Реклама в Google, или чем еще "промышляет" гигант контекстной рекламы

Компания Google активно нацелилась на рекламный рынок примерно с 2007 года, и за это время ей удалось практически невозможное. К концу 2013 года этот цифровой гигант, по прогнозам аналитиков, будет занимать более половины доли рыночного сегмента.

Интернет и без того «подминает» рынок рекламы под себя, причем революция прошла практически незаметно. С 2005 года по настоящее время интернет-компании значительно увеличили размеры своей прибыли, причем сам по себе Интернет нового рынка и новых объемов рекламы не создавал. Стоит отметить, что пресса (главным образом, печатные издания) стала донором, а ведущим бенефициаром на сегодняшний день стал именно Google. Рекламные доходы компании за семь-восемь лет выросли более чем в десять раз и теперь соответствуют доходам ведущих компаний IT-сектора.

Кроме того, средства массовой информации не раз жаловались, что поисковик выводит слишком много информации в результаты поиска. Юзер умудряется узнать все интересующее, даже не заходя на новостной портал. В итоге информационные потребности пользователей удовлетворены, Google прибыль получил, а журналисты остались ни с чем – на их сайты никто не заходит. Само собой, хитрый поисковик делиться с новостниками не собирается. Поэтому французы пытаются подстраховаться законом, согласно которому с поисковых систем будет взиматься налог за индексацию новостей.

А что дальше? Ждем поглощения конкурентов

Только на рынке мобильной рекламы ожидаемая годовая прибыль Google составит по итогам 2013 года 15,82 миллиарда долларов. А вот у главного конкурента «Гугла» на рекламном рынке Facebook, доля на рынке которой не дотягивает до 13 процентов, заработает в этом году чуть более двух миллиардов долларов.

Что касается общего объема рынка рекламы (не только мобильной), здесь совокупные доходы составят 116,8 миллиарда долларов, из которых треть – прибыль «Гугла». Все конкуренты снова остаются далеко позади.

Однако перетягивание прибыли из рук печатных изданий уже скоро исчерпает себя. Интернет вытеснит печатную прессу, и придется поискать новый источник грандиозного роста (вряд ли Google устроят скромненькие три-пять процентов). В экспертном сообществе зародилось предположение, что «Гугл» поглотит какую-нибудь популярную социальную сеть, к примеру, тот же Facebook, отличающийся весьма приличными доходами.

Сегодня за счет социальных сетей живут те инвесторы, которые не смогли получить себе кусочек поисковика. Огромное количество информации о пользователях Facebook не монетизируется, чего не скажешь о Google. Секрет прост: поисковик знает, что ищут люди, а социальная сеть не знает. Если бы по текстам, которые пользователи пишут в соцсетях, можно было таргетировать рекламу, прибыли их владельцев стали бы заоблачными, а «Гуглу» осталось бы, что называется, нервно курить за углом.

Однако инвесторы пока не спешат выходить из социальных сетей, в частности, Facebook. А все потому, что если предположение воплотится в жизнь, Google купит его и интегрирует в соцсеть свою поисковую систему, на рынке появится такой гигант, какого история экономики еще не видела.

Как Google использует Android

Не смог «Гугл» пройти мимо активно развивающегося рынка мобильной рекламы. Когда этот рынок был еще на стадии развития, руководство Google уже усмотрела в нем огромные перспективы. Популярность рекламы Google AdSense среди владельцев сайтов только увеличивается, а пользователи просто не знают, куда от нее деться. Особенно активно «пролезает» реклама в наши мобильники через операционную систему Android. При этом Google Play уже не отвечает за качество размещаемых ссылок, и юзеры заражаются вирусы.

Программисты нашли было способ, как спастись от этого, – блокировать на сайтах и в приложениях надоедливую рекламу с помощью специальных утилит. И здесь над «Гуглом» нависла угроза потери больших денег. Поэтому компания, что называется, зашевелилась и позаботилась об обновлении безопасности для Android, а также как следует почистила содержимое Google Play, а заодно и собственную репутацию.

Одну проблему с Android вроде бы урегулировали, как наметилась другая. Nokia и Microsoft обратились в Еврокомиссией с жалобой на Google. По их мнению, компания незаконно продвигает операционную систему. Производители смартфонов приобретают лицензии на Android по демпинговым ценам, а взамен заключают с «Гуглом» эксклюзивные соглашения, по которым предварительно устанавливают сервисы компании на свои устройства.

Маленький гигант болшого рынка

Любопытно, что Google, несмотря на все вышесказанное, никак не может захватить русский интернет. Наш родной «Яндекс» никак не пропускает иностранного интервента не только в лидеры по продажам контекстной рекламы, но в лидеры по поиску. Как говорится, нужно быть ближе к народу, а «Гуглу» русскую душу не понять. Он не может привлечь россиян разными новомодными приложениями, от которых основная часть простого народа далека. А «Яндекс» с виджетами «первой необходимости» – о пробках, погоде, афишах – представляется близким и понятным, поэтому люди продолжают заходить именно на него. Кроме того, количество ресурсов, которыми располагает российская компания, позволяет больше внимания уделять деталям, чего пока не умеет Google. Именно поэтому «Яндекс» сумел увеличить чистую прибыль на 42 процента в 2012 году, заработав 8,22 миллиарда рублей.

Кстати, именно благодаря «Яндексу» «Гугл» сделал большой шаг вперед, внедрив организацию поиска, учитывающую морфологию русского языка, что вначале считал невыполнимым.