для хранения новых кукол с их одеждой и аксессуарами. Новые куклы обеспечивают богатство новых возможностей для детей с бесчисленными новыми комбинациями тона кожи, типа тела, стрижки, цвета и текстуры.

Несмотря на то, что компания ожидает некоторый спад, они имеют надежду на будущие поколения.

"В конце концов, ненавистники будут ненавидеть, - сказал Диксон Time. Мы хотим убедиться, что любители Barbie станут любить нас больше, а осуществленные изменения, возможно, настроят людей не отрицательно, а нейтрально. Это было бы неплохо".