L'Oreal выращивают китайскую кожу для тестирования продуктов

Индустрия красоты не чужда, казалось бы, маленьким хитростям, которые вырастают в большие проекты: подумайте о водостойкой туши для ресниц, гель-лаке для ногтей; основу под макияж, которая не пропускает УФ-лучи. Самая последняя инновация L'Oréal имеет отношение не к губной помаде или пудре, а к тарелкам Петри. В Шанхайской лаборатории ученые создали образцы кожи, чтобы разрабатывать косметику для китайских лиц.

Парижская компания L'Oréal стала первой косметической компанией, разработавшей реконструированную китайскую кожу, содержащую живые клетки доноров. Данное изобретение позволит исследователям разработать антивозрастные сыворотки, отбеливающие кремы и очищающие средства для клиентов на динамично развивающемся рынке.

Продажи косметики в Китае, по прогнозам Euromonitor International, превысят 40 миллиардов долларов к 2021 году, что превышает объемы продаж в США, которые считаются одним из крупнейших рынков в мире. «Китайский потребитель является самым требовательным в мире», - говорит Сэнфорд Браун, вице-президент по исследованиям и инновациям L'Oréal China. Многие покупатели, по его словам, «готовы заплатить, но при этом должны увидеть реальную выгоду, продукция должна быть разработана с учетом индивидуальных требований».

Компания L'oréal пытается защитить свою репутацию как ведущего поставщика косметики в Китае на фоне растущего интереса к национальным брендам, таким как Pechoin и Chando. «В прошлом китайцы предпочитали европейские бренды, но сейчас появляется все больше местных конкурентов», - говорит Алена Оберхубер, аналитик в MainFirst Bank в Цюрихе. По ее оценкам с 2012 по 2017 год продажи L'oréal в Китае подскочили на 40% до €2,2 млрд ($2,69 млрд.). «L'Oréal увидели эту тенденцию и перешли к адаптации, чтобы охватить огромный потенциал китайского рынка».

У людей разная кожа. Существует небольшая разница между расами, но когда дело доходит до верхнего слоя, или эпидермиса, то есть много различий на клеточном уровне. Это означает, что китайская и кавказская кожа по-разному реагируют на раздражители, такие как ультрафиолетовые лучи, и они по-разному стареют: западная кожа обычно морщится, в то время как китайская кожа меняет пигментацию.

Дерма различных рас также по-разному взаимодействует с косметикой. Основа, подходящая для кавказской кожи, например, может плохо ложиться на китайскую кожу, которая является более сальной. «Именно через понимание всех этих вещей мы можем вводить новшества», - говорит Браун.

Реконструированная кожа

L'Oréal начали выращивать кавказские клетки кожи несколько десятилетий назад, но только в 2005 году ученые в их филиале EpiSkin в Лионе (Франция) достигли аналогичного успеха с реконструированной китайской кожей. Китайское подразделение EpiSkin открылось в 2014 году, и ученые там разработали реконструированную кожу для использования внутри страны. На своем исследовательском объекте в 20 000 квадратных футов в Шанхае работники лаборатории добавляют ингредиенты препаратов в реконструированную кожу и через микроскопы наблюдают, что происходит на клеточном уровне. Результаты этих исследований используются для создания кремов, лосьонов и шампуней для местных жителей.

Один пример: исследователи использовали образцы для того, чтобы испытать воздействие белого пиона, средства в китайской фитотерапии, в рамках отбеливающих продуктов. С помощью Pollution Box исследуется воздействие смога на китайские волосы. Данные тесты помогли создать линию шампуней, моющих средств и отбеливателей для кожи.

Названия китайских бестселлеров L'Oréal могут быть такими же, как в Европе, но формулы будут различны. Бренд Revitalift обещает придать кавказским женщинам округлость лица, которая утрачивается с возрастом. Лица китайских женщин становятся более округлыми со временем, поэтому версия материкового продукта переделана для того чтобы сфокусировать внимание на восстановлении упругости кожи.

L'Oréal отказались сообщить, сколько они инвестируют в разработки для Китая. Но Вивиан Цинь, аналитик Euromonitor в Шанхае, говорит, что большие расходы оправданы емкостью китайского рынка и прогнозами относительно роста спроса на омолаживающие продукты. «Антивозрастные продукты требуют использования передовых технологий с установлением более высоких цен, которые позволяют производителям получать более высокие прибыли», - говорит Цинь.

С момента создания EpiSkin в Шанхае L'Oréal создали сеть бесплатных поставок реконструированной кожи, которая также является материалом для университетов и лабораторий. При этом компания продает материал другим косметическим фирмам.

Реконструированная кожа смогла также помочь компании создать новый бизнес в Китае, где испытания косметических средств проводились в основном на животных. Body Shop International, приобретенные в прошлом году бразильской компанией Natura Cosméticos, отказались от выхода на китайский рынок из-за требования тестирования всех продуктов. L'Oréal, Estée Lauder, Shiseido и другие гиганты индустрии были неспособны продавать многие свои продукты в Китае, поскольку они должны были пройти испытания на животных.

Сейчас некоторые представители отрасли надеются, что китайские регуляторы позволят использовать китайскую кожу, выращенную в лаборатории, для тестирования продукции. «Вот почему работа L'Oréal так важна», - говорит Эрин Хилл, президент Института Vitro Sciences, некоммерческой научно-исследовательской и испытательной лаборатории в Гейтерсбурге. «Поскольку импорт этих тканей в Китай сложен, модели отечественного производства дают прекрасную альтернативу».