Недоступные холодильники. Подорожает ли в новом году бытовая техника?

Антон Пантелеев, руководитель управления по связям с общественностью компании «М.Видео» оценил потенциал роста цен в следующем году на бытовую технику и электронику от 5 до 50% в зависимости от модели и бренда. Сейчас стоимость товаров остаётся примерно на текущем уровне по двум причинам. Во-первых, пока продаются товары, купленные по «старым» ценам (до начала падения курса рубля), а во-вторых, продавцы не хотят пугать клиентов перед новогодними праздниками.

Представители ретейлеров отмечают, что рост цен коснётся не только товаров импортных брендов, но и тех, которые производятся в России. Конечно, степень локализации производства будет влиять на величину повышения, но в любом случае в ценах следующего года отразится повышение стоимости электроэнергии, бензина, транспортных услуг. Плюс часть комплектующих почти всегда завозится из-за рубежа, и на ней также отразится изменение валютного курса. В итоге товары, производимые на территории России, подорожают меньше, чем их импортные аналоги, но всё равно подорожают. Сегодня на территории РФ производят стиральные машины Hotpoint-Ariston, Indesit, Siemens, LG, Bosch, BEKO и Candy, холодильники Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch и Siemens, телевизоры Philips, LG, Samsung, Vestel, мониторы LG.

Ирина Цеплинская, директор по связям с общественностью «Эльдорадо» считает, что рост спроса также может подтолкнуть цены вверх. В случае если рубль продолжит слабеть, население начнет массово скупать всё подряд и вызовет повышение стоимости продукции даже без учёта других внешних факторов. Ещё одну причину возможного роста цен в следующем году выделил представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антон Гуськов. Он сообщил о планах законодателей ввести утилизационный сбор за переработку товаров, вышедших из строя. По словам Гуськова, законопроект сейчас активно обсуждается и есть вероятность его принятия до нового года. В этом случае утилизационный сбор определенно будет включаться производителями в себестоимость товаров.

Конкуренция против роста цен

Помочь удержать цены на приемлемом уровне может помочь только растущая конкуренция между сетями. И с этой стороны пока всё играет на руку потребителям. Несмотря на экономический спад и снижение покупательной способности населения, продажи бытовой техники в текущем году всё равно продолжали расти (хотя и медленнее, чем ранее). Например, продажи «М.Видео» за девять месяцев 2014 выросли на 3,5%, «Эльдорадо» показало 6% рост продаж. Это связано с тем, что ретейлеры стараются не упустить долю рынка и активно борются за клиентов. Аналитики отмечают, что из-за этого российский покупатель сегодня имеет более широкий выбор ассортимента, чем его европейские коллеги.

К особенностям роста российских сетей можно отнести то, что пока крупнейшие игроки не планируют выходить на зарубежные рынки, а стараются увеличить своё присутствие в наиболее платежеспособных регионах страны. С другой стороны ретейлеры активно наращивают свой присутствие в сети интернет. Доля интернет продаж у «Эльдорадо» уже составляет 15% от всего объёма, а у «М.Видео» – 8%. Зато темпы роста онлайновой части бизнеса за 9 месяцев 2014 составили 57,6% и 76% соответственно. Лидером на рынке интернет-продаж пока является сеть «Эльдорадо», занимающая 9% с оборотом в 10 млрд. рублей.

Поддержкой конкуренции в России занимается Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая недавно уже предотвратила слияние двух крупнейших розничных сетей в России: «Эльдорадо» и «М.Видео». После того как собственники сетей согласовали большинство вопросов, ФАС выдвинуло требования закрыть часть магазинов «Эльдорадо», чтобы доля рынка не была слишком большой.

Кредиты и цены

Во многом бум на рынке продаж бытовой техники был связан с ростом потребительского кредитования. Теперь снижение темпов роста этого вида бизнеса сможет помочь снизить ажиотаж. Старший вице-президент по развитию кредитных банковских продуктов «Ренессанс Кредит» Владислав Вербин отмечает, что рынок экспресс-кредитов показал нулевой рост по сравнению с предыдущим годом. Банкиры отмечают, что сегодня значительно выросла просрочка по потребительским кредитам, примерно 10 процентов выданных кредитов клиенты не возвращают. В связи с этим банки вынуждены тщательнее анализировать свои риски и повышать число отказов в предоставлении ссуд. Эти меры определенно повлияют на спрос со стороны потребителей в сторону его понижения. Побочным эффектом подобных шагов может стать разворот части покупателей в сторону серых дилеров, которые предлагают более дешевую продукцию.