Упрямый Lenovo цепляется за разрушенный имидж Motorola

В действиях, попахивающих отчаянием, производитель смартфонов Lenovo пытается оживить свой бренд Motorola, чьи продажи упали после приобретения его китайской компанией в 2014 году. Этот шаг Lenovo заключается в том, чтобы отойти от официального названия Motorola и обратиться к бренду с помощью его более короткого и модного прозвища Moto. Точнее, чтобы бренд стал известен, как Moto от Lenovo.

Этот конкретный шаг не слишком значителен с финансовой точки зрения, поскольку Lenovo пока не залатали финансовые дыры после приобретения в 2014 году американского бренда почти за $ 3 млрд. Но реальность такова, что Motorola утратила свое лицо задолго до этого, и попытки Lenovo восстановить успешное прошлое бренда закончились оглушительным провалом.

Было бы правильно сделать болезненный шаг списания Motorola, несмотря на то, что это потребовало бы признания неспособности оживить бренд. Но вместо этого, как показывают последние события, Lenovo намерены цепляться за имя Motorola, пытаясь перестроить свое подразделение смартфонов в соответствии со стратегией, которая может просто продлить сроки падения.

По последним данным, в основном из средств масс-медиа США, компания действительно заботится о воскрешении бренда, который когда-то был синонимом ультрасовременных сотовых телефонов. В информации не говорится о деталях, только о смене названия на Moto от Lenovo, а также о том, что первые модели под новой маркой появятся позже в этом году.

Решение было принято всего через пару недель после того, как СМИ сообщили, что Lenovo приступили к осуществлению крупного корпоративного капитального ремонта, поскольку Янг Янгин пытается реструктурировать подразделение смартфонов, что будет иметь решающее значение для будущего компании. Капитальный ремонт выглядел, как отчаянные усилия Янга спасти свою собственную работу, после стремительного падения рынка смартфонов за последний год.

Снижение доли рынка

В 2015 году Lenovo потеряли свою долю на рынке смартфонов в Китае, продав в четвертом квартале только 3,4 миллиона единиц на внутреннем рынке. Этой цифры было едва достаточно, чтобы попасть в топ-10. По данным исследовательской компании IDC, годом ранее в Китае было продано 10,2 млн смартфонов.

В прошлом году Lenovo сменили руководителя подразделения смартфонов, и новое решение относительно Motorola является одним из первых крупных решений нового главы. Не слишком удивительно, что Lenovo не пытается покончить с Motorola, так как Ян Янгин не хочет признать, что он сделал ошибку с покупкой в 3 миллиарда долларов.

Реальность такова, что чрезвычайно трудно возродить такой бренд, и едва ли можно припомнить примеры подобных возрождений. Даже Microsoft ликвидировали Nokia после приобретения бренда у бывшего мирового лидера. Признание бренда будет очень трудно возродить после стремительного падения.

Все это возвращает нас к вопросу о Motorola и Lenovo, а также о том, как оценивать последнее решение относительно брендинга. В конце концов, Ян Янгин, вероятно, не имеет никакого другого выбора, кроме как попытаться возродить Motorola, так как он вряд ли захочет признать неудачу в виде одного из самых крупных приобретений в рамках его пребывания в должности. Но в конечном итоге совет директоров компании, вероятно, вынужден будет просить Янга отойти в сторону, открыв путь для нового лидера, который сможет ликвидировать Motorola и испробовать другие подходы к возрождению смартфонного бизнеса.