Союз HTC и Facebook: шаг в неверном направлении?

Когда Марк Цукерберг представил новую штаб-квартиру Фейсбук в Менло-Парк, Калифорния, Питер Чоу, президент и исполнительный директор тайваньского мобильного гиганта HTC, находящийся на презентации, сказал: “Ясно, что Facebook - поистине уникальное явление современности”.

Шаг назад

Чоу, должно быть, испытывает смешанные чувства. Изначально компания работала как практически анонимный поставщик готовых устройств для известных фирм. Однако, в отличии от Foxconn, ей удалось стать известной и продавать устройства под собственным брендом. Последние 5 лет компания потратила на то, чтобы ее собственный бренд стал узнаваемым. И к 2010 году искомая цель была достигнута - HTC стала лидером на рынке Андроид-устройств и третьей компании в Тайване с уровнем капитализации в $18 млрд. “Мы просто хотим создавать инновации так, как этого нам хочется”, - говорит Чоу. Однако, на презентации новой штаб-квартиры Фейсбук, HTC пиарилась, благодаря крупнейшей в мире соцсети.

Союз с Фейсбук - шаг назад для HTC, но этот альянс необходим компании, чтобы окончательно не потерять опору. Когда компания Самсунг успешно стала №1 на рынке Андроид-смартфонов, HTC заметно сдала свои позиции - теперь в США лишь 9.3% абонентов используют аппараты HTC, в то время как доля Самсунг и Эпл составляет 38.9% и 21.3% соответственно. “Узнаваемость брендов Самсунг и Эпл просто уводит покупателей от других производителей”, - отмечает Джитендру Уоррэл, аналитик Bloomberg Industries. И, несмотря на все заявления Чоу о самобытности компании, HTC пока далеко до уровня лидеров отрасли.

Неутешительные данные

Пожалуй, HTC движется в неверном направлении. По данным исследований IDC, если рассматривать сегмент рынка , где стоимость одного телефона превышает отметку $500, то Эпл занимает 48%(130 млн. устройств), а Самсунг - 32%(87 млн. устройств). И хотя цифра 11 млн. устройств не так уж и мала, но в сравнении с лидерами рынка, она не оставляет никаких шансов на конкуренцию, ведь это лишь 4% рынка. Кроме того, за последний год рост продаж Эпл составил 42%, а у Самсунг - 146%. Однако, продажи HTC лишь упали на 32%.

Неясно пока, какой объем прибыли получит HTC от партнерства с Facebook. Если потребители примут Facebook Home, то вероятно, HTC получит неплохое преимущество. В то же время, если Facebook Homе окажется популярным, навряд ли Цукерберг решит сотрудничать только с одним поставщиком. Уоррэл считает, что Фейсбук не сможет придерживаться одного поставщика долгое время. “Одного поставщика будет явно мало”, - говорит Уоррэл.

Опыт ничему не учит

Этот случай - не первый пример сотрудничества HTC с американскими звездами. Например, в 2011 году HTC приобрела 51% Beats Electronics - компания, которая производит наушники высокого класса от Dr.Dre. Чоу сказал, что это выделит HTC из толпы однообразных Андроид-смартфонов высоким качеством звучания. Но в течение года сотрудничество HTC - Beats выдохлось: HTC продала половину своей доли Beats основателям компании.

Инвесторы до сих пор очень осторожны в отношении новых сделок HTC. Хотя акции компании выросли на 1.4% после заявления Чоу о сотрудничестве HTC и Фейсбук, в конечном счете их стоимость упала с 2011 года на 18%.