Свежая концепция в рекламном бизнесе

Лореаль знает цвет Ваших волос. Фактически эту информацию имеет компания GumGum, и продает потом Лореаль, которая в свою очередь использует данные о цвете волос для рекламных роликов, продвигающих новую линию краски для волос Ombre более чем на 1000 новостных и развлекательных ресурсах.

Продавцы в интернете

GumGum зазывают в Интернете женщин обещаниями непревзойденных результатов от применения краски для волос. “У нас отлично получается работать на этой платформе”, - отмечает Офир Танц, исполнительный директор и основатель компании GumGum. “Мы можем делать многое: распознавать цвет глаз, волос и т.д.” Как это возможно? По словам Танца все дело в том, что для каждого человека создается отдельная история веб-запросов, на основе которых удается выяснить внешний вид человека.

“Предположим, что Вы читаете статью по уходу за волосами”, - рассказывает Танц. “Допустим, что статья о вьющихся волосах - очевидно, у Вас кудри. Так, кусочек за кусочком складывается картина внешнего вида конкретного человека. Кроме того, мы можем узнать где Вы живете, что едите, уровень доходов и много других фактов. ” Затем эти данные используется для выбора рекламы к показу.

Новая концепция 

Раньше все было просто: Вы недавно купили ботинки - значит Вам нужна еще пара! По словам Танца его супер-таргетированная реклама может оказать серьезную помощь медиа-сфере, которая сейчас использует любые средства получения дохода на фоне снижения прибыли от печатных изданий. Если онлайн-реклама будет показана нужным людям, то она будет более эффективной, а это значит, что поставщик услуги может запросить большую плату. “Я думаю то, что происходит сейчас в индустрии - это упрощенная модель того, что нас ждет в недалеком будущем”, - отметил Танц.

Некоторые люди могут посчитать, что нарушено их право на личную жизнь - настолько точные результаты могут быть получены. И по мере того, как рекламные объявления становятся все более необычными, люди удивляются все больше.

Так все же, принесет ли пользу информация о цвете полос от GumGum? Неизвестно как реклама повлияет на людей: они могут посчитать слишком навязчивой или невероятно точной. “Думаю, что в конечном счете реклама будет такой, какой ее захочет видеть конкретный клиент - надеюсь она будет более привлекательной и менее раздражающий”, - заявил Танц.