Samsung переписывает сценарий продаж

По оценкам экспертов, в первый месяц будет продано до 9 миллионов смартфонов Galaxy S7, что втрое превышает объем проданных моделей Samsung S6 за тот же период в прошлом году. В связи с этим аналитики повысили свои прогнозы относительно операционной прибыли и дохода Samsung после опубликованного в минувший четверг предварительного отчета компании за первый квартал, даже несмотря на то, что новинка на 8% дешевле прошлогодней модели.

Крупнейший в мире производитель смартфонов пересмотрел свою практику повышения цен на каждую новую модель – прием, который длительное время применяла Apple, в попытке обеспечить рост продаж. И, хотя, в  результате этих действий могут пострадать подразделения  Samsung, выпускающие чипы и дисплеи, продажи Samsung S7 сопровождаются положительными отзывами, отсутствием новинок у китайских производителей и отсутствием iPhone 7, что, несомненно, привлечет внимание, как текущих пользователей Samsung, так и новых покупателей.

«На фоне длительного застоя, на рынке hi-end смартфонов вопрос теперь ставится не о том, какими интересными опциями обладает новая модель. Скорее, речь идет о том, у кого получится быстрее выпустить новинку», - считает аналитик Daishin Securities Клэр Ким.

Рост акций

Модель Samsung S7 вышла в свет 11 марта, примерно на месяц раньше  Samsung S6, появившейся в продаже в апреле 2015 года. Внешне телефоны похожи, один с 5,1 – дюймовым, другой с 5,5-дюймовым дисплеями с закругленными углами, однако в новых моделях есть слот для карты памяти, кроме того, он водонепроницаем и в нем стоит аккумулятор большей емкости.

И даже, обладая всеми новыми опциями и апгрейдами, Samsung S7 Edge дешевле предыдущей модели Samsung S6 Edge. Изначально прогнозы продаж новых моделей приближались к 7 миллионам, однако недавно ряд аналитиков, изучив ситуацию, повысили свой прогноз на 30%.

 Huawei, Lenovo

«Судя по первым впечатлениям, спрос на Galaxy S7 превышает спрос на Galaxy S6 в прошлом году на  развитых рынках США и Европы», - написал в электронном письме глава аналитического подразделения Counterpoint Technology Market Research Нейл Шах.

Новинка также позволит компании вернуть китайских пользователей, переключившихся на местных производителей Huawei,  Lenovo и Xiaomi. По оценке Шаха, в течение первых двух месяцев этого года Samsung занимала около 7% мирового рынка, что на 1% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.

«В марте модельный ряд Galaxy S7, вероятно, сможет слегка увеличить рыночную долю компании, поскольку во всем мире и в Китае новинка получает только положительные оценки», - отметил он.

Волновой эффект

Такое отношение порождает волновой эффект, когда дело доходит до прогнозов финансовых показателей. Среди аналитиков, отслеживающих Samsung, тринадцать человек повысили свои прогнозы относительно операционной прибыли компании, по сравнению с оценками, сделанными ими месяц назад, а шесть экспертов свои прогнозы понизили. В среднем, прогноз повысился почти на 4% до 5, 52 триллионов вон ($4,8 миллиарда), свидетельствуют данные Bloomberg.

Дох Хун-Ву, аналитик Mirae Asset Securities, повысил свой прогноза относительно операционной прибыли на конец марта на более 1,2 триллиона до 6,2 триллиона вон.

«По нашим оценкам, продажи Galaxy S7  превысят все прогнозы  относительно операционной прибыли компании», - написал он в отчете.

По его словам, такие показатели продаж стали возможными вследствие отсутствия конкурирующих моделей, «вялых продаж» iPhone 6S, обновленных опций и «конкурентной цены». Цена Samsung S7 Edge, как сообщили в компании, варьируется от 924 000 до 968 000 вон.

В прошлом году компания просчиталась, недооценив спрос на изогнутый экран модели S6 Edge, и не смогла выпустить достаточное количество трехсторонних дисплеев. С моделью S7 Edge эта ошибка исправлена.

Кроме того, 19 аналитиков повысили свои прогнозы относительно выручки за последний месяц, и лишь трое понизили свои оценки. Средний прогноз по продажам составляет 48,73 триллиона вон, что на 2% выше оценок, сделанных ранее, свидетельствуют данные, собранные Bloomberg.

До выхода аудиторского заключения в конце этого месяца Samsung не будет сообщать о чистой прибыли компании и делиться результатами работы своих отдельных подразделений.

Компании под управлением вице-председателя Ли Чжэ Йонга нужен хит. Два года подряд доля Samsung на глобальном рынке смартфонов, равно как и ее выручка и чистая прибыль непрерывно сокращались.  

С выходом новинки акции компании поднялись на 4,4% на фоне падения в на протяжении предыдущих трех лет.

Другие модели

«Продажи Samsung S7 действительно впечатляют», - сказал в интервью исполнительный вице-президент компании Ри Ин Джонг.

Успех новинки, вероятно, вдохновит Samsung использовать тот же сценарий при выпуске новейшего широкоэкранной модели Note, ожидаемой в конце этого года, считает исполнительный директор аналитической компании Strategy Analytics Нейл Мостон.

«По нашим прогнозам, Samsung Galaxy S7 станет в 2016 году самым продаваемым смартфоном на базе Android. Мы ожидаем, что  Samsung, чтобы воспользоваться предоставленным шансом, выпустит Note 6 на месяц-два раньше, прежде чем выйдет iPhone 7», - написал он в электронном письме.