Почему Nike не вступит в войну ...

У Nike, кажется, есть отличное чутье для того, чтобы проторять дорожку на инновационном рынках носимых устройств для занятий спортом. Так что напульсники Nike+ FuelBand отлично обнимут ваше запястье – так же, как и кроссовки облегают вашу стопу, а затем будет отслеживать ваши шаги и превращать их в очки в системе NikeFuel.

Хотя в недавнем отчете от CNET говорится о том, что производитель спортивной одежды решил прикрыть эту не открывшуюся лавочку. Большая часть команды FuelBand была уволена, а планы по производству носимых устройств были приостановлены (включая и уменьшенную версию устройства, запланированную к выходу на рынок этой осенью). В своем сообщении Nike подтвердила то, что некоторое количество проектов в ее подразделении цифрового спорта было отложено.

Ненужные гаджеты

Представитель Nike также отказался сказать собирается ли Nike вывести новые устройства после FuelBand SE. “Нынешнее поколение аппаратного обеспечения – это то, что мы продолжим поддерживать”, - отметил представитель по телефону, добавив только то, что Nike собирается выпустить FuelBand SE в новой цветовой гамме в течение ближайших недель. “Это то, над чем мы работаем прямо сейчас”. Будучи спрошенным о других устройствах кроме FuelBand SE, он ответил следующее: “Я не готов касаться этой темы”. При отсутствии четкой линии по отношению к будущему носимых гаджетов, это звучит, так как будто Nike и в самом деле собирается отказаться от устройств, носимых на руке.

Все это с первого взгляда смотрится, как обвинительное заключение в отношении носимых гаджетов – чересчур разрекламированный бизнес, который, тем не менее, по-прежнему старается завоевать свою аудиторию на протяжении последних нескольких лет.

Трудностью является следующее: необходимо мотивировать потребителей не выбрасывать свои устройства после трехмесячного использования, а также сделать устройства по-настоящему стильными, чтобы они нравились людям. Со своим видением того, что нравится людям надевать и носить (того, что не хватает гигантам из Силиконовой Долины), Nike была в хорошей стартовой позиции на нарождающемся рынке.

Хотя даже продавая 120 миллионов пар обуви в год, и имея выручку в размере 25 миллиардов долларов за 2013 год, Nike, возможно, поняла, что FuelBand слишком дорогое удовольствие. А вот еще три фактора, которые возможно принял в расчет менеджмент Nike:

Надвигающаяся битва: это уже непростая битва, а рынок носимых устройств станет еще жарче после того как войдут другие крупные конкуренты. Ожидается, что Apple запустит в этом году свои iWatch – устройства, серьезно заточенные на слежении за здоровьем.

Глава Apple Тим Кук, который на публике носил FuelBand, также заседает в совете директоров Nike. На эту тему можно спекулировать в том плане, что Nike играет в пользу одной из крупнейших компаний хайтека в мире, пытаясь подружиться с ней. Компания уже перенаправляет свои усилия в пользу программного обеспечения, как сообщает CNET, и вполне возможно, что iWatch станут более лучшей платформой, чем собственные гаджеты от Nike. “Соревноваться с Apple в области устройств – весьма непривлекательной занятие”, - говорит аналитик в области носимых устройств Даниэль Матте из Canalys Research.

Раджим Чанд из инвестиционного банка Rutberg & Co. Соглашается этим. “Рынок очень быстро заполняется … Каждый ждет, что же предпримет Apple”.

Весьма сложный бизнес: делать кроссовки и фитнес-устройства – это абсолютно разные вещи, что касается технологии, цепочек снабжения и маркетинга.

Формула, которая хорошо известна Nike— смешивать дизайн кроссовок с маркетингом, весьма далека от той реальности с ее другими значениями в отношении носимых устройств: программное обеспечение, пользовательский интерфейс, и особенно управление данными.

Fitbit весьма умело ищет способы, чтобы превратить собираемые данные со своих собственных трекеров, в аналитические выкладки. Это означает, что когда большая компания закупает в огромном количестве трекеры для своих работников в рамках корпоративной программы по фитнессу, то ее HR-отдел сможет отслеживать здоровье и активность своих работников. Это одна из самых быстро растущих частей бизнеса Fitbit, но нет никаких данных о том, что Nike преуспеет в этом формате, продавая работникам свои устройства.

По рассказу одной из компаний, занимающейся управлением данными по здоровью работников, использующих Fitbit, ей пришлось отказаться от множества устройств для слежения за здоровьем по причине плохого управления данными, весьма важной составляющей рынка носимых устройств. Re/Code ссылается на источник в Nike, говоря о том, что производитель спортивной одежды и обуви “получает кучу данных, но не знает как обрабатывать их. Им нечего делать на рынке”.

Битва за таланты: если Nike хочет улучшить аналитическую составляющую трекеров, то ей потребуется найти талантливых специалистов в области инженерии, облачных вычислений и больших данных. “Этих людей непросто найти в Орегоне (штаб-квартира Nike располагается именно там)”, - утверждает – Чандер Чавла, консультант производителей по вопросам рынка носимых устройств. Неудивительно, что и Intel, и Apple переманили некоторых ключевых дизайнеров FuelBand у Nike пару лет тому назад.

Подытожим. Рынок носимых устройств не похож на то, чем являлся рынок, скажем MP3-плееров перед тем как появился iPod, учитывая даже таких храбрых первооткрывателей, как Nike, которой может просто не хватить сил.

“У нас есть целая линейка товаров интересных в концептуальном плане, но они несовершенны в плане привлечения потребителей и продажи”, - отмечает он. “Для Nike, пожалуй, лучше дать другим внедрять на инновационный рынок, весьма тесно завязанный на смарт-устройствах”.