"Русский дар" от американской PepsiCo заменит Pepsi и Mirinda уже в июне

Ещё одна история о громком уходе с российского рынка на самом деле оказалась приостановкой производства популярных марок напитков, а при ближайшем рассмотрении можно наблюдать расширение ассортимента и разработку локальных брендов, созданных специально для российского потребителя.

И по этой причине можно ожидать, что в скором будущем на смену знаменитым названиям «Pepsi» «7 Up» и «Mirinda» на полках магазинов можно будет увидеть совершенно новые напитки под брендом «Русский дар», который принадлежит компании «PepsiCo».

Из достоверных источников на продовольственном рынке стало известно, что после громкого заявления о приостановке своего производства в России, компания «PepsiCo» уже в апреле направила ритейлерам  предложение, где описан новый продукт созданный специально для российского рынка. Изначально, в компании планировалось наладить производство напитков аналогичных традиционным по вкусу и хорошо знакомым покупателю, при этом, изменить только название, которое напоминало бы оригинал, но в последствии всё-таки отказались от такой идеи.

В итоге решили остановиться на названии «Русский дар» (сейчас в России с таким названием выпускают квас) и под этот бренд создавать новые вкусы. По всей видимости аналогично будет развивать свой бизнес и «Coca-Cola». Специалисты видят преимущества в таком развитии бизнеса, и приводят удачный опыт такого ребрейдинга в одной из стран Южной Америки, где не выпускают «Coca-Cola», но там производят другой напиток который имеет огромную популярность. Во многом благодаря такому опыту, национальный продукт является очень перспективным направлением. Насколько известно, в компании «Coca-Cola» уже начали расширять ассортимент и недавно представили новое направление «Fanfa Zero».

Эксперты утверждают, что замена известных названий хорошая альтернатива полной остановке производства, как могло показаться на первый взгляд для обычного покупателя. И этот факт лишний раз доказывает то, что компании не готовы покинуть российский рынок. Именно по этой причине бизнес любыми способами готов адаптироваться к сложившейся ситуации. И один из способов - это  создание локального продукта может быть даже с национальным названием который в итоге приобретает большую популярность.

В начале марта более двухсот иностранных компаний заявили о приостановке производства или о своём уходе с российского рынка. Часть из них, на сегодняшний момент, приняли решение окончательно уйти и продают свои активы российским владельцам. Однако, отечественные фирмы не будут работать под известными брендами, но этот факт не лишит бизнес  инвестиций и оставит возможность и дальше работать локально.

Немаловажно, что в случае с «PepsiCo», где правообладателем и по сути бенефициаром является американская компания, и поэтому в России невозможно выпускать продукцию под известным брендом без её разрешения. По этой причине, специалисты видят возможности продвижение новых названий таким образом, чтобы покупатели ассоциировали их с «PepsiCo».

Ещё один момент - это реклама новых продуктов, и здесь ситуация также разворачивается соответственно санкционного давления. Неделей раньше США сообщили о введении санкций по отношению к основным российским телевизионным компаниям, таким как «Россия», «Первый канал» и  «НТВ». В связи с чем иностранные маркетинговые компании заявили о приостановке своей деятельности, или о снижении активности. Но при этом, всегда можно рассчитывать на проверенную временем рекламу при помощи наружных баннеров или специальных промоакций.