Nokia: Есть ли жизнь после смерти?

На первый взгляд, небольшой финский городишко Нокиа выглядит совершенно ничем не примечательным. Невысокие здания жилых домов укутаны в снегу, а вдоль главной улицы тянется узкая полоска лавок, ресторанов и супермаркетов. Лишь небольшой знак указывает на то, что некогда это болотистое место дало название компании, произведшей в конце 1990-х настоящую революцию в индустрии мобильной телефонии и превратившей экономику Финляндии в одну из самых процветающих в мире.

На своем пике в начале 2000-х годов Nokia поставляла на мировой рынок 40% всех мобильных телефонов, создавая первый узнаваемый во всем мире финский брэнд.

На родине его влияние было еще сильнее. По сведениям Института исследования экономики Финляндии, вклад компании в экономику страны в период между 1998 и 2007 годами составлял четвертую часть ВВП страны,  явление, которое министр финансов Финляндии Александр Стубб назвал «экономическим чудом».

Но по мере роста компании, господство Nokia на мобильном рынке стало рушиться, что негативно сказалось на экономике Финляндии и совпало с периодом затяжной рецессии, самой продолжительной за всю историю страны.

«По всем показателем Nokia являлась крупнейшим предприятием в Финляндии, и когда оно уменьшилось в масштабах, мы ужаснулись от возможных последствий», - вспоминает директор экономического и городского развития г. Тампере Кари Канкаала.

«В основе основ всего»

Тампере находится в пятнадцати минутах езды от городка Нокиа, в нем расположен крупнейший научно-исследовательский центр компании, где в лучшие времена работало 4 000 классифицированных специалистов. Старинные дымовые трубы из красного кирпича напоминают индустриальное прошлое 19-го века, однако, вся новейшая история так или иначе связана с взлетом и падением Nokia.

«Предприятие стояло здесь в основе основ всего, - вспоминает г-н Канкаала. – На сотрудничество с Nokia полагались университеты, от него зависели субподрядчики, а подрастающее поколение мечтала устроиться туда на работу. Сейчас у нас ужасающая ситуация с безработицей на уровне 14%-15%».

С тех пор на рынке появились другие технологические компании и заполнили пустующие ниши. А самостоятельное подразделение Nokia, занимающееся телекоммуникационной инфраструктурой, до сих пор остается успешным финским предприятием. Но экономический спад в стране означает, что на сегодня все меньшее количество жителей может найти себе работу.

Финляндия – больной в Европе?

В Тампере бывшие сотрудники Nokia до сих пор недоумевают, как компания, будучи, по крайней мере, до 2007 года мировым лидером в мобильной телефонии, стала в 2014 году мишенью для поглощения Microsoft.

«Я думаю, что наш звездный час настал, когда мы сделали размеры мобильных телефонов меньше, чем Motorola, - вспоминает Мика Грандстром, бывший старший менеджер научно-технического центра Nokia в Тампере. – Это было где-то в 1997-1998 годах и казалось какой-то инженерной сказкой».

Эффект iPhone

Для Мика задача тех дней была простой – выпускать телефон с более долгим зарядом батареи и в более компактном корпусе. Но все изменилось с появлением смартфонов, и в частности с выходом Apple iPhone в 2007 году.

«Все стало намного сложнее. Мы больше не были полностью уверены, на чем стоит сфокусировать внимание - простота в использовании, заряде батареи, размерах аппарата? - рассуждает он. – Если говорить о продолжительности заряда батареи, то наши аппараты могли целую неделю держать заряд. Затем появились новые устройства, и это прекрасно, но их нужно ежедневно заряжать. Как же на самом деле продать это клиенту?»

Компания пыталась угнаться за рынком до 2014 года, когда ее подразделение мобильной телефонии было продано Microsoft и название Nokia вообще исчезло с аппаратов.

Но, несмотря на столь впечатляющее падение гиганта, многие финны полагают, что во всей этой истории есть и положительная сторона.

«Продажа акций Nokia сотрудникам компании седлала возможным, что ваш сосед мог стать миллионером», - отмечает Кари Канкаала. По его словам, Nokia оказала огромное влияние на трансформацию финской бизнес-культуры.

«Огромным достижением было понимание того, что можно зарабатывать деньги с абсолютно новым подходом к предпринимательству».

Start-up legacy

В двух часах езды, в Хельсинки, можно также обнаружить свидетельства того, что новая бизнес-культура зиждется на прошлом, связанным с именем Nokia.

Разработчик Туомас Кутомаа большую часть своей карьеры отдал работе в Nokia, в том числе в филиалах компании в США и Германии. В прошлом году он вернулся в Финляндию и устроился на работу в интернет-магазин Zalando. На территории старой кабельной фабрики в финской столице он соорудил технический центр, который сегодня переоборудован в современное офисное здание. Для него наследие Nokia – это огромный багаж знаний и опыта, ожидающих своего момента для реализации.

«Талантливые наработки никуда не делись, - полагает он. – Масштаб Nokia в рамках страны означает, что в технологической отрасли существует пул талантливых специалистов с высоким уровнем специализированных знаний. Финляндия переполнена технологическими стартапами и проектами».

Каким бы ни складывалось будущее технологической отрасли Финляндии, лишь немногие верят в то, что Nokia сможет обрести былые размер и влияние.

«Когда Nokia играла господствующую роль на этом рынке, в Финляндии происходило много интересных событий, - вспоминает Сеппо Хаатайа, еще один бывший сотрудник научно-технического центра Nokia. – Сейчас ситуация меняется. В крупных компаниях инновации не рождаются, и сегодня именно небольшие стартапы стоят на передовой технологического прогресса».