Цены на бытовую технику скоро упадут

Российские граждане сократили свои расходы на электронику и бытовую технику. В прошлом году на эти товары они потратили 1,2 трлн.руб, что на 20% меньше, чем в 2014 году. По некоторым позициям снижение спроса более существенное. Так, например, на стиральные машины, холодильники и телевизоры он упал на 35%, 37% и 47% соответственно. Эта «грустная» динамика в меньшей степени коснулась малой бытовой техники. При этом есть товарные группы, на которые спрос даже увеличился. Это техника для приготовления еды и кофе. Также больше стали покупать дроны и браслеты.

Тем не менее, в стоимостном выражении снижение спроса за предыдущий год составило приблизительно 300,0 млрд. руб.

Подобная ситуация объясняется достаточно легко – высокие цены, спровоцированные инфляцией, потребительский ажиотаж в конце 2014 года и падение доходов населения несколько перераспределили схему потребления россиян.

Аутсайдеры рынка

Особенно сильное падение спроса в прошлом году наблюдалось в отношении ноутбуков. Количество продаж этих устройств упал на 60%, а объем – на 23%. Потребители в последние годы все чаще стали откладывать подобные покупки или переходили на другие продукты. В 2015 году стабилизировался спрос на игровую компьютерную технику, несмотря на то, что игровых консолей было продано почти на 40% меньше, чем в 2014 году. Объем рынка по этой позиции составил в прошлом году 8,6 млрд. руб.

Реализация телевизоров в 2015 году в количественном выражении сократилась на 47% и составила 5.3 млн. ед. В денежных объемах данный показатель снизился на 33%, достигнув уровня в 130,5 млрд. руб. Подобное падение специалисты объясняют ажиотажным потреблением устройств в конце 2014 года. Теперь вся надежда на предстоящие спортивные события 2018 года (чемпионат мира по футболу). В подобные периоды, как правило, спрос на телевизоры увеличивается.

Также сократились продажи и крупной бытовой техники – почти на 15%. Некоторые позиции показали более существенное снижение по этому показателю. Так, например, в 2015 году было реализовано 728,0 тыс. встраиваемых духовых шкафов на сумму 16, 7 млрд. руб. и 929 тыс. плит (отдельно стоящих) на 14,3 млрд. руб. В количественном выражение сокращение спроса на обе эти позиции было зафиксировано на уровне 35% и 36,5% соответственно. При этом, в денежном выражении, из-за увеличения цен на продукцию, падение оказалось не столь существенным. Стиральные машины просели в продажах на 35% в количественном объеме и 11% в деньгах, дойдя до 2,6 млн. шт. и 50,8 млрд. руб. соответственно. Показатели сокращения спроса для холодильников по итогам прошлого года составили соответственно 37% в штуках и 20% в деньгах. В количественном выражении было продано 2,3 млн. этих механизмов на 62,2 млрд. руб.

Рынок стагнирует

Такие изделия, как приборы для укладки, электробритвы (мужские), техника для ухода за одеждой и даже эпиляторы продавались в прошлом году достаточно активно и падение спроса коснулось данных позиций не так сильно – 3-6%. Не говоря уже о технике для приготовления кофе – продажа этих устройств даже увеличилась на 2%, достигнув показателя объема реализации по итогам прошлого года в 7,6 млрд. руб. Но самый большой рост продаж в 2015 году был зафиксирован у техники по приготовлению еды (кухонные комбайны, миксеры, блендеры и т.д.) – он составил 15%. Ее было реализовано на сумму 9,5 млрд. руб.

Кризис на российском рынке электроники не обошел стороной и смартфоны. По итогам прошлого года спрос на них уменьшился на 8%. Ритейлеры в 2015 году продали 26,0 млн. подобных устройств. Лидером продаж в количественном выражении стал Samsung. Что касается выручки от реализации, то здесь на первое место вышла компания Apple.

Эксперты не ждут серьезного прорыва в продажах бытовой техники и электроники и по итогам текущего года. По их мнению, количественный рост будет, но, по всей видимости, незначительный. Что касается денежного наполнения данного сектора рынка, то вероятнее всего падение продолжится. Количественная динамика рынка замедлилась, что вынуждает игроков этой сферы потребительского рынка для привлечения потребителей снижать цены. Ценовая конкуренция выходит на первое место.