Последняя головная боль для McDonald’s в России?

На пике скандала по продуктовой безопасности, который обрушил ее продажи в Китае в этом месяце, и хронического снижения продаж в США, крупнейшая в мире сеть ресторанов сталкивается с новой угрозой своему бизнесу; вероятное массовое закрытие их ресторанов в России, в котором просматривается шаг, связанный с санкциями США по отношению к этой стране, чтобы подбросить масла в огонь украинского конфликта.

Российское бюро защиты потребителей Роспотребнадзор заявило в среду, что оно временно закрывает четыре ресторана в престижных местах Москвы после обнаружения нарушений санитарных норм, а некоторые региональные службы продолжили этот процесс в четверг, рассказывая местным СМИ, что они проведут массовые проверки на днях. Новостное агентство «Интерфакс», однако, процитировало заместителя Премьер-министра Ольгу Голодец, которая говорила, что нет «тотального плана» по закрытию 430 точек компании в России.

Так насколько важна Россия для McDonald’s?

Закрытие не окажет существенного влияния на компанию, у которой 13 600 точек в 119 странах, в конце концов. И российский рынок приносит менее 5% общей операционной прибыли.

Но Россия была одним из немногих относительно мощных рынков для McDonald’s, где сеть гамбургеров образует 40% всех их продаж. Настолько, что McDonald’s практически удвоил количество своих точек в России за последние 5 лет.

В каждом ежегодном отчете с 2002 по 2013 McDonald’s выделял Россию, как мощный рынок, включая несколько прорывов в каждом из последних 5 лет, как «основной вкладчик» в рост его результатов в Европе, благодаря экспансии и растущим продажам в существующих ресторанах. Фактически, единственный раз за все время путинской эры McDonald’s определил, что его пребывание в России может быть ни чем иным, как мощным, было ранее в этом году, когда он предупредил инвесторов, что конфликт России и Украины может снизить продажи. (Действительно, продажи снизились в России в июле после подъема в первом и втором квартале).

«Этого недостаточно, чтобы изменить ситуацию», - рассказал R.J. Hottovy Fortune, ссылаясь на потенциальную угрозу изменить показатели McDonald’s. «В то же время, это растущий рынок, который идет по пятам кучи страшных вещей».

Найти способ восстановиться

Одним из факторов, смягчающих боль McDonald’s, является то, что Россия - только один из двух рынков, включая Великобританию, где большинство ресторанов управляются компанией, а не по франшизе. Такие рестораны менее прибыльны, чем те, которые открыты по франшизе, где McDonald’s просто получает долю от продаж, заявил Hottovy.

Российские рестораны, которые закрылись в среду, включают тот, который находится на Пушкинской площади, самый старый в компании и самый загруженный в стране, открытие которого 24 года назад было символичной вехой в конце Холодной Войны.

В своей заявлении McDonalds сказал, что «мы ищем средства, чтобы разработать необходимые меры, чтобы открыть рестораны для посетителей, как можно скорее». Он не ссылался на политическую обстановку и заявил: «мы будем продолжать заботиться о наших работниках и делать все возможное, чтобы продолжать успешную работу нашей компании в России». (В июле регулятор безопасности потребителей подал в суд на McDonald’s с целью запретить некоторые его популярные гамбургеры и молочные коктейли, указывая на якобы имевшие место нарушения безопасности продуктов и неправильную информацию о составе. McDonald’s заявил, что власти одобрили информацию о составе и что «некоторые показатели микроорганизмов» были немедленно исправлены).

Пока это осложнение не будет решено, McDonald’s, символ американского бизнеса, находится под перекрестным огнем конфликта России и Запада. Но бизнес должен быстро восстановиться, если и когда рестораны в конечном счете вновь откроются.

«Этот брэнд всегда находит способ прийти в норму», - заявил Hottovy.