Nike на шаг опережает Adidas в борьбе за футбол

Общая стоимость 100 самых дорогих игроков в профессиональных лигах Англии, Франции, Германии, Италии и Испании достигла 8,97 млрд евро ($11,2 млрд), согласно исследованию, проведенному CIES Football Observatory в Невшателе (Швейцария). Данные об частном спонсорстве показывают, что 57 процентов этой стоимости составляют игроки, которые носят обувь Nike, (включая Санчеса и Ван Дайка). При этом 33 процента носят обувь Adidas. Остальные спортсмены отдают предпочтение обуви Puma и Under Armour.

Доминирование Nike

По словам Раффаэле Поли, возглавляющего институт, за пять лет стоимость самых дорогих игроков в профессиональной лиге удвоилась.

В дополнение ко всему вышесказанному Nike недавно получили преимущество, став доминирующим поставщиком обуви для игроков в пяти крупнейших лигах Европы. Согласно данным, предоставленным PR Marketing, в прошлом сезоне компания предоставила бутсы для 60 процентов игроков, по сравнению с 48 процентами тремя годами ранее. Однако Adidas сохранили свое лидерство в обеспечении общей футбольной экипировки.

«Идет соперничество за лучших игроков и рост спонсорства», - говорит Поли.

Рост стоимости игроков в значительной степени обусловлен бумом продаж спортивных товаров: Nike стремится обеспечить 50 миллиардов долларов дохода к 2020 финансовому году, а Adidas - около 26 миллиардов евро, что означает, что их объединенные маркетинговые расходы, которые как правило, составляют 10-12 процентов доходов от продаж, могут достичь 10 миллиардов долларов.

Часть этих денег увеличила расходы на переход Санчеса из Arsenal в Manchester United, которые имеют 10-летний контракт с Adidas на сумму 750 миллионов фунтов (1,1 миллиард долларов). Chelsea заплатили Adidas штраф в размере 67 миллионов фунтов в 2016 году, чтобы досрочно завершить долгосрочную сделку в обмен на более прибыльную договоренность с Nike на 15 лет, стоимостью 900 миллионов фунтов.

Centimillion Club

Подпитываемые иностранными инвесторами, трансфертные цены вышли на новый уровень с рекордной платой в 222 миллиона евро за переход Неймара-младшего в Paris St. Germain. Вскоре после этого Barcelona потратили вырученные средства на переход французского нападающего Усмана Дембеле из Borussia Dortmund и на переход полузащитника Филиппа Кутино из Liverpool. Последние в этом месяце заплатили рекордную сумму в 75 миллионов фунтов за защитника Ван Дайка из Southampton.

Что общего у этих игроков, кроме солидных банковских счетов? Они все играют в кроссовках Nike.