Лебединная песня Budweiser на российском рынке

В России, где с 2008 года объемы производства пива упали более, чем на 30 процентов, самопровозглашенный «король пива», по словам главы российского подразделения Anheuser-Busch InBev NV (ABI), владеющего этой торговой маркой, демонстрирует двузначные темпы роста продаж.

В чем же причина? В отличие от ситуации в США и странах Западной Европы, Budweiser в России считается премиальным пивом, рассчитанным на вкус более молодого и требовательного российского потребителя. К тому же это пиво дешевле некоторых импортных сортов. Организовав производство на территории страны, ABI смогла избежать последствий падения курса рубля к доллару, повлиявшего на цены импортных сортов. В прошлом году пиво Bud заняло третье место среди премиальных сортов по объему продаж, свидетельствует оценка Nielsen, в рейтинге Bud опережает Heineken.

«Bud в России это по-настоящему премиальный бренд, как по цене, так и по восприятию его потребителями», - сказал в интервью в московском офисе ABI президент российского подразделения компании Дмитрий Шпаков.

Увеличение производства

Результаты работы ABI за четвертый квартал показали, что успеху компании на российском рынке способствует рост таких премиальных брендов, как Bud. В 2015 году продажи пива компании в России упали на несколько процентов, но за последний квартал они выросли на ту же величину. В США Budweiser уступает долю рынка приобретающим все большую популярность крафтовым сортам пива.

Сделав российский рынок отправной точкой для осуществления международной экспансии в 2010 году, ABI стал наращивать объемы производства собственного предприятия в Московской области. Это позволило избежать повышения цен вслед за импортными сортами.

Бутылка Bud в среднем стоит 61 рубль,  что чуть ли не втрое меньше цены импортируемого ABI пива Spaten, бутылка которого обойдется в 175 рублей. Но в целях поддержания международного престижа марки Bud компания котирует ее на 30 процентов выше,  лидера продаж массового сегмента российского рынка, выпускаемого ABI - пива «Клинское».

Спонсорские программы

«Несколько лет назад объем производства «Клинского» был в разы больше, чем у Bud в России, - отметил Шпаков. - С тех пор Bud сократил отставание, и теперь разница не настолько велика».

Ключом к росту популярности Bud в России стало его активное участие в спонсорских программах спортивных мероприятий после ослабления властями ограничений на рекламу пива в прошлом году. Более того, у многих россиян, по мнению Шпакова, предпочтение мировым брендам является неотъемлемым атрибутом их образа жизни.

Тем ни менее, в Росси по-прежнему сложно заниматься бизнесом, что продемонстрировала компания Carlsberg A/S, закрыв свое производство на фоне упавшего спроса. Пивовары просят о хотя бы частичном снижении налоговой нагрузки, которая негативно отразилась на состоянии отрасли за последние восемь лет.

«Это был бы взаимовыгодный шаг, поскольку производители смогли бы увеличить производство и, в конечном счете, платить больше акцизов», - пояснил Шпаков.