Samsung и Apple: легкая жизнь закончилась

От дыхания Хань Цзяоцзяо над ее головой образуется белое облако, пока она пристально изучает смартфоны под стеклом прилавка. Однако, в эту морозную ночь. молодого страхового агента совсем не беспокоит отсутствие отопления в этом магазинчике, расположенном в небольшом городском поселении Gaoliying недалеко от Пекина, в эту.

Она решает проигнорировать международные бренды в пользу гладкого белого смартфона от китайской компании Gionee.

Китай выбирает местные бренды

Миллионы китайских потребителей делают то же самое. Они выбирают местные бренды в ущерб их международным конкурентам, лишая Samsung, Apple и других мировых производителей доминирующего положения на рынке, в то время как продажи китайских смартфонов взлетают,и страна готовится обойти США в качестве крупнейшего рынка смартфонов в мире.

По данным Strategy Analytics, в третьем квартале прошлого года в Китай было отгружено 23,9 млн. смартфонов, что позволило стране впервые опередить Соединенные Штаты, на которые приходится 23,3 млн. единиц. В третьем квартале этого года в Китай было отправлено 38,5 млн. смартфонов, по сравнению с 26,7 млн. для США.

«Китайские бренды захватили более половины китайского рынка смартфонов в этом году, и они завоюют намного больше»,

говорит Сэнди Шен, глава департамента по изучению потребительского спроса исследовательской компании Gartner в Шанхае.

Хотя на смартфоны в настоящее время приходится около половины мобильных устройств, поставленных на китайский рынок, менее 30 % всех находящихся в использовании моделей являются смартфонами. «Люди, которые могут позволить себе дорогостоящие смартфоны, которые как раз и являются целевой аудиторией иностранных брендов, уже их приобрели, и сейчас рынок развивается в основном за счет спроса на бюджетные модели», говорит Шен.

Спрос исходит от таких людей, как г-жа Хань, от людей из небольших городков или сельской местности, которые ищут смартфоны стоимостью 1 500 китайский юаней ($ 240) или дешевле. Этот факт и демонстрируют изменения в поведении потребителей.

Новые лидеры

Рыночная доля Lenovo, второго по величине в мире поставщика ПК, по количеству проданных единицна китайском рынке смартфонов подскочила со всего лишь 1,7 % в третьем квартале 2011 года до 14,8 % за аналогичный период этого года, в результате чего компания превзошла Apple и дышит в затылок Samsung.

По оценкам Gartner, Lenovo займет первое место в следующем году.Gionee увеличила свою долю на рынке смартфонов с 1,5 % в первом квартале 2012 года до 4,7 % в третьем квартале, опередив HTC, тайванского гиганта, который всячески старался составить конкуренцию Samsung и Apple в мировом масштабе, но преуспел в Китае.

Samsung Electronics уже испытала трудности на китайском рынке, когда в прошлом году ее полупроводниковый бизнес пострадал от слабого спроса на ПК. В то время как доходы от внешних клиентов компании - за пределами Samsung Electronics - в любом другом регионе увеличились по сравнению с предыдущим годом, в Китае они снизились на 5 % до $ 21,3 млрд.

Доля Samsung на китайском рынке смартфонов в третьем квартале этого года снизилась до 16,7 %, для сравнения в последние три месяца прошлого года эта цифра составляла 24,3 %, сообщает Gartner.

Марк Ньюман, аналитик Sanford C.Bernstein, который раньше работал в Samsung, считает, что меньшая доля рынка в нижнем ценовом сегменте не обязательно должна стать сокрушительным ударом для Samsung, учитывая ее сильные позиции в верхнем сегменте рынка. Однако,ЛиДже-Хек, аналитик Daiwa Securities в Сеуле, говорит, что рыночная доля Samsung в Китае упадет еще больше.

«Samsung не может эффективно конкурировать в нижнем ценовом сегменте китайского рынка, поскольку даже самые дешевые смартфоны компании по-прежнему стоят более $ 100», говорит он. Китайские же компании на сегодняшний день предлагают смартфоны всего за 400 китайских юаней.

Легкая жизнь закончилась

По мнению аналитиков, это может стать проблемой для рентабельности Samsung, если потребители на других развивающихся рынках также начнут отдавать предпочтение более дешевым смартфонам. Apple находится в еще более затруднительном положении на китайском рынке, учитывая, что бюджетные модели у компании отсутствуют как таковые. Доля американской корпорации на рынке смартфонов в Китае, по данным Gartner, упала с 12,3 % во втором квартале этого года до 7 % в третьем квартале.

Пока что ZTE, Huawei, Coolpad и Lenovo являются наиболее популярными местными брендами. В то время как Huawei, ZTE и Coolpad главным образом полагаются на субсидирование со стороны операторов сотовой связи, Lenovo находится в наиболее выгодной позиции для дальнейшего расширения, говорят аналитики.

«Продуктовая линейка компании хорошо сбалансирована в рамках нижнего, среднего и верхнего ценовых сегментов, кроме того ее бренд очень силен и, наконец, компания может похвастаться широкой сетью каналов дистрибьюции по всей стране, отчасти благодаря ее бизнесу по производству ПК», говорит Шен.

Однако довольно быстрыми темпами растет и целое поколение других, более мелких брендов, таких как Gionee, чему способствует MediaTek, тайваньский производитель недорогих чипов.«Местные бренды очень быстро перемещаются в более высокие ценовые сегменты благодаря бюджетным решениям от MediaTek», отмечает аналитик из Тайбэй. «Легкая жизнь закончилась, и ближайшие шесть месяцев станут наиболее напряженными».