Red Bull: успех фармацевта

Пожалуй, самый известный в мире энергетический тонизирующий напиток, производства компании Red Bull GmbH.

Рецепты, по которым он создавался, известны в Азии уже достаточно давно. Заслуга Red Bull GmbH состоит в том, что она адаптировала азиатский напиток к европейским реалиям, не слишком сильно изменив основу его рецепта, но не поскупившись на химию. Но наверное даже основатели компании не ожидали, какие позиции может занять этот напиток на мировом рынке. Сначала была покорена Европа, затем обе Америки, ну а после, перерожденный напиток вернулся на свою историческую родину в Тайвань и всю прочую Азию.

Кстати, название Red Bull так же взято из тайского языка - там напиток назывался Krating Daeng, что и означает "красный бык".

Основными ингредиентами напитка были и остаются таурин и кофеин. Также присутствуют такие страшные названия, как глюкуронолактон - производное глюкозы, содержащееся во многих продуктах питания, никотинамид, инозитол, рибофламин и прочие чудеса современной органической химии. И не знать бы нам этого фармацевтического великолепия, если бы не австрийский предприниматель Дитрих Матешиц (Dietrich Mateschitz). Отведав Krating Daeng он отметил насколько возросла его работоспособность, даже не смотря на заметную смену часовых поясов. Некоторое время потребовалось для адаптации напитка, приобретение разнообразных лицензий и прочую бюрократию. В результате в 1984 году появилась компания Red Bull GmbH.

Начало было неудачным. Рынок энергетических напитков приходилось создавать буквально с нуля, опыта на этом поприще у Дитриха не было. Первые несколько лет компания приносила лишь миллионные убытки. Но грамотный и агрессивный маркетинг сделал свое дело. Red Bull GmbH грамотно выбрала аудиторию для своего товара - Red Bull начинает распространяться и рекламироваться в ночных клубах и университетах. А тут еще оказалось, что напиток неплохо идет с крепким алкоголем.

Потихоньку начинается продвижение Red Bull как идеального напитка для спортивных состязаний. Думаю всем известны воздушные соревнования, по так называемой аэробатике, когда пилоты (а это могут быть только одни из лучших) преодолевают на время воздушные трассы с препятствиями. Гонки эти проводятся с 2003 года в различных странах. Очень дорогая, но исключительно зрелищная и действенная реклама.

В 2005 году приобретается команда Формулы 1 Jaguar, которая теперь известна под названием Red Bull. Выступает она довольно неплохо. Достаточно для того, чтобы опять таки, послужить хорошей рекламой.

К активам Red Bull относятся также футбольные и хоккейные клубы с одноименным названием. Компания все активнее внедряется в большой спорт. Она может себе это позволить - доходы Red Bull GmbH исчисляются уже миллиардами, а Дитрих Матешиц стал первым (и пока единственным) в истории австрийским миллиардером.

Отдельное слово следует сказать и о рекламных роликах напитка. Эти нарочито просто нарисованные мультфильмы известны повсеместно. Их простой и с юмором сюжет легко запоминается, донося до сознания потребителей слоган, повествующий о том, что "Red Bull окрыляет". Наверняка многие видели колесящие по улицам городов маленькие автомобильчики характерной окраски, с большими цилиндрами банок Red Bull - у нас эта честь выпала Mini Cooper.

Но не все идеально. Споры о том, на сколько вреден Red Bull для здоровья ведутся повсеместно. Зарегистрированы даже смертельные случаи, когда у людей не выдерживало сердце (особенно вероятна такая смерть, если запивать энергетическим напитком расслабляющие наркотики, что некоторым все же приходит в голову). Некоторые европейские страны на всякий случай запретили его продажу. В 2007 году скандал устроил некий итальянский священник, которого возмутил рождественский рекламный ролик, в котором четыре(!) волхва приносят в дар младенцу Иисусу упаковку Red Bull, под довольное песнопение ангелов, которых окрылил этот самый напиток. Неприятностей хватает...

Но все равно, хотя у Red Bull довольно много конкурентов (Jaguar, Red Devil, Non-Stop, B-52, Tiger, Revo...), все они вместе взятые не могут составить ему достойной конкуренции.

Интересный факт:

Как ни странно, но многие активные потребители Red Bull не могут ответить на вопрос, какого цвета этот напиток. Ведь потребляют они его исключительно из непрозрачных жестяных банок; редко кто удосуживается перелить в стеклянную посуду. Большинство из них, столкнувшись с этим вопросом думают долю секунды и отвечают что красного (что берется из названия). На самом деле, цветом Red Bull мало отличается от светлого пива.