Станет ли смартфон MIX 3 от Xiaomi хитом рынка?

Xiaomi Corp действительно поставила перед собой цель избавиться от имиджа рынка для клиентов с низким доходом. Китайский производитель смартфонов, занимающий в стране второе место, рассчитывает своим самым дорогим устройством суметь противостоять Huawei Technologies Co. и Apple Inc. дома и в то же время расширить экспансию в Европе.

Компания в четверг представила MIX 3, четвертое поколение серии, заявленной в 2016 году. Последние усилия Xiaomi по приобретению качеств имиджа премиального сегмента рынка включают 6,4-дюймовый экран без скосов, процессоры Qualcomm Inc. и гладкий керамический корпус. Фронтальные камеры расположились за основным экраном на выдвижной панели по технологии слайдера, что позволило уйти от использования формы экрана с вырезом, напоминающим "челку" или "монобровь", как в популярных моделях у Apple.

 Устройство поступит в продажу в ноябре с нижней ценой $475 и до $720 за специальное издание, получившее название «Запретный город». Это показывает стремление генерального директора Лэя Дзюня к продвижению на более выгодный рынок премиум-класса, в котором доминируют Apple, Samsung Electronics Co. и, все в большей степени, китайский конкурент Huawei. Именно в премиум сегменте клиенты имеют больше возможностей для оплаты таких услуг, как музыка и игры, в использовании которых Xiaomi видит будущее своего бизнеса.

Пекинская компания Xiaomi пытается забрать долю на рынке у Huawei, лидера в Китае, особенно на рынке с ценой свыше $400, где господствуют гаджеты  Huawei серии P и Mate. Компания  Xiaomi также хочет заявить свое более широкое присутствие в Европе, в качестве промежуточного этапа к переходу на рынок в США. Оба шага жизненно важны для поддержания темпов роста доходов. Xiaomi сообщила в четверг, что поставки телефонов за год превысили 100 миллионов единиц, обойдя общее число за 2017 год, но большая часть доходов из них приходилась на дешевые модели в Индии и других странах.

«В этом году мы сосредоточились на наших внутренних возможностях,  чтобы подготовиться к будущей конкуренции», - сказал Лэй журналистам и руководителям отрасли, собравшимся в Запретном городе, древнем бывшем императорском дворце в центре Пекина. «Крупнейшие бренды агрессивно инвестируют в камеры и AI. Это именно те области, которые будут определять поставщиков для высшего класса и нишевых игроков».

MIX 3 включает в себя все необходимые новшества, работающие на AI. Камеры Mi mix 3 используют уже привычные алгоритмы анализа на основе искусственного интеллекта, такие как размытие фона на селфи-фото. Знаковое устройство Xiaomi оснащено экраном AMOLED, чипсетом Snapdragon 845 и 24-мегапиксельной фронтальной двойной камерой. Но с помощью MIX 3 будет не так просто затмить интерес к последним моделям Apple и Huawei - в четверг Лэй фактически противопоставил MIX 3  и модели iPhone X и Huawei P20.

Во что бы то ни стало Xiaomi нужно, чтобы MIX 3 стал хитом. В июле поставщик смартфонов собрал первоначальное публичное предложение в размере 5,4 млрд. долларов, и это только вызвало пристальное изучение инвесторов в отношении оценивания, сравнимого с такими высокорастущими интернет-гигантами как Facebook Inc. Из-за продолжающегося давления неопределенности вокруг напряженности между США и Китаем, Xiaomi потерял около 13 миллиардов долларов или около четверти своей рыночной стоимости с момента своего дебюта.

«Все происходящее сейчас вокруг  Xiaomi требует пристального внимания, даже если продукты серии MIX не будут приносить значимого дохода в течение длительного времени», - сказала Николь Пэн, старший исследовательский директор компании Canalys. «Xiaomi демонстрирует, сколько возможностей научно-исследовательских наработок у них есть в запасе».