Основные "жертвы" рекламы - дети и подростки

Реклама – это способ маркетинга, основной двигатель торговли, которая сейчас есть во всех сферах нашей жизни. Мы едем по дороге – видим билборды, смотрим телевизор – видим привычную рекламу, общаемся в соцсетях – снова выскакивает продающий ролик. Но реклама, как и любой инструмент постоянно совершенствуется. Многие способы уже давно разработаны, но сегодня стали более изощренными. Какие основные хитрости используют современные маркетологи или таргетологи, на кого рассчитана реклама и как не попасться на ее крючок?

Рекламные ролики, баннеры весьма навязчивы. Потребители устали от такой рекламы и нередко агрессивно к ней относятся, если речь идет о страницах в соцсетях, то наблюдается даже «отписка» от насыщенной рекламными постами и роликами страницы.

Появляется более легкая, не такая явная реклама, скрытая. На самом деле такой способ придумали еще 1890 году, но до сих пор она актуальна. Работает это, так: мы смотрим кино, главный герой, брутальный мачо, прыгает в свой автомобиль, чтобы спасти мир от вселенского зла, и ненавязчиво в кадре появляется значок автокомпании, сделавшей авто для этого героя. Все обратили внимание, и это отложилось в памяти. Когда мы делаем выбор автомобиля, подсознательно вспоминаем любимого персонажа и его приключение и подсознание делает выбор за нас.

Сегодня такая скрытая реклама уже работает немного иначе, мы смотрим ролики на различных площадках в интернете, там может быть использован рекламируемый продукт, съемки проводятся на конкретном нужном фоне. Это даже не бросается в глаза, мы можем этого не заметить, призыва купить нет. Наш мозг работает автономно, но с выгодой для заказчика рекламы.

Еще один интересный метод – это опросы. Мы часто с этим встречаемся. Вот яркий пример: человек является футбольным фанатом клуба «Барселона». Он просто листает ленту и ему попадается вопрос, кто может забить гол на последней минуте, и предложены несколько вариантов. Человеку интересен этот вопрос, он участвует в опросе, отправляет своим друзьям по интересу, возможно, размещает на своей странице. Казалось бы, причем здесь реклама? Но таким образом нам предлагается страница букмекерского сайта, а наша уверенность в любимом клубе толкает сделать ставку.

Мозг взрослого здорового человека способен противостоять подобным ухищрениям. Но дети и подростки весьма уязвимы. Если у ребенка есть доступ в интернет, он зарегистрирован на каких-либо платформах, родителям нужно тщательно просматривать весь контент самостоятельно, ограничивать посещение по времени, предлагать занятия и больше времени просто общаться с детьми. Молодой мозг не может выстроить надежной защиты и поддается на провокации. Т.к. нет призывов к покупке, нет названия продукта, это не проходит под законы о рекламе и запретить ее достаточно проблематично. Такие безобидные ролики могут пропагандировать не только вредные продукты, но даже опасные: наркотики, азартные игры, алкоголь.

Проведенные исследования, показывают, что самым большим сегментом, на который направлена любая реклама, как раз дети от 7 до 17 лет. Из детей с помощью таких методов делают удобных покупателей.